文 | 娱乐资本论 豆芽

正当“冰学”蔓延至各个社交平台，引无数网友竞相“研修”时，大冰的直播切片又悄然传遍网络。不同的是，看过直播的网友虽然言语中也有调侃，但多了几分肯定与欣赏。

“大冰老师真的很好很真诚，到现在我还是很喜欢他”

“也许是被社会毒打了以后，发现能有这样一个虽然爱装、但是底色善良的文艺人挺好的”

“看直播有黑粉一直怼他，他也没破防，一直在讲理，就挺圈粉的”

一时间，#大冰西梅、#大冰装修、#大冰直播字字诛心 等相关直播内容也相继登上热搜，又吸引了很多人的关注。

提到大冰，最初被大众熟知是作为畅销书作者，2014年一本《乖，摸摸头》为大冰打开声量，此后《阿弥陀佛么么哒》《好吗好的》《我不》《你坏》等一系列作品都登上各大畅销榜，这些书籍统称为“小蓝书系列”。

在社交媒体还不算发达的年代，这些文艺鸡汤范儿的作品成为了一代人的精神记忆。

直到去年10月，部分网友重新翻出大冰过往的作品，以一种全新的视角开始审判，尤其是长达13个前缀的身份标签、不知所云的书名、鸡汤味浓重的正文，都成为大冰的槽点。

随后越来越多网友加入审批大军，甚至开始自创段子，“冰学”由此诞生。一句“好吗？”就能精准识别出人群中谁是“冰学家”。

近期直播出圈的前提，本质上是承接了“冰学”在社媒上的热度。

意外的是，大冰近期的直播通过真诚耐心地解读网友提出的各种问题、直面网友的玩梗、与黑粉直接对线、以及各种幽默的回应，成功逆转了网友普遍的负面评论。

上一个凭借与网友连麦互动火遍全网的，还是被称为“切片的神”的李诞，但李诞输出的内容集中在情感方面，受众主要是一二线的女性群体。而大冰的直播连麦中，既有老读者老粉丝、还有偶然间路过直播间的陌生人、还有特意来找事儿的黑粉，大冰输出的内容也涵盖了装修、婚姻、自律等方方面面。

作为古早网红作家，大冰重新被拉出来调侃、消费，成为“冰学”的背后，反映出的正是当前“解构一切”的互联网氛围和极高的二创热情，毕竟前有“晚学”，后有“珂学”，“冰学”并非独特现象。

相比之下，大冰直播的吸引力何在、为什么能靠直播逆转口碑，才是很多人真正好奇的。

“虽然不喜欢看大冰的书，但直播间的那些话我都听进去了”

根据直播记录，今年5月，大冰在快手平台开启直播，白天直播骑行、晚上直播连麦。在6月份开始，就有诸多连麦片段被截取广泛传播，尤其是直面某网友“你一点好事都没做过，就是彻头彻尾的商人”的评价，大冰不仅没发怒，还平和地解释了为什么会署名那么多标签，表示“只是为了让书更有宣传点，应出版社要求加的亮点”。

亲自回应“冰学梗”虽然也掀起了一些热度，但传播范围并不广。大冰直播之所以能感染众多网友，关键之一在于连麦过程中，可以明确感知到的真诚与耐心。

最广为流传的是一段视频是关于装修的建议，一网友就“10万预算如何装修”求助大冰，在回复中，大冰基于实用性的考虑，从窗帘、桌子、到马桶选择，都给予了详细的装修建议，还从口音中听出网友是西北人之后，给出了装修时间的建议。

一顿专业的输出，让大家不由感慨“大冰老师讲这么专业，帽子都看着像安全帽了”、“装修人表示这纯干货啊。”

这样的案例，在大冰的直播间并不少见。有大学生因为“拖延症严重”而请教大冰时，大冰给出了“采用外驱力强迫自己每天8点起，坚持一个月”的建议；有17岁打工女孩面临拮据的过渡期寻求建议时，大冰联系团队直接转钱帮助女孩过渡；还有大叔希望借3000块钱来送女儿电动车时，大冰也是解囊相助，并约定5年到期还钱。

这些直播连麦中碰撞出的故事与言语，冲破了抽象的“冰学”，让网友看到了一个知心大哥的形象。不论对那些书的评价如何，起码在直播间里，网友开始重新理解大冰。

视频中透露出的真诚只是一部分，大冰直播能火的另一关键因素，还在于时不时贡献的笑点名场面。

冲上微博热搜的“大冰 西梅”就是名场面之一，缘起是在某次直播中，网友误以为大冰拿在手里啃的是槟榔，便“善意提醒不要吃槟榔”，结果被大冰告知其实吃的是“西梅”。

郑重的解释配合上“黄金左脸”用力挤出来的苦笑，这一片段在互联网上广泛传播，被网友冠以大冰老师最新力作“善意的提醒不好吗？”，还喜提了新身份“西梅鉴赏家”。

除了西梅梗，还有大冰在直播间上一秒还在认真听网友的问题，后一秒直接被自家狗撞飞屏幕；连麦粉丝结果粉丝现场表演“打呼噜”，无奈之下，大冰直播应景唱了一首安眠曲。

直播间的新笑料与抽象的冰学，在此刻有了共同之处，不少网友感慨“大冰老师不愧是先天抽象圣体”、“十年前被大冰的书硬控，现在被大冰的直播硬控。”

此外，大冰对于催婚等社会热点的评论，直接成为年轻人的嘴替，吸了一波好评。某位家长连麦时抱怨自己孩子不愿意结婚，大冰直接开麦“家里有皇位要继承吗非要结婚”。很多网友都说，“推给我干嘛，推给我妈呀”。观察相关片段，很多视频的转发都高于点赞和评论。

但大冰的直播间也招来了不少黑粉，例如有网友叫嚣着“要来打大冰”时，大冰也不恼不怒，甚至还就对方的攻击回复了“反弹”，这给喜欢看热闹的网友又提供了很多乐子，也提升了大冰直播的趣味性。当然也不乏书粉来询问书中人物的后续，但这类连麦相对较少，也难以激起网友的传播热情。

不得不说，每次新梗的诞生、或者一些真诚的连麦，都让“冰学”的含金量又多了一些。

而且观察发现，光临大冰直播间或者连麦的网友，除了核心书粉外，还有很多“冰学家”、以及互联网上狭路相逢的陌生网友，大家或调侃、或真诚求助，这种脱离了圈层之外的吸引力和用户群，都让大冰的直播跳脱了固有的人设，又重新火了起来。

如前所述，这次直播的意义不仅是让大冰迎来了热度“第二春”，更是扭转了个人在互联网上的口碑。

毕竟“冰学”的兴起本质就是一种批判和解构，网友通过在新的语境下理解过去大冰的作品，找到不合常理的蛛丝马迹、以及现在看来矫揉造作的字句，来否定曾经这些书籍营造出来的“鸡汤和文艺”。同时从中找到一种审判的趣味，并二创玩梗。

与之相似的，是“晚学”在小红书等社交平台的文艺复兴，到目前为止，还有大量“晚学家”在不断更新课件，并反复模仿，出自晚学家们的“let's学习”也成为了一种特定语境下的网络用语。

以及近期火爆全网的“珂学”，“奶香和淡奶香”、“微do，也就40%吧”等经典语录传遍网络，被应用于各个场景。

同样都是互联网解构视角下的产物，“晚学”和“珂学”目前依旧是被吐槽的状态，尤其晚晚虽然也在前阵子尝试直播带货，但并没有接住泼天的流量，直播之初被网友抵制，还有很多网友组团去冲品牌部，直言“如果让晚晚带货以后就不买了”。

销量和在线人数也极其不匹配，上万人实时在线的直播间，只有几万GMV。尴尬的销量，也被纳入了晚学课件，反复被提及鞭尸。

相比之下，引发互联网审判狂欢的“冰学”，在大冰的直播间开始被消解、被逆转。

一个重要的前提在于，大冰虽然因为身份标签、作品内涵低、书名被调侃，但起码目前为止，在人设上没有明显的漏洞。而晚学多多少少被盖上一些道德帽子，例如美术馆事件引发的舆论危机。

而且本身网友对“冰学”的调侃，并非恶意的人身攻击，更多是因为好玩而开始模仿造梗。

大冰近期在直播间主动玩自己的梗，比如在介绍完连麦规则后，加一句“好吗？好的”，也相当于延续了网友玩“冰学”梗的乐趣。

另外，大冰直播的平台选择也有一定的加持，虽然直播片段在小红书、抖音都广为流传，但这些源头都来自大冰在快手的直播。

相比其他内容平台，快手用户的年龄层偏大、而且多为二线城市以下的下沉用户。这些用户或许并不了解大冰，但是愿意在一个知心大哥的人设面前诉说自己的故事，这种朴实也让大冰有了重新叙事的场域，大冰耐心的解读也有了落脚和回应。毕竟如果全是黑粉和调侃，很难一直平和。

目前大冰在快手的直播并不涉及带货，本人也明确表示过之后“不打算带货，不愿意消费多年积累的读者”。但相比直播带来的GMV，热度与良好的口碑，对于畅销书作者、运营多家酒馆的大冰而言，可能更有价值。

如果说“冰学”是互联网语境变迁下的一种解构，那大冰直播就是借助主流媒介，以符合当前网友玩梗热潮、价值观倾向的内容输出，又重新建构了新的形象。或许还不能完全抹去大家对“冰学”的调侃、热情，但起码再次聊起的时候，多了一些正向评论。