文 | 深氪新消费 沐九九

对于处在疲惫焦虑中的大学生来说，自习期间去哪里着陆，是每天都会面临的最大难题。“图书馆的位置太紧俏，在寝室又学不进去。”

但凡遇上像川渝这种高温天气，自己在寝室学习一天还得支付十几来块的空调电费。

于是，预算稍微充足点的，会翩然降临校外的付费自习室，用大几十块的价格给自己买下一个安静独立的空间；节省自律的大学生则会早起冲去图书馆排队，只为抢到一个称心的位置。

大家的自习充电站往往按照个人喜好和消费预算为分界点，划分得泾渭分明。但有一个地方，既容得了蹭空调的节省党，也满足了学习要讲氛围的气氛党，那就是KTV。

最近，KTV成为自习室的话题屡屡登上各社交平台的话题榜单，看多了你都怀疑人生了，啥时候“时代的眼泪”流成“自习室平替”了？

01、什么样的大学生会被KTV硬控？

第一批占领KTV自习的时代先锋，往往是期末复习季抢不到位置的那批大学生。他们既不会像平时自习时，随便找个学习场所糊弄自己，也对早起抢座图书馆的行为敬而远之。

在把学校周围摸排了遍，才发现能扛起自习大旗的，就只有KTV。“有空调，空间大，学累了还能唱歌。而且听歌不用戴耳机，直接一整个立体全环绕，妥妥的自习圣地。”

在KTV上自习干正经事也不是什么新鲜事，毕竟谁小时候都干过几次非要在KTV里做作业的装逼蠢事，无数打工人更是对身处KTV却被迫赶方案深恶痛绝。但没想到到了大学生这里，KTV竟然成了自习的最佳适配器。

对于日常喜欢唱歌达到情绪高涨后学习的e人来说，KTV简直是学习高效的助力神器。“在KTV唱完歌学习感觉跟打通了任督二脉一样，效果特别好。点最嗨的歌，学最狠的习。”

就算是喜欢安静氛围、在图书馆待久了的大学生，也总有学腻想换到KTV发发情绪、充充电的时刻。“在图书馆待了几个小时也没有写出来的论文，去KTV激情开麦了两嗓子后发现灵感爆棚。当我唱着歌脑子里想着研究思路的时候，我就知道没来错。”

有人在KTV偶遇到备考教资面试的，举手投足间尽显教师风范，以为不小心闯进了什么教学课堂。后来才发现，即便是表面淡定的“准教师们”，背后也是实打实的i人，KTV才是这群未来大才们沉浸式表演的舒适区。“找了半天哪里有不扰民不现眼室内练琴的地方，结果发现最好的就在KTV！”

平时在学校教室里咿咿呀呀张不开口说英语，到了KTV能直接给你吼出来。“一个人去KTV简直不要太爽，可以把音乐声turn up到最大，可以呲最大的声练习要学的英语Rap，可以拿着话筒背单词背句子，不需要担心自己发音标不标准。”

有人调侃，KTV的门虽然是透明的，但我的心是封闭的。在这个私密空间里，任你作天作地乱吼一通也没关系，世界本来就是个巨大的草台班子。

02、为什么大学生会爱上KTV自习？

自兴起以来，把KTV当自习室的行为一直有争议，主要集中在它的靠谱性上。“很多人认为KTV里面环境太嘈杂，灯光又暗，根本不适合学习。话题被挑起后，便不断有人尝试后吐槽，在KTV开了3个小时结果唱了3个小时，根本静不下来学习。”

但对从不抱怨环境的大学生而言，大家评估KTV究竟值不值得去，则有另一套思考逻辑。

“把它当成普通的学习环境来看，确实没那么好。但是如果把它当作自习室或咖啡馆的平替，却是赚到了。在星巴克学习都得点杯三十几块钱的饮料，且不一定找得到插座的情况下，38块钱8小时的KTV基本不需要你和它斗智斗勇，免费的空调、无人抢随时可用的插座，偶尔还送个水果盘给你学习助助兴，简直赚翻了！”

“去图书馆光抢座不说，不小心还可能碰上疯狂散发荷尔蒙的颠公颠婆，以及抖腿如电动马达的同桌，个个都比不会做的题还让你扫兴，哪有KTV私密自由的空间来得香。”

从KTV门店布局上，也能看出它与大学生之间的共生关系。“这么说吧，如果你的大学位于偏远的县里或镇上，学校周边未必会有付费自习室这种高级的玩意儿，但一定有KTV。”

很多KTV就像追随大学生的忠实信徒，布局在高校周围，保持着不远不近的距离，你来或不来，它都在那里等着你。

付费自习室则刚好相反。这种自习室以每小时五元至十元不等的价格进行收费，偶尔碰上折扣，价格可能比KTV还便宜，但其范围有限，多出现在一二线城市的写字楼处，至于更落后一点的地方则基本没有。

因此，当学校图书馆爆满，学生们又苦于找不到合适的自习场所时，痴情舔狗KTV自带的位置优势、价格优势便让它被大学生们宠幸成自习圣地。北京商报也报道称，将KTV当作自习室的消费场景多发生在三四线城市，在一二线城市鲜少发生。

03、自习室救不了衰败的KTV

近几年，剧本杀、密室等新消费业态兴起下，KTV被偷家、年轻人抛弃KTV等消息层出不穷。一个扎心的数据是，过去9年KTV门店倒闭了7万家。

在此背景下，KTV开始自救转型，开发出火锅KTV、轰趴式KTV、剧本杀KTV。只有想不到的，没有它组合不了的。如今，又兴起了自习室KTV。

值得一提的是，据北京商报记者线上线下调查发现，截至目前大部分KTV都未曾有过明码标价、正式上线该项服务。换句话说，在KTV上自习只是大学生们自发兴起并在互联网上打卡分享的消费行为。

那么，就商家而言，自习室+KTV的模式能挽救这个颓败的行业吗？

答案未必。一来，KTV在噪音干扰、光线条件等硬件问题上始终存在先天不足，除非自制力极强且对环境不那么讲究的人可能才学得进去。目前在互联网上跟风打卡后发现深受周围噪音影响难以自学的案例大有人在。如此一来，如何形成复购本身就存疑。

二来，即使KTV专门增设自习室，将灯光等进行调整，整个商业模式也未必能够跑通。

目前在KTV上自习之所以流行且自带话题度，是因为“38元8小时”的低消费门槛让人产生划算心理，但实际，哪怕是在县城里，绝大多数KTV的消费价格也远高于它。一旦另外增设自习室，其涉及的商业成本更高，最终收入能否抵扣成本也是未知数。

另一方面，一个不可忽略的事实是，付费自习室正逐步向县城进行扩张，它们的经营门槛和成本比KTV更低，且更让人信服，KTV很难与其竞争市场。

因此，KTV迎来的，只是短暂的狂欢罢了。

参考资料：北京商报《“学累了，拿起麦克风吼两句” KTV成大学生自习室？消费者：解压又实惠》

惊蛰青年《38元8小时，KTV成为大学生绝佳自习室》