文 | 锌财经 孙鹏越

编辑 | 大 风

“文化人”董宇辉，又又又开始自我辩护了。

就在“居里夫人喜提诺贝尔文学奖”之后，董宇辉在今天正式回应了此前直播讲解翻车事件。

董宇辉称，“包括前段时间那个居里夫人，其实我当场就纠正了，那真的是嘴误了……有可能就是记错，也有可能你心里想的是对的，话到嘴巴说错了。都有，这很正常，不用太介意，不用纠结那个东西。”

面对全网对他“文化人”标签的抨击，董宇辉非但没有道歉，还反过来“回呛”网友：

“大家批评没事，但非要找一堆媒体然后大动干戈地一天上四五个热搜，你总不能把挣到的一点钱全花在这上面，那日子别过了，事别干了，希望把时间跟精力甚至金钱花在更正确的事上。”

不管董宇辉到底是不是一时口误，但对于他赖以成名的“文化人”人设，似乎质疑声越来越大了。

翻车在小学知识点

董宇辉翻车事件并不在少数，这次之所以引起全网多轮热搜，纯粹是因为这个错误实在太低级了。

9月30日，董宇辉在直播中科普居里夫人，在短短三分钟内，董宇辉连续混淆了多个科学史上的重要人物和事件。

董宇辉：“居里夫人还发现了啥，就是核武器里头需要什么？高浓缩的铀……她是一个非常伟大的人，她还有一个巨大的贡献，她在战争爆发的时候，她把自己所有的诺贝尔文学奖都捐给了法国。”

“同时她还发明了对当时军队有巨大贡献的X光机。”

首先，居里夫人是世界上少有的两次诺贝尔获得者，但分别是物理学奖和化学奖，并非诺贝尔文学奖。

其次，董宇辉提到的铀元素，是马丁·海因里希·克拉普罗特发现。而居里夫人发现的，是钋和镭。

最后，X光是物理学家威尔姆·康拉德·伦琴发现，拉塞尔·雷诺兹就制成了X光机。

这些知识对于辅导老师出身的董宇辉来说，并不是很稀缺的知识点。尤其是介绍居里夫人的作文《跨越百年的美丽》，入选过人教版六年级下册语文课本。

也就是说，小学课本已经讲过居里夫人获得过诺贝尔物理学奖和化学奖，以及她发现了钋和镭元素。但作为辅导过50万名学生的董宇辉，却连小学知识点都没有掌握。

在这场直播里，董宇辉犯的错误并不只有居里夫人。董宇辉还在直播中搞混了胡佛总统和胡佛局长。

这两位胡佛，一位是担任过美国第31任总统的政治家，一位是联邦调查局（FBI）的著名局长。

李逵遇上李鬼，网友们傻傻分不清。

口误并不是错，只是让董宇辉彻底暴露了自己知识储备的严重不足。对于一直以“知识渊博”著称的主播来说，这无疑是“人设崩塌”。

这也不由让人想起，在2023年12月5日，因为“视频文案代笔”事件，导致董宇辉与东方甄选决裂，新东方CEO孙东旭被迫辞职。

那这次“居里夫人事件”也是不是意味着董宇辉的全程直播，都有一个幕后团队在代笔？

比起员工人数1800多人的东方甄选，与辉同行员工人数仅有170余人，自然也缺少质量优秀的小编团队代笔文案。

那么你所欣赏的董宇辉，也只不过是代笔团队经过精心设计和包装的形象，空留一个表演和念稿的人皮。

身份的一种转变

抛开“金玉其外败絮其中”不谈，董宇辉的身份也在发生转变，这也是直播间屡屡爆雷的关键性因素之一。

从2022年6月到2023年12月，董宇辉一直是“主播”的身份参与在东方甄选直播的建设。外界一度传闻“董宇辉年薪280w加几千万的期权”。

还被众多粉丝谋不平，认为董宇辉作为抖音头部主播，拿到的钱还太少了。

这个时候的董宇辉，有着和“打工人”共情的境遇，网友将其视为被职场打压、公司PUA的普通员工。

但随着与辉同行的独立，董宇辉从东方甄选离职之后，董宇辉的身份发生转变，从公司员工，一跃成为企业老板。

原先为东方甄选PUA董宇辉而摇旗呐喊的观众们傻眼了，合着我们之间出了个叛徒？

除了观众心态的转变之外，董宇辉的心态也在发生激烈的转变。从教书匠变成卖货郎又变成企业老板，身份的割裂不亚于孔乙己脱下长衫，却又套上了官差的补服。

用一句话来总结董宇辉再合适不过：放不下过去教书先生的那点清高，也不肯放下网红流量的名利场。

要是在90年代，董宇辉可能就是一个，辞职下海经商的老师，赚到钱后又想着重回校园，试图获得别人对其文化水平的赞扬。

于是，董宇辉只能紧抓过去的人设不放，试图用更华丽、更大段的排比句，重新获得观众们山呼海啸般的夸赞。

今年7月，陈思诚、麦家、刘昊然登陆与辉同行直播间，电影团队的本意是借助直播间的流量，为电影增加更多票房。

最后却变成了一场董宇辉的“抖私货秀”。

在这场直播中，董宇辉举着白板，对陈思诚和麦家进行长篇解读，一个人solo了近20分钟。从电影讲到文学，不断输出自己的观点和话术。看似说了一堆，实际上一点营养没有。

最终被网友抨击董宇辉：“假文化人遇到了真文化人”。

三个男人面前，董宇辉占不到便宜，于是他把目光盯上了一个女人。

今年8月，《我的阿勒泰》作者李娟登陆与辉同行直播间，刚一上场，董宇辉就用了一大段排比句为李娟送上“不似人言”的赞美，场面尬的抠脚。

不职业的文字工作者遇上了真作家，最终李娟尴尬回应：“谢谢，这真是一坨巨大的赞美。”

最终这场直播差评满满，董宇辉慢慢减少了邀请文化名人来陪自己直播，增加自己“文化气息”。

董宇辉的用力过度，究其根本，是身份上的二元分裂。

过于纠结自己曾经是“学者”“老师”，不论是带货主播的身份，还是企业家老板的身份，都不让他满意。

去超头化是大势所趋

不断尝试，不断爆雷之后，董宇辉只能盲目消耗掉自己的路人缘，直至最后彻底“泯然众人矣”。

但对于当下的直播带货环境来说，去超头化也是大势所趋。

过度依赖大主播，是不少企业和MCN机构的通病。从三只羊的大小杨哥，到交个朋友的罗永浩，再到美ONE的李佳琦和谦寻的薇娅，超头主播们似乎都逃不开被众人捧上神坛后再跌落的命运。

超头主播一旦言行失误，公司就要承受惨痛打击。

直播带货火热至今，已经有7年的时间，市场高度成熟化，企业和MCN也在超头主播与腰部之间寻找平衡。

例如一年可以直播389场的李佳琦，从2023年开始，出镜频次越来越少；三只羊的大小杨哥从原来的每周三次，调整为每周六直播一次；‌罗永浩每周只直播一次，时间集中在每周五晚8点以后。

就连刚刚“独立”的董宇辉，也在有意识的减少自己的直播时间。差不多每周播个三四天，每次只播一个小时就会快速换上其它主播。

同时，对于董宇辉来说，管理工作比主播工作要多的多。

与辉同行的几位主播，基本都来自东方甄选，独立之后，招募主播可是MCN的头等大事。

除了主播之外，与辉同行的业务创新能力、供应链管理、外部关系，以及对接各个名人、各个省市地区都是压在董宇辉的肩上。

去超头化对于董宇辉来说，也是必须要做的事情，比起在网上因为一时口误被上热搜轮番抨击，把精力放到管理上也是个好选择。

只是，我们能在直播间看到董宇辉的时间，还会有多久？