文 | 新刊财经

编辑 | 吴雪

在脱离茅台之后，习酒发展也遇到了品牌影响力不足、核心单品价格下滑、上市之路曲折等问题，摆在汪地强面前的是一份前所未有的重担。对于习酒控股股东来说，任用这位新帅也是一次对传统管理模式的大胆尝试。

在习酒集团的官微账号上，9月23日的一则活动公告如同惊雷般划破了白酒市场的宁静。当天习酒集团召开2024年秋收论坛，而主持这场盛会的正是汪地强，他此刻以党委书记、董事长、总经理三重身份亮相，这也标志着习酒在经历了董事长职位空缺近半年后，终于尘埃落定，迎来了新任掌门。

早在9月3日的习酒集团官方宣传中，汪地强的职务还仅是“习酒集团党委副书记、副董事长、副总经理”。但短短数日，汪地强便迅速完成晋升，这一低调的人事变动似乎透露出一丝不寻常的气息。在习酒集团的历史上，由一人同时担任三重身份还属首次发生，另外在脱离茅台之后，习酒发展也遇到了品牌影响力不足、核心单品价格下滑、上市之路曲折等问题，摆在汪地强面前的是一份前所未有的重担。对于习酒控股股东来说，任用这位新帅也是一次对传统管理模式的大胆尝试。

汪地强晋升快速 半年前即为习酒集团的实际掌权者

在汪地强履新习酒“一把手”之前，习酒集团经历了一次重要的组织变革。今年4月，根据贵州省人民政府发布的一则人事调整通知显示，将组建省管大一型的贵州习酒投资控股集团有限责任公司董事会、经理层班子，撤销省管大二型的贵州习酒投资控股集团有限责任公司董事会、经理层班子。

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数据来源：天眼查、新刊财经整理

同时，该通知提到汪地强被提名为贵州习酒投资控股集团有限责任公司的董事、副董事长和副总经理，曾凡君被提名为副总经理。另外由于张德芹今年4月转任贵州茅台酒股份有限公司的董事长，习酒集团的高层自那时便出现了董事长和总经理的双双空缺的局面。尽管汪地强的职位从省管大二型的总经理降至省管大一型的副总经理，表面上看似降级，但由于关键的“一把手”职位一直未被填补，实际上他半年前就已经成为了习酒集团的实际掌权者。

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在汪地强担任新习酒集团副董事长期间，市场对于董事长接班人人选传言四起。最初有消息称汪地强将代理习酒董事长一职，直至其正式上任。然而，这一说法很快遭到质疑，汪地强在习酒的任职时间尚短，直接担任董事长的职位并不符合常规的干部选拔和任用规定。同时，贵州茅台的万波和涂华彬也被市场猜测为汪地强的潜在竞争对手，这都进一步加剧了集团内部权力更迭的不稳定因素。

这种猜测似乎也有些依据，2024年8月14日，贵州茅台宣布涂华彬不再担任公司副总经理职务，而关于其去向也一直未有明确消息，此时习酒集团董事长和总经理职位均空缺，市场上难免有人猜测其为潜在接任者。毕竟张德芹曾在2018年8月至2020年2月期间担任习酒的总经理，他对习酒的了解程度很深，这一人事变动看起来似乎他真的在为担任习酒的新职务做准备。

然而，一切传言都被9月23日的习酒集团官微的活动公告所打破。1976年出生的汪地强，曾在2006年至2020年期间担任茅台酒厂制酒车间副主任和技术中心分析室副主任。2020年，他从茅台制酒车间主任的职位上调任至贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司，一跃成为副董事长和总经理，晋升速度令人瞩目。汪地强在习酒集团的这种快速的晋升也引发了外界对其能力和经验的质疑。另外在张德芹离任习酒后，汪地强便全面负责习酒集团的核心工作，但其是否真正理解习酒的精髓和挑战，仍有待观察。

习酒核心单品批价下滑 借壳上市充满曲折

在2010年之前，白酒市场上酱香型白酒的代表品牌除茅台和郎酒两个品牌外寥寥无几，然而，由于“酱香热”的到来，习酒、国台、钓鱼台、珍酒、丹泉等品牌快速发展，销量纷纷冲高。习酒在近几年取得的成绩一方面来自各地经销商的不懈努力，但也离不开茅台集团的大力支持。但自从习酒脱离茅台集团的庇护后，它不得不独自面对激烈的市场竞争，其品牌影响力不足的问题也开始逐渐暴露。此外，茅台集团实施的“供应链一条心，大集团一盘棋”战略导致一些习酒的经销商陷入了“二选一”的艰难抉择，他们不得不放弃习酒，转而代理茅台的产品，这无疑给习酒的销售带来了更大的压力。

近期白酒市场普遍经历了一段艰难的去库存时期，习酒品牌核心产品价格下滑也未能幸免。截至9月24日，习酒的53度窖藏1988的批发参考价已降至425元，较年初下跌了10.53%。而高端产品君品习酒的批发参考价也下滑至745元，较年初跌幅为9.14%。尽管习酒采取了多项措施试图稳定价格，例如取消反向红包政策，但市场反应冷淡，价格倒挂的问题依旧没有得到有效解决。某电商平台的数据显示，窖藏1988的最低终端售价降至411元，君品习酒的最低终端售价也仅为760元，均低于最近的批发价格，进一步凸显了价格倒挂的严重性。

 

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另外尽管习酒曾经有意迈向资本市场，但上市之路却充满不确定性。国家市场监管总局网站今年6月25日发布公告，贵州省黔晟国有资产经营有限责任公司（黔晟国资）收购习酒股权的案件已经获批，此次交易完成后，黔晟国资将持有习酒51%的股权，而贵州省国资委则保留49%的股权。虽然这一股权变更可能为习酒带来新的发展阶段，对习酒集团的资本化进程也许是个利好，但该事件后续的发酵似乎也未为投资者带来信心。

自从股权变动的消息公布以来，市场上出现了许多猜测，尤其是二级市场国在贵州有国资背景的贵绳股份和贵广网络的股价也受此影响出现了连续涨停的现象。但是，这两家公司都迅速发布公告澄清，否认了与酒企有任何“借壳”或“重组”的谈判，也没有任何从事与酒相关业务的计划。这也表明，习酒通过借壳上市的方式实现资本市场的突破的事情并无实际进展。在这种背景下，习酒的独立发展之路似乎并不平坦。