界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 许悦
2024年10月19日晚，奢侈羽绒服品牌盟可睐Moncler的“Moncler Genius”大秀在上海如期举办。这场大秀的中文名是“天才之城”，在上海的时装秀举办历史上，这大概也是一场史无前例的时装大秀：它是10个风格各异的时装秀或时装展在不同空间场景的集合。
“Moncler Genius”项目是Moncler品牌于2018年创办的一个创意合作项目，它旨在邀请外部的时尚、音乐、艺术家等创意人士进行跨界共创，推出联名系列羽绒服等鞋服产品。此前几年该项目已经在巴黎、伦敦等城市举办，而今年Moncler决定将这个年度大型活动落地上海。
这次Moncler“天才之城”大秀在策划和组织层面与过往其他知名奢侈品牌们在上海举办的大秀显著不同。
Moncler这场大秀更像是一场盛大的园游会。这场大秀选址于上海世博园位于浦西的园区，占地超过一万平方米。Moncler在这个开放的空间内临时构建了一片城市街区，其中装修和搭建了近10个街道空间，成为每一个品牌合作创意人士的专属展示空间。
Moncler这次带到上海的共创者阵容从数量到质量来看都相当强大。首先是一份10人的创意者名单，这个与以往Moncler Genius的年度活动中呈现的共创者数量相比，堪称领先。
而在这长长的十人名单中，最令人瞩目的是巴黎知名设计师Rick Owens，以及意大利设计师品牌Jil Sander及其当前两位联合创意总监Lucie和Luke Meier。
同时，名单中还不乏日本潮流教父藤原浩，现任英国《Vogue》杂志的编辑顾问Edward Enninful，电视剧版《史密斯夫妇》的男主演、美国知名创意人士Donald Glover，现任Kenzo和Human Made创意总监Nigo及其与梅赛德斯-奔驰的合作，美国潮牌Palm Angels，美国知名嘻哈歌手A$AP Rocky，以及美国新生代创意人士Willow Smith。另外，擅长运用多种媒介手段呈现艺术的中国跨界艺术家LuLu Li也位列其中。
Moncler让这些创意天才们打造的共创作品在不同的场景中轮番上演，持续时间长达五六个小时。
界面新闻记者刚踏入Moncler打造的创意街区的主街道，立即就看到右手边的第一个站点——“Willow Smith”的合作空间。这个带有后世界末日氛围的废墟中，长满了青苔和绿植，一棵大树在荒废的花园内拔地而起。身着Moncler与Willow Smith联名款的模特儿们就在废旧花园中央垒起的高台上来回走动。
沿着主街道再往前走还能看到两个建筑空间外墙上挂着“Jil Sander”和“Hiroshi Fujiwara（藤原浩）”的名牌。两个空间的门外早就排起了长龙，延伸至一两百米之外，人气十足。
Jil Sander的空间是一个色彩简洁、明亮的秀场。它被设计成一个圆形的内部空间，360度圆形围绕的墙面上是巨大的LED屏幕，滚动播放着冰天雪地、山川湖泊的自然景观的动态视频。观众围坐中间，30名模特身着联名秀款依次进入，展现Jil Sander以标志性的极简主义风格对Moncler羽绒服和冬衣的解构。
值得注意的是，Jil Sander在这个空间内每隔半小时就走一场秀，尽量让所有被邀请者都能过一把看秀瘾。而在记者观看的这一场，全球知名歌星和美妆企业家蕾哈娜也突然现身其中观秀，在观众席上引起了一阵骚动。
这是事先无人知晓的安排，观众们也只是依照各自的时间表随意地选择观看的场次，但却有了“开盲盒”一般的惊喜。某种程度来看，这也暗合了这次Moncler“天才之城”的主题——在每一个不经意的角落，都藏匿着一个创意天才。而创意应该是平等、开放和包容的，所有人都能在时装的世界里找到专属于自己的惊喜。
事实上在昨天整个Moncler之夜上，有无数个这样“开盲盒”的体验。
观众们在街区闲逛的时候时不时地偶遇美国知名女性安妮·海瑟薇、一头飘逸长发的Rick Owens等国际巨星和设计师们。他们被观众“捕捉”到后就畅快地合影留恋。很快，这些照片就流传到社交媒体上，最终在线下真实的体验和线上的数字语境中完成了虚实结合的时尚叙事。
当然，顺着主街道继续向前走，还能惊喜地看到多个对比强烈、风格迥异的空间场景。Edward Enninful空间打造了一个极端环境，一边是极地冰山，一边是黄色沙丘。模特们身着Edward Enninful与Moncler合作款在其中进行静态展示，通过墙面上覆盖的硕大镜子，为观众带去多重的感官体验。
而美国潮牌Palm Angels则直接为Moncler这场活动贡献了一个全新的卡丁车赛场，车手们身着联名款衣服驾着卡丁车在赛道上飞驰而过。而Donald Glover则打造了一个橙子农场，空间内漫溢橙子的香气，模特们身着联名款服饰在人群中自由穿梭来去，模糊了观众与创意者之间的界限，让时装跟大众更为贴近。
一整夜，全城8000多个“时髦精”在不同的空间中自由穿梭，像开盲盒一样发现各个旗帜鲜明的创意作品，探究和体验不同的设计理念，最终在靠近午夜时刻在主舞台齐聚，庆祝这一时尚狂欢之夜。
2024 Moncler Genius“天才之城”创意大秀即是Moncler年度盛事，也是该品牌在中国有史以来举办过的最大规模活动。不仅如此，此次Moncler Genius大秀也是2025春夏上海时装周的收官之作，充分体现了上海作为中国时尚中心的号召力。
而在这个项目落地的过程中，Moncler Genius大秀在组织和策划的细节中做了许多优化，以提升观众的看秀、观展和庆祝体验。事实上，Moncler Genius大秀此前在其他城市举办的时候，就带着浓浓的“时尚嘉年华”气质。而此前在伦敦举办的那年Moncler Genius活动上，邀请人数高达两万人，这对于活动运营方和参与者而言都是不小的压力。
而此次在上海，Moncler Genius大秀的邀请人数下降至8000人。一位曾经参观过伦敦Moncler Genius大秀的观众就对记者表示，本次上海Moncler Genius大秀的体验感“好太多了。”
事实上，本次Moncler Genius大秀顺利落地，是Moncler品牌方、上海市政府、静安区政府等各方合力的结果，它为国际知名时尚品牌在中国举办大型活动又打造了一个样本，有助于进一步提升上海在全球时尚界的话语权和影响力。
必须提到的是，本次Moncler Genius“天才之城”大秀也兼顾了东西文化交流和融合——这几乎是所有时尚大牌如今在中国市场需要回答的“命题作文”。Moncler的做法是请到了中国艺术家徐冰、上海知名新生代豫剧演员陈丽君、电影人夏永康等人参与其中，为整个活动带去体现中国文化的艺术作品或表演。
众所周知徐冰善于用不同的文字符号作为媒介来进行艺术创作。此次徐冰以自己独特的艺术风格为Moncler的“the City of Genius”的中文名“孟德尔天才之城”创造了一副艺术字体，被展示于整个“天才之城”街区的入口处的墙体上。被放大的“孟德尔天才之城”艺术字体带着浓厚的东方韵味，从一开始就把观众引入一个东西方文化碰撞的世界中。
“我相信，这次在中国举办的大秀肯定是我们自6年前推出Moncler Genius以来最重要、影响力最广的一次。”Moncler集团董事长兼首席执行官Remo Ruffini在活动前接受媒体采访时表示。
而昨夜如期举办的活动证实了这一信心。在Moncler与上海共同倡导的创新与创造力精神指引下，“天才之城”将全球视野与中国在地创意文化相结合，无疑为上海以及整个中国时尚创意界打造了新高度，开启了一个全新的篇章。
评论