文 | 文娱先声 雨过炊烟

暑期档刚过去，国产电影的票房却直接倒退了十年。

灯塔数据显示，2024年暑期档票房为116.4亿元，比2014年暑期档112亿元的票房略高，但与去年暑期档206.3亿元的票房成绩相比，几乎腰斩。今年暑期档，票房过10亿的电影仅有《抓娃娃》和《默杀》，多部被寄予厚望的类型片哑火，导致电影市场大盘收缩严重。

与此同时，北美暑期档票房以36.7亿美元的战绩收官，比去年下跌了10.4%，但《死侍与金刚狼》、《头脑特工队2》等电影全球票房皆突破10亿美元，经典IP的长尾效应得到了验证，但也有很多IP续作失灵。由于好莱坞罢工事件影响，在一定程度上耽误了新片供给，导致北美票房也未能再创新高。

从票房数据来看，无论是国内电影市场，还是北美电影市场都在走下坡路，但国产电影票房极速下坠，北美电影票房下滑速度尚可，至于接下来谁能率先逆风翻盘，还需看寄予厚望的作品表现。

01 国内一超多弱，北美多强相争

纵观全球电影市场可以看出，国内电影呈现出“一超多弱”格局。

《抓娃娃》以32.72亿票房成为暑期档第一爆款，豆瓣7.4分也算口碑尚可。《默杀》虽然斩获了13.5亿票房，但由于过度渲染极端复仇、场面血腥等原因，这部电影豆瓣仅有6.1分。

《逆行人生》《解密》《异人之下》这三部由名导加持的电影，票房分别为3.5亿、3.31亿、1.18亿，豆瓣评分分别为6.8分、6.3分、5.7分，堪称集体失灵。改编自张嘉佳小说的《云边有个小卖部》是影院为了拉拢年轻人做出的尝试，但票房仅有4.98亿元，豆瓣4.9分。

动画电影《白蛇·浮生》《落凡尘》《伞少女》也没能刷新动画电影票房记录。《白蛇·浮生》是暑期档票房最高的动画电影，达到了4.03亿，但口碑不及前作；《落凡尘》口碑不错，豆瓣评分达到了7.8分，但票房仅有3804.3万；《伞少女》票房为1910.9万，豆瓣仅有6.4分。归根结底，动画电影的整体问题在于，极致的中国风美学难掩匮乏空洞的剧情。

今年，暑期档电影市场缺少百花齐放的爆款类型片，票房过10亿的电影仅有两部，无法扛起市场大盘。

毕竟，去年同期有《孤注一掷》《消失的她》《封神》《八角笼中》等二三十亿票房的电影，动画电影《长安三万里》也斩获了18.25亿票房。与去年相比，票房在5到10亿之间的电影也明显减少，今年仅有一部《异形·夺命舰》，去年则有《巨齿鲨2》《变形金刚：超能影视崛起》等4部，可以看出，各个阶段的票房都全线溃败。

原本以为有名导金字招牌的《解密》《异人之下》《逆行人生》等影片，反而成为了低口碑、低票房、高成本的扑街电影，《从21世纪安全撤离》、《负负得正》则叫好不叫座，前者是热血青年穿越拯救世界的故事，后者是中小体量的爱情片，皆无爆款潜质。由于爆款影片稀缺，中小体量影片未能以小搏大，最终导致今年暑期档票房仅恢复到2019年的65%。

引进片里，《异形·夺命舰》在内地市场斩获6.83亿票房，超过北美的9095万美元票房，其余影片则略微有些水土不服；《死侍与金刚狼》、《头脑特工队2》分别在内地斩获4.28亿票房、3.43亿票房，这与《芭比》、《奥本海默》在去年暑期档的遭遇如出一辙。

只能说，当观众观影习惯改变后，国外叫好叫座的电影在内地市场未必能起到扛票房的作用，典型如泰国电影票房冠军《姥姥的外孙》，影片豆瓣高达9分，但目前票房仅有8672.8万。

与内地多部影片哑火的情况不同，北美电影呈现出“多强相争”的格局。

《死侍与金刚狼》、《头脑特工队2》全球票房突破了10亿美元，打破了多项纪录。据文娱先声统计，北美暑期档今年共有9部电影票房突破1亿美元，4部电影票房超过2亿美元，《神偷奶爸4》《绝地战警：生死与共》票房分别为3.51亿美元、1.93亿美元，这些热门IP的续集表现皆符合预期。但去年有13部电影票房超过1亿美元，5部电影票房超过2亿美元，想来这也是受好莱坞罢工事件影响，导致新片数量减少。

在类型片方面，聚焦女性主义的爱情片《爱情，到此为止》、恐怖片《长腿》、灾难片《龙卷风》等电影表现不俗，但《登月大计划》《无主之地》《地平线》等电影远低于预期。不过，由于多强影片的带动，北美暑期档票房恢复到了2019年的92%。

对比来看，国内市场过度依赖名导效应和知名演员合作的主创阵容，但多部扑街的电影已经证明，万能公式并不是票房灵药。在内容层面，影片创新不足，《逆行人生》是一如既往的中产叙事，但被diss为消费苦难，《从21世纪安全撤离》也离不开拯救世界的设定，《解密》、《异人之下》倒是在特效层面做出了一定创新，但观众并不买账，几乎等于无效创新。

北美电影市场则过度依赖续作，但续作是把双刃剑，虽然《死侍与金刚狼》和《头脑特工队2》创新了票房记录，但以《疯狂的麦克斯·狂暴女神》为代表的超级英雄IP，和以《功夫熊猫4》为代表的传统IP等多部续作失灵。

无论是国内市场还是北美市场，都应该在内容层面内卷创新，不应盲目迷恋特效，去年的《芭比》和《奥本海默》就证明了观众仍然渴望全新类型的影片。

02 电影公司群雄逐鹿，谁押中了最多爆款？

暑期档历来都是兵家必争之地。

北美电影市场，最大的赢家自然非迪士尼莫属。靠着爆款电影《死侍与金刚狼》《头脑特工队2》《异形·夺命舰》，迪士尼在北美累计斩获15亿美元票房，市场份额达到了42%，几乎占据了半壁江山，强势领跑好莱坞。

环球影业靠着《神偷奶爸4》《龙卷风》等电影守住了“千年老二”的位置，但票房为7.3亿美元，仅为迪士尼的一半，而且今年作品的质量与去年暑期档的《奥本海默》相比，仍然有一定差距。索尼在今年6月收购美国阿拉莫院线后，尝试走“小而精”路线，《爱情，到此为止》就是成功的例证，大片《绝地战警：疾速追击》也符合预期。

相比之下，华纳兄弟并没有再现《芭比》在去年暑期档创下的记录，《疯狂的麦克斯：狂暴女神》开局不利，好在即将上映的新片《怪奇大法师》备受期待。派拉蒙的《寂静之地：入侵日》表现尚可，但与去年暑期档阿汤哥主演的《速度与激情10》不在同一个量级；狮门影业则遭遇了较大危机，新片《乌鸦》和《无主之地》票房惨败。

由于好莱坞电影近年来套路化愈发严重，渐渐透支消耗了观众对于IP的情怀。2019年，好莱坞共有9部电影票房突破了10亿美元，但2023年仅有《芭比》和《超级马里奥兄弟》两部电影突破了10亿美元。

与此同时，中国电影市场也不再是好莱坞的主要票仓，缺少了这部分票房后，导致片方也面临着预算削减等问题，由于资金有限，制作方更倾向于靠续集卖座，新片难出，从而陷入套路循环，继续导致大量观众流失。再加上，疫情导致院线窗口期缩短，观众养成了在流媒体观看电影的习惯等原因，内地观众恐怕短期内都恢复不到对超级英雄大片疯狂喜爱的《复仇者联盟4》时期。

今年暑期档，国内电影市场最大的赢家莫过于猫眼娱乐和万达电影。这两家公司参投的《抓娃娃》《默杀》等电影位居票房前两名，《白蛇·浮生》4.03亿的票房也算领跑动画电影，但两家共同参投的《解密》未达到预期。

博纳影业在这个暑期档着实亏麻了，参投的《狗阵》《传说》《红楼梦之金玉良缘》票房口碑全线崩盘，第三季度的业绩压力可想而知。北京文化去年靠着《封神》打了一场漂亮的翻身仗，今年的《异人之下》没能再现辉煌业绩，《云边有个小卖部》票房也仅有4.99亿票房。

光线传媒参投的《从21世纪安全彻底》《她的小梨涡》皆为“小而美”影片，助力甚微，倘若《哪吒之魔童闹海》在暑期档上映，或将能打一场翻身仗。昔日龙头华谊兄弟则参投了《逆行人生》，但票房仅有3.49亿，《八佰》之后，华谊一直没等来足够翻身的爆款作品。

当降本增效的举措始终贯穿整个影视文娱行业后，国内影视公司为了求稳，势必会押宝擅长类型片的知名导演，但大导的接连失灵，给影视公司带来的损失不言而喻，而且会挤占新锐导演的生存空间，导致内容创新不足。

由于资金有限，电影似乎也陷入了“缺钱-难出好作品-难赚钱”的命运循环。

03 电影之外，话题度更高

今年暑期档，最出圈的话题可能在电影之外。

北美市场面临着好莱坞高层内斗局面，集体罢工一周年的影响犹在，导致部分大片供给缺位，整个市场只能靠大量库存硬扛。《死侍与金刚狼》直接在台词里内涵了各种乱象，更是直言：“观众已经习惯了忍受太水的电影。”

今年暑期档，虽然有爆款电影提振士气，但不排除这种局面只是昙花一现。对此，环球影业戏剧类发行主席吉姆·奥尔表示：“假如今年夏季的势头延续到秋季甚至2025年初，我们才真的可以说，一切都回来了。”

国内市场则是电影的争议话题，远远大于电影本身的影响力。比如《红楼梦之金玉良缘》，观众讨论的话题无非是：“一黛不如一黛”，主创团队对于宝黛钗爱情的一通乱输出，更是契合了短视频的宣传噱头，这部十八年磨一剑，耗资两亿的电影，票房仅有564.2万，豆瓣仅有3.5分，着实惨不忍睹。

《逆行人生》则将徐峥推上了风口浪尖，中产滑落的叙事失灵，外卖题材也被质疑成消费苦难；陈思诚号称想通过《解密》与好莱坞掰手腕，但复刻《消失的她》宣发方式显然没给《解密》带来意外惊喜。

除此之外，当电影撞上奥运会后，影院观奥运成为了影院自救的增长点，每张票价钱在30-100元之间，热门赛事场均收入过万，冷门赛事关注度一般，整体效果甚微。最出圈的话题，大概是陈梦粉丝和孙颖莎粉丝在电影院上演的饭圈之争。只能说，出圈话题对年轻人的吸引力比电影院强很多。

整体来看，今年暑期档，全球的电影票房皆呈现出下滑趋势，但国产电影面临着更为严峻的挑战。

正所谓“不破不立”，国产电影能否不断打破票房天花板，取决于影片能否突破观众熟悉的套路，以真诚扎实的创作赢得市场。