文｜唐辰同学

“罗永浩，是真还钱”！

这个人设在最近一个半月内，被罗永浩的多个“骚操作”立住了。他的投资人，紫辉创投创始合伙人郑刚起了很大的推动作用。面对“相关债务是否清还”的质疑，罗永浩把“真还传”的梗烙成自己最新的标签。 

这原本是他在某档脱口秀综艺节目上讲的一个谐音梗，表示自己的债务已经偿还了一部分，还完所有债务后，可能会出一个纪录片，就叫《真还传》。 

紧接着，他把自己的微博更名为罗永浩·钮祜禄。自嘲式的自我玩梗最合吃瓜群众的口味，在清宫剧的洗脑下，特别是《甄嬛传》的热播，“钮祜禄”便不再只是一个姓氏，而是代表“不再单纯，变得很有心机”的一类人。 

@罗永浩·钮祜禄 本就不单纯

罗永浩从来就不是单纯的。比如这半年来，他多番撕扯前老板，新东方创始人俞敏洪引发很多争议。就有人吐槽他是蹭流量，为了卖货。他在回应中强调，自己是中国第一代网红，不需要蹭流量，并引用数据证明自带流量。 

作为中国互联网初代网红，这是罗永浩的“倔强”。他还指出，由于在忙创业，除了辟谣声明和偶尔的转发，自己已经两年左右没怎么发过声了。但他没明说的是，这是在微博等特定的社交平台。在短视频平台、电商平台，他依旧在高调的卖着货。而且，他在直播间就热点话题的评论切片、商业合作炒作的话题营销，传播度依然很高。 

最近他在微博“复出”，是为卖货，实质也是被债务逼急了。 郑刚和一众追债的人，还有部分蹭流量的是导火线，罗永浩不得不在8月底，发表万字长文再次上演“真还传”，公布还债进度。他在文中写道： 

到目前为止，其实“真还传”一共还了8.24亿，远远超出之前对外公布过的“欠债6个多亿”。主要的原因是还债过程中，因为各种官司纠纷带来的额外赔偿，以及滞纳导致的各种罚款等等，使得债务总数多了近1个亿。 

关于新增的6个亿债务，罗永浩表示这部分债务到现在，也已经悄无声息地偿还了一年多了，会在未来几年全部还完。

罗永浩自己把这个转变称之为：从“闷声大还债”到“甄嬛大发飙”。并对自己的“复出”给了一个冠冕堂皇的理由：“要重新杀回社交媒体界，火力全开，兴风作浪”。用一切合法合规合乎商业伦理的方式“大肆炒作”，开足马力以各种方式做大做强现金收入，尽快还掉剩余的5个多亿债务。 

“真还传”的阳谋

罗永浩这么说，也是这么做的。最近他又是上综艺，又说在微博上紧跟热点蹭流量，展现他超一流的营销技能，赚足了流量。 

比如，最近互联网巨头们互联互通，淘宝开始破壁支持微信支付，引起行业轰动。罗永浩在直播间带货星巴克的吸管杯时，提及此事并演示如何在淘宝上使用微信支付购买这款商品。他的大招则是在后面发的微博上，@罗永浩·钮祜禄 发博称，“世纪大和解！淘宝竟然能用微信支付了！那我和星巴克也……不对，我们早就和解了！”

熟悉网络热梗的网友都会知道，罗永浩与星巴克的一段“旧事”。早在十多年前，罗永浩自导自演了一部微电影，其中关于“中杯”、“大杯”的点单名场面，至今在互联网上还有它的一席之地。故事中，“罗永浩”被服务员一再回应后，狂扇自己数个耳光，引得同行的朋友连忙制止：“罗老师，别这样。” 

这被称为罗永浩“唯一败绩”，有网友辣评，“热知识，罗永浩跟人吵架目前只输过星巴克服务员。” 

事实上，罗永浩曾经公开表示，电影中演绎的剧情是他本人在星巴克的真实经历，除了自扇耳光是为了剧情虚构加戏外，其他情节都是真实的。罗永浩更是直言，大家可以看看，世界五百强的企业是怎么样把一个消费者当成傻Ⅹ，并且把他逼疯了。 

这种蹭着热点，穿越时间的“热梗联动”，不仅是罗永浩对营销的敏锐嗅觉，善于抓住时机， 将个人经历与商业机会巧妙结合， 毫不违和的把自己送上热搜，并带动直播间商品的销售。 

其背后也反映出直播带货对传统商业思维的改变，即便是世界五百强，排名第一的咖啡品牌，也需要放低姿态，开放的拥抱流量，注重用户体验。有 媒体关注到，2023年10月，星巴克在原有中杯、大杯、超大杯的基础上，增加“小绿杯”。罗永浩的“中杯-大杯”之争也就告一段落了。 

在此期间，罗永浩还在一档热播的脱口秀节目上，再次公开提及自己的债务问题。他表示，已经成功还清了8.24亿元的债务，还将一张张等同于人民币大小的图片拼接在一起，做成海报样式，直观地展现在观众面前。

罗永浩还称，他们当时做这个喷绘的时候，上海打印店的人都在传，“那个叫罗永浩的人疯了，因为还不上钱，他开始自己印了。”节目播出后，罗永浩“还债海报”又掀起了一股讨论热潮。 

国庆节期间，罗永浩吐槽视频暂停弹广告，称视频全屏播放时按下暂停，视频网站便会插入图片广告，还要同时自动最小化视频窗口。再次点击被最小化的视频窗口恢复全屏，结果又要自动恢复播放？ 

罗永浩怒喷这是什么样的产品经理设计的？并批评产品经理心里没有人民。这种全民关注的热议话题，在给视频平台带去一波舆论危机的同时，也给他带来一波关注。 

值得一提的是，他在两档脱口秀综艺节目中来回串场，其中一档就在他吐槽的视频平台播出。个中意味，又值得不少网友细细揣测了。 

不得不说，这波流量，被罗永浩踏实赚到了。“炒作-立人设-讲故事”，罗永浩作为初代网红，并经历过创业的厮杀，这些路数他比新生代网红玩得更加游刃有余。

但罗永浩丝毫不担心塌房，因为他的故事里，已经包含了屡败屡战、行业冥灯的标签。更重要的是，这是他的阳谋，这一系列动作，都在印证他在《真还传·第二季》长文里喊出的口号：“弘扬商业诚信和契约精神；创作正能量喜剧文化产品，实现商业流量的互助与互蹭。” 

与东北雨姐、贾跃亭相比，罗永浩有着比较“良心”的欠债人的觉悟。虽然还债期间，也有各种纠纷，比如前段时间，一位自称俞敏洪多年好友的企业家站出来，贴大字报似的历数他的几大罪状。 

接下来，他的债务可能没有那么好还了。 一方面，直播带货进入调整期，头部主播的光环削弱，监管、合规成为当下的主题，罗永浩也需要在带货之外开源。另外一方面，随着罗永浩曝光度的激增，加上为了流量“大肆炒作”，其个人负面也被更多的挖出来，或多或少的会对他的“真还传”进度产生影响。 

在此之外，锤子公司被收购后，他创立的AR公司细红线还在运作中。 但就像罗永浩自己说的，“用一切合法合规合乎商业伦理的方式”赚钱还债，或许就是他对于外界压力的最好的回应。