文 | 犀牛娱乐 小福

编辑 | 朴芳

今天电影行业最大的消息竟然是来自重映片。

今天上午，“哈利·波特”全系列八部影片将于全国影院进行重映的消息在各个社交平台刷了屏，从“哈迷”到普通影迷，无片可看的日子终于有了点新盼头。

而“哈利波特”也将成为2024年这个重映电影大年里的又一个重磅系列项目。

2024，重映扎堆

由于众所周知的产能不足原因，今年电影市场缺片异常严重，而上级部门为救市选择了老片重映这个手段。

据我们不完全统计，今年以来在内地院线重映影片数量已经达到12部（未计入内地首次公映老片）。

其中市场表现最好的是时隔8年上映的日本动画电影《你的名字。》，该片于7月19日暑期档上映后斩获了1.37亿元票房——这个成绩甚至可以在今年引进日本动画电影票房榜中进入到前五名，超越了《排球少年》《哆啦A梦》等热门新片。

而重映票房第二名《沙丘》就立刻下跌到了不足1000万的票房水平。

事实上，在大多数情况下，重映影片的市场表现都是不尽人意的。

纵览整个重映历史，票房纪录还是由《泰坦尼克号》创造。该片的两轮重映共拿下超过10亿元的票房数字，当然考虑到影片首次上映时间过于久远，这个成绩有很强的不可复制性。真要算近几年重映影片的票房纪录，还是于2021年3月和2022年12月两轮重映，拿下3.76亿元票房的《阿凡达》。

目前市场重映影片基本可以划分为两个大类。

其一是曾在市场引起过巨大反响的优质国产、引进影片。

像《泰坦尼克号》《阿凡达》《战狼2》《哪吒之魔童降世》这类脍炙人口的商业片，凭借影片的强大号召力，在重映阶段亦能获得不少观众支持，以实现填补市场空缺缓解影市压力的作用。

其二是能够配合系列续作上映或是特殊档期节点的针对性重映。

像现象级重映项目《阿凡达》，以及今年以来的《还是觉得你最好》《沙丘》《白蛇：缘起》三部影片重映，均为系列新作上映预热而定档重映。而曾拿下2021年“520档”票房冠军的《我要我们在一起》则在次年同档期继续重映。

除了这两类影片外，还有少数小规模重映的影片，考虑到票房产能过小，我们不单独做讨论。

重映选片标准清晰，但市场经验却变幻莫测。目前来看，能够在重映阶段获得良好市场反馈的前置条件，影片基本盘与好档期二者不可缺一。

此处的基本盘不止指代一部电影的基础受众，还包括着重映间隔时间、去影院重温的必要性等等来自观众多方面的考量标准。

疫情三年可以说是重映片的黄金时期。譬如同为大片重映，2020年重映的《误杀》就能一举拿下1.26亿元票房，而去年暑期档冠军《孤注一掷》，尽管截至重映仍然没有在视频网站上线，仍然只拿下了96万元的重映票房。

同理于《我要我们在一起》，尽管影片体量不大，但在2022年重映时凭借着市场低迷和同期无竞对项目，于重映首日就拿到了多达42.2%的日票房占比，整轮票房达到5557.4万元。

而到了后疫情时代，重映影片能取得多少成绩，与这两者关联进一步加深。

像今年与《你的名字。》同由路画宣推重映的《灌篮高手》，尽管同样选在了暑期档的8月3日上映，累计票房仅有303万元。而这两部影片的票房差距直接原因就是《灌篮高手》是一部去年才首映的新片，很难与空窗8年的《你的名字。》受众观影需求相提并论。

在今年与《沙丘》同期重映的《奥本海默》，也仅拿下220万元的重映票房。同为信息量巨大的视效大片，这两部影片差就差在了个《奥本海默》没有续作上映，观众缺乏观影必要的“抓手”。

归根结底，重映的确是个缓解市场片荒的必要手段，但观众能不能买账，背后的关联因素太多。商业性、艺术性、视觉效果、档期仪式感……重映这门买卖，讲究的是一片一策。

系列电影重映，救市新选择

那么即将重映的“哈利·波特”全系列电影又前景如何呢？

我们对此还是比较乐观的。

“哈利·波特”系列在中国市场的表现堪称辉煌。自第一部电影于2002年引入内地上映以来便持续引燃内地市场，系列八部影片目前累计票房达12亿元。

其中系列第一部作品《哈利波特与魔法石》曾在2020年8月14号进行过一轮重映，在当时市场百废待兴、电影院上座率还限制在50%的情况下仍然拿到了近2亿元的惊人票房成绩。

与此同时，北京环球影城的开放也在一定程度上维持了该IP的热度。在线下游乐园，常年都有来自全国各自的哈迷慕名而来打卡游玩。

此次全系列8部影片宣布重映，上映时期恰好放在了国庆档后贺岁档前这段电影传统冷档期。如果接下来没有体量可观的同档期竞对项目进入，依靠宽松的市场环境和“哈利·波特”系列自带的稳固基本盘，或能取得可观的市场成绩。届时，环球影城的稳定流量也能为此次重映带来额外加成。

事实上，像《哈利·波特》这样全系列重映的影片在近年已经并非首次。在2021年《指环王》系列三部曲也曾在内地院线重映，三部重映总票房拿到了过亿成绩。另外，像在北京国际电影节、上海国际电影节等大小电影节展，也时长会推出不同电影的系列电影重映马拉松活动，每次都能获得影迷的踊跃支持。

而对于院线市场来说，如果此次“哈利·波特”全系列重映能够取得不错效果，其更重要的行业价值在于跑通系列电影重映这条路。

如果这轮《哈利·波特》能够获得符合预期的市场表现，可以预见，接下来必定还会有更多经典系列电影有望重新出现在内地大银幕。在电影市场势必还会继续低迷下去的2024年，有价值的重映片，或许比那些平庸的新片更有“救市相”。