文 | 投资界PEdaily 杨继云

最新一位二代接班了。

投资界消息，近日珀莱雅公司召开2024年第一次临时股东大会，进行管理层换届。此次公布了两个重大人事变动：

1、原珀莱雅公司联合创始人、董事兼总经理方玉友因个人原因不再续任公司董事、总经理，未来仍为公司联合创始人兼董事会顾问，辅助公司战略规划及经营管理支持；

2、原珀莱雅公司副总经理侯亚孟被聘任为公司总经理。

至此，珀莱雅正式完成换帅，这位温州创二代来到舞台中央。这也是当前中国企业接班大潮的一个缩影。

温州老乡，打造300亿国产美妆巨头

珀莱雅的故事始于两位创始人——方玉友，和他的姐夫侯军呈。

1992年，侯军呈离开温州老家来到义乌，开启他的第二次创业。不同于之前，这一次他做起化妆品批发生意，新公司名叫“燎原日化”。

九十年代的化妆品市场鱼龙混杂，且假冒伪劣遍地，侯军呈坚持不搞杂牌，只批发、代理有品牌的产品，于是第一年就亏了不少钱。但此后几年，他渐渐获得厂家和客户信任，相继成为小护士、羽西、大宝、兰贵人等的代理经销商，把营业额做到了义乌前三，慢慢站稳脚跟。

然而，品牌代理充满不确定性，想把事业做得长久，就一定要创立一个属于自己的品牌。

2003年，侯军呈和方玉友共同创办珀莱雅化妆品股份有限公司——听起来既具有国际感，又易于消费者理解，不过，也由此常常被看作“山寨欧莱雅”。据当时的报道，侯军呈任董事长，持股55%，总经理方玉友持股40%，他们还找来一位副总曹良国，拥有5%的股份。

彼时，海外品牌占据国内80%的市场份额，珀莱雅想杀出重围并不是件容易的事，他们选择从三四线城市切入，设立专营店，走性价比路线。方玉友长期在公司一线，打磨配方、包装以及产品体系，但珀莱雅成立的前几年始终不温不火，没给市场留下太多印象。

破局在2007年左右。珀莱雅开始建立和补水之间的天然联想，营销层面请来大S徐熙媛代言，“深层补水专家”的形象开始深入人心。2008年，珀莱雅首次做到1亿营收，开始渐渐进入百货商场，与国际品牌正面对决，2013年左右跻身国内化妆品品牌头部阵营。

2017年，珀莱雅正式登陆港股。同时，在看到线上电商的红利后，公司将经营重心全面转向主攻线上，随着直播电商的兴起，珀莱雅与头部主播合作，打造不少了爆款产品，如红宝石系列、双抗系列、“早C晚A”等，尝到了大单品策略的甜头。这几年，消费者能明显感受到珀莱雅的一次次出圈。

在方玉友的带领下，2023年珀莱雅以89.05亿元的营收超越了上海家化（65.98亿元）、华熙生物（60.81亿元）和贝泰妮（34.31亿元），成为国产美妆的业绩龙头。截至9月13日收盘，珀莱雅市值337亿港元。方玉友也为其总经理生涯画上了圆满句号。

85后二代接班了

如今，侯亚孟走上舞台中央。

出生于1988年的侯亚孟是侯军呈之子，早年曾留学于加拿大，2014年进入珀莱雅，最早就职于电商部门。梳理公开报道的信息，侯亚孟在珀莱雅历任微商项目经理、首席新闻官、珀莱雅腾讯电商负责人等。

2021年9月，与侯军呈、方玉友一同创业的曹良国因个人原因卸任董事、副总经理职务，侯亚孟进行接替，曹良国则开始带队培养公司的年轻管理层。至此，侯亚孟渐渐进入公司的核心管理层。

此外，侯亚孟还是海南檬亚企业咨询有限公司执行董事兼总经理、杭州彩棠化妆品有限公司执行董事兼总经理、PROYA BEAUTY MALAYSIA SDN. BHD.董事，其中彩棠为珀莱雅公司旗下的彩妆品牌。

但相比于他的父辈，外界对于侯亚孟依旧知之甚少。

2023年的一场商业论坛上，侯亚孟谈及国内美妆市场时提到，这个赛道特别卷，新生代群体的消费理念正迅速变化，他们选择化妆品时，不仅考虑其品质和效果，还要考虑环境和社会影响。目前，科技创新已经成为中国美妆行业的主旋律，这股力量正推动国货品牌逐渐走向主流。

接棒以后，等待侯亚孟的是什么？如今的珀莱雅集团旗下拥有珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞、CORRECTORS、INSBAHA原色波塔、优资莱、韩雅等品牌，覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等领域。

根据最新财报，2024年上半年，珀莱雅营业收入约50.01亿元，同比增长37.9%；归属于上市公司股东的净利润约7.02亿元，同比增长40.48%。除了主品牌珀莱雅贡献了近40亿元的营收外，侯亚孟担任总经理的子品牌彩棠营收5.82亿元，另外Off&Relax品牌营收1.38亿元，两者营收同比增幅超过40%，大有成为集团第二发展曲线之势。

自去年坐上国货美妆龙头交椅，珀莱雅正奔着年入百亿的目标而去，但也面临着种种不确定性，例如营销成本的急剧上升、新增长引擎是否真的出现、如何面对美妆市场的收缩等等。创业不易，守业更难，这也是摆在每一个接班人面前的难题。

侯亚孟曾被问及：接班过程充满挑战，要如何接下家族的精神传承？他也坦然表示，羡慕已经走完了这段路的人。对于这位温州创二代来说，属于他的长征才刚刚开始。

新面孔，中国企业家接班潮

二代接班一幕正密集发生。

今年5月，锂业巨头天齐锂业发布公告，蒋卫平辞去公司董事长一职，女儿蒋安琪经董事会选举同意成为新任董事长，同时变更为公司法定代表人。

与大多数创二代接班路径相似，蒋安琪早已在天齐锂业磨炼数年：1987年出生，西南财经大学工商管理硕士，早在2016年，29岁的蒋安琪就已经开始担任天齐集团副总经理，2022年4月起担任公司副董事长。从幕后走到台前，蒋安琪接过了父辈手里的权杖。

更为大众熟知的要数宗馥莉。2024年8月29日，杭州娃哈哈集团有限公司发生工商变更，宗庆后卸任法定代表人，董事长兼总经理职务，均由宗馥莉接任。在经历了送别父亲以及后续的一系列风波后，几经辗转后大权交接，宗馥莉终于正式执掌娃哈哈。

稍早之前，恒隆地产及恒隆集团发布联合公告称，陈启宗将退任集团董事长、执行董事及执行委员会主席等职位，由其子陈文博接任。至此，这个香港豪门迎来第三代掌门人。

出生于1983年，陈文博毕业于美国南加州大学，早年曾从事金融、审计及风险管理工作，直到2010年前后，他回到自家公司，入职恒隆集团上海分部。经过几年锻炼，2016年陈文博成为恒隆集团董事会执行董事，负责集团几个重大项目，直至今年正式完成交棒。

再往前看，类似的接班案例还有很多：去年3月，四川刘汉元之女刘舒琪接棒，成为千亿市值通威股份新任掌门人；2023年，新希望投资集团发生工商变更，刘永好之女刘畅正式出任董事长，开始执掌家族投资；同样是去年，光伏龙头天合光能董事长高纪凡拟分拆子公司江苏天合智慧上市，公司掌门人为他的90后女儿高海纯等等……

时至今日，家族传承摆在越来越多的企业面前。中国的第一代创业者在经历近40年的奋斗后，无论是企业资产还是家族财富都积累到一定规模，但同时他们也早已过了知天命的年纪，面临着退休。

于是，如何体面地将企业传承下去，成为了重中之重。波士顿家族企业研究协会的一组调查数据表明，30%的家族企业能够成功传到第二代，10%能够传到第三代，能够传到第四代的仅剩3%。

这意味着，成功的传承并非易事，甚至是罕见。

传承不是财富的简单交接，更是企业价值观和经营理念的延续。梳理这些企业接班人，他们往往学历更高，见识更广，毕业于海外名校，学习金融、管理等经验。学成归来后，进入家族企业从基层做起，流转于各个业务部门，并一步步走向权力中心。

当他们扛起父辈大旗，一个未知的新时代开启了。