文 | 听筒Tech 小听

编辑 | 才哥

对于广大科技爱好者而言，9月10日是个“狂欢”的日子。

这一天，全球科技爱好者同时迎来了两场科技巨头的大型发布会，一场是苹果的“高光时刻”秋季发布会，另一场是华为的“华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会”。

苹果这场备受期待的秋季发布会在9月10日晚1点开启，一口气发布了数款新品。遗憾的是，备受关注的AI功能却爽约了。

从发布会透露的信息看，首个支持Apple智能的系统版本要在下个月才能推出，还只能支持部分功能。

更为重要的是，除了部分英语国家，包括中国在内的其他语言地区暂时都还无缘Apple智能。

而对于已经上线的北美用户来说，他们已经看到苹果首款AI手机的“差评”了。

最近，一篇发表在《华盛顿邮报》上的测评文章称，“它在某些情况下会制造错误信息。”

对大部分国内果粉而言，这则消息无疑是令人沮丧的。一位老果粉唐琳就对《听筒Tech》直言，“库克说新iPhone标志着一个令人兴奋的新时代开始，但我们并没有感觉到。”

“这一次，苹果并没有真正展现他的高光时刻。”不过，唐琳说他仍充满期待，“毕竟是科技巨头，相信苹果依然‘能打’。”

01 最期待的“AI”中文版爽约

“我还会继续关注苹果的产品，但不会再熬夜看发布会了。”科技发烧友唐琳表示。

唐琳是一位粉了苹果十年的老“果粉”，尽管身边越来越多的人对苹果失去了热情，但他一直还保持着对苹果新机的期待。不过这一次，他失望了，“丝毫没有惊喜，全在预期之内。”

正如唐琳所言，这届苹果秋季新品发布会的“创新”乏善可陈。在此次发布会上，苹果发布了iPhone 16以及新款AirPods、Apple Watch产品。

重头戏iPhone 16系列配置了A18系列芯片（A18及A18 Pro）。据介绍，该系列芯片采用了全球首批第二代3纳米芯片工艺，让晶体管体积更小，速度更快、能效更高。苹果认为，相比iPhone 15采用的A16仿生芯片，A18系列芯片性能实现跨代提升。

在此场发布会前，果粉对此次苹果的新品所搭载的AI功能充满期待，但令国内果粉们没想到的是，苹果姗姗来迟的AI功能竟然爽约了。

Apple Intelligence是这次发布会上被提及频率较高的一个关键词，而且几乎贯彻了整个发布会的全场。用库克的话说，新一代iPhone是彻底为Apple智能打造的。

库克甚至还首次在发布会开场同时提到Apple Intelligence和Machine Learning这些词汇，今年苹果对AI的重视由此可见一斑。

但目前来看，果粉们翘首期盼的AI功能并没有如愿出现。10月20日上市的iPhone 16系列并不支持此功能，首个支持Apple智能的系统版本要在下个月才能推出，还只能支持部分功能。

更令人难以接受的是，除了部分英语国家，包括中国在内的其他语言地区暂时都还无缘Apple智能。

果粉的失望是显而易见的，不少网友直言，“本来还很期待此次苹果的AI功能，结果却要等到明年，谁知道明年会是什么情况？”

至于新增的拍照控制按键，网友表示，“可以说是鸡肋，可有可无的按键，实操性不强。”

不少知名博主也透露出对此次苹果发布会的失望，有人在社交平台留言称，“苹果连牙膏都舍不得挤了”、“苹果还是没有走出创新的低谷”。

知名科技数码博主“定焦数码”直言，“新系列给我最真实的感觉就是有点拧巴，既有惊喜也有落空，都2024年了，还是8G RAM、60Hz、12Mp；也不是说不能买，只是远没有惊喜。”

对于苹果的首款AI手机，外媒同样没有给出正面肯定。

据媒体报道，一篇发表在《华盛顿邮报》上的测评显示，它在某些情况下会制造错误信息。在测试中，Apple Intelligence在生成信息摘要时经常出现错误，如错误地总结邮件内容或误解文本含义。

另外，Apple Intelligence除了存在准确性问题，电池寿命影响也不乐观。

在预览测试中，使用Apple Intelligence的iPhone电池消耗速度比平时快四小时以上，且完整的Apple Intelligence功能尚未完成。

02 在华强势地位被削弱

事实上，国内果粉对苹果的失望积累已久，苹果在中国市场的强势地位也被逐渐削弱。

这从近期苹果与腾讯的博弈中就看得出来。

这次发布会前，因传iPhone 16系列将不支持微信，苹果可能要求用户“二选一”，由此引发市场热议，与此同时，关于微信和iPhone可能无法兼容的传言也在不断发酵。

对此，不少网友表示，“可以没有苹果，但不能没有微信。”而在一项社交平台发起的网络调查中，选择微信的网友远超苹果。

此后，虽然多方否认了这个传闻，但在业内人士看来，这在一定程度反映了国内消费者的真实想法，苹果在国内市场的可替代性已经很明显了。

图：北京朝阳区华泰中心的苹果门店人流量稀少来源：《听筒Tech》拍摄于2024年9月9日

事实上，苹果与腾讯的博弈由来已久，究其根源，主因在于“苹果税”，这也使得业内很多人认定，“苹果和腾讯终有一战”。

苹果税，也就是苹果官方应用商店AppStore的渠道分成。据Sensor Tower数据显示，2023年全球“苹果税”收入达到223.4亿美元，中国这一数字超过了400亿元。

2024年，腾讯与苹果的“世纪谈判”引发了全球科技行业的关注。这场谈判的核心是苹果要求第三方应用缴纳30%的抽成费用，而腾讯坚决回绝。

这背后根由，显然在于苹果希望借助“苹果税”来巩固其在全球市场的霸主地位，而腾讯则不愿在自己主场上受制于人。

据业内人士透露，苹果今年决定采取强硬态度，迫使腾讯顺从其规则，要求缴纳30%的分成费用，如果腾讯不妥协，苹果将下架微信。而腾讯则试图通过降低比例来化解危机，提出15%的还价条件。

双方在密集的谈判和舆论战中，逐步化解了矛盾，最终达成的共识是：微信将按20%的费率缴纳分成，但前两年免费，在接下来的三年内逐步缴纳。

不过，苹果最近表示，将支持开发者上架的云游戏和小游戏、小程序接入苹果的应用内购买系统，这也被视为对小游戏等小程序征收“苹果税”的前兆。

这或许意味着，苹果的强硬态度开始转变。

过去几年里，苹果的业绩有所下滑，迫切需要找到新的收入来源。而腾讯则在疫情后的互联网狂潮中继续增长，自然不愿轻易让步。

苹果态度转变的另一个原因，也在于国产手机品牌市场的兴起，攻占了自己的主战场。

近日，多家市场研究机构发布的2024年第二季度中国智能手机市场份额数据均显示，国产智能手机国内市场份额稳居前五位，iPhone五年来首次跌出前五位。

而市场研究机构IDC的数据显示，今年第二季度，中国智能手机出货量市场份额排在前五位的分别是vivo、华为、OPPO、荣耀和小米，苹果退至第六位，市场份额同比下降2％。

03 跟不上节奏的AI创新

苹果的坏消息，也让全球最会赚钱的人有了大动作。

苹果是巴菲特近十年来最成功的投资之一，但巴菲特从今年一季度开始大幅度减持苹果。

根据披露，巴菲特是从2016年一季度开始建仓苹果股票的，到2021年持股已达到9亿股，占总股本的5.5%，是苹果第三大外部股东。此前，巴菲特曾多次在公开场合表示，看好苹果的商业模式，并积极回购。

但从2024年一季度起，巴菲特开始减持苹果。减持苹果股份并不意外，但减持的规模出人意料。

根据伯克希尔公司今年8月提交发布的报告，该公司在第二季度将其持有的苹果公司股份从第一季度的7.89亿股大幅减至约4亿股，降幅近50%。

更令人担忧的是，在AI时代，一向以革命性创新为使命的苹果，却没能引领一个时代。

早在 2011 年，苹果就已经发布了 Siri 语音助手，但苹果却浪费了先机。这导致今年一季度，苹果股价一季度下跌10%。

今年8月，知名苹果爆料人马克·古尔曼也在X上发文，“在观看了谷歌人工智能发布会后，很难相信苹果在这个领域至少落后了2-3年。”

马克·古尔曼对苹果的AI进程进行了以下概括：

今年六月，苹果曾宣布与OpenAI构建合作伙伴关系，不过目前消息显示ChatGPT要到今年晚些时候才会集成到Apple Intelligence中。

ChatGPT延后集成将引起连锁反应，苹果原先计划基于该AI大模型对语音助手Siri实施全面改革，包括引入更加个性化、情境化的聊天模式，然而这些主要功能都将被推迟至明年才会推出。

此外，苹果计划将AI图像生成功能“Image Playground”以及AI自定义表情符号功能“Genmoji”放在于12月发布的iOS 18.2中推出。

总体而言，Apple Intelligence进阶为“完全体”将会是一个缓慢且交错的过程。古尔曼指出，苹果之所以采取此种策略，是因为AI功能本身并没有足够的吸引力来推动消费者升级自己的机型。

其实，一直以来苹果更注重用户隐私保护，但在这个数据驱动的时代，AI技术落后可能会让苹果失去更多市场机会。对于苹果来说，未来隐私和数据利用的平衡才是关键。

谈到苹果在AI方面落后于谷歌、亚马逊和微软等公司，库克回应称，“通常我们不会在产品发布前对外谈论它，不仅AI，其他事也是这样，相较于很多人夸夸其谈，我们更习惯做成之后再对外宣布。”

但库克的回应仍然无法打消公众的疑虑，从多方面的市场反应来看，苹果创新能力减弱已是不争的事实。

创新乏力的苹果在销量和业绩上，也双双显露出了疲态。

相关的统计数据显示，今年以来，iPhone在全球尤其是中国市场销量疲软。根据第三方市场调查机构Counterpoint公布的数据，仅今年一季度，苹果手机iPhone在华市场销量就下滑了19%。

苹果发布的财报显示，来自iPhone的收入同样也在今年一季度同比下降了10%。作为苹果公司重要市场的中国市场，当季营收163.72亿美元，同比下降了8%。

更重要的是，来势凶猛的安卓手机，对苹果造成的压力已经越来越明显。比如此次华为选择和苹果同一天召开发布会，就被业界看作是“硬刚”苹果。

而在唐琳看来，创新力不足的苹果，看起来后劲也不足，“一年不如一年的苹果，什么时候才能再现高光时刻？”

（文中唐琳为化名）