文｜江瀚视野观察

今年以来，对于不少文艺青年来说，出门变得越来越困难，原因无他因为之前冷门小众的博物馆突然爆火，似乎一夜之间都“长满了人”，博物馆火爆潮是怎么出现的？突然变热门的博物馆是怎么回事？

一、博物馆都约不上了？

据中国新闻周刊的报道，有网友最近发现，博物馆开始出现在同事的假日行程中了，不少人的旅行却随之变得困难了，许多想去的博物馆一票难求，即使有幸抢到了入场的机会，参观体验也大打折扣。网友刘珺表示：博物馆这种地方应该是安静的、古朴的，不应该人头攒动，像集市一样。我们确实很希望看到朋友们都去，但真的都是人了，感受肯定会很差。所以我爱人每次都说，趁这个地方还没有成为网红，我们赶快去，一旦成了网红就去不了了。

据光明日报的报道，近年来，随着“博物馆热”持续升温，不少热门博物馆出现了预约难和“一票难求”的现象。国家文物局博物馆与社会文物司司长刘洋介绍，截至今年8月底，全国正式备案注册的6833家博物馆接待观众量达9.4亿人次，仅暑期两个月接待的观众量就达到了2.99亿人次，其中有6个省的观众接待量都突破了1500万人次。

无独有偶，央广网的报道显示，来自北京的小天（化名）告诉记者，国庆假期开始前两天他就定好闹钟预约湖南省博物馆参观门票，即便如此，“（到放票时间点）几秒就约满”。他继续在第二天“蹲点”，才预约到10月7日的门票。

博物馆的俯身向下，将原本高冷的博物馆文化嵌入了人们的日常生活，自媒体时代的信息下放，则进一步将这种娱乐性发酵。2023年5月，抖音发布的《2023博物馆数据报告》显示，其平台上的博物馆相关视频时长累计24万小时，年度播放总量更是高达513.4亿次，相当于全国博物馆一年接待观众人次的66倍；一年之后，最新的《抖音博物馆生态数据报告》中，这些数字又有了新的变化：视频数量同比增长191％，累计播放量同比增长62％。

而在小红书发布的《2023年度生活趋势观察报告》中，话题“博物馆里的显眼包”以近2000万的阅读量、超35万的笔记当选年度趋势，其中中国陶瓷博物馆的沉思罗汉、陕西历史博物馆的彩绘陶缩脖俑和甘肃博物馆的“马踏飞燕”位列“三大顶流”。尤其富有意味的是，网友还给这三尊文物各自取了一个喜感与自嘲交织的艺名，分别唤作“无语菩萨”“委屈小人”和“着急下班的打工马”，穿越千年的古人智慧一转身成为当代青年自我表达的载体。

二、博物馆突然变热门究竟原因何在？

近年来，博物馆逐渐从曲高和寡的场所变成了大众追捧的热点。无论是故宫博物院、上海博物馆还是其他地方的博物馆，都出现了“一票难求”的现象。那么，究竟是什么让博物馆突然变得如此受欢迎？

首先，博物馆早年间的遇冷是时代发展的必然结果。在早年间，博物馆虽然作为文化的重要承载地而存在，但游客数量却相对较少，呈现出一种曲高和寡的态势。这一现象与当时游客自身素质状况有着密切的关系。

从教育水平来看，当时整体国民受教育程度相对有限。许多民众缺乏对历史、文化、艺术等知识的深入了解，这使得博物馆中那些蕴含着深厚文化底蕴、专业历史知识和高雅艺术价值的展品难以被大众所理解和欣赏。例如，对于古代书画的鉴赏，需要具备一定的书法、绘画知识以及历史文化背景知识，而当时大多数民众在这方面的知识储备不足，面对这些展品只能是走马观花，难以体会到其中的精妙之处。

从文化消费观念上讲，当时人们的生活重心更多地放在满足基本物质需求上，对于文化消费的重视程度不够。博物馆作为一种文化消费场所，虽然门票价格往往不高，但民众并没有将其视为一种休闲娱乐或者提升自我的好去处。相比于去博物馆，人们可能更倾向于选择去公园等更加轻松、不需要太多知识储备就能享受的场所。

其次，经济发展给博物馆热奠定了基础。随着经济的不断发展，游客的受教育程度不断提高，这为博物馆热奠定了坚实的基础。

经济发展带动了教育资源的不断丰富和普及。更多的人有机会接受高等教育，大学的扩招使得更多人能够系统地学习历史、文化、艺术等知识。在学校教育中，博物馆往往是课外实践和学习的重要场所，学生们通过在博物馆的参观学习，不仅增长了知识，也培养了对博物馆的兴趣。这些接受过良好教育的人群逐渐成为社会的主流，他们对文化消费有着更高的需求和追求。

同时，经济发展也促使人们的生活水平提高，人们有更多的时间和精力去关注精神文化生活。在满足了基本的物质生活需求之后，人们开始寻求更高层次的精神满足。博物馆作为文化知识的宝库，成为了人们满足精神文化需求的重要选择。人们希望通过参观博物馆来拓宽自己的知识面，提升自己的文化素养，了解不同的文化和历史。这种观念的转变使得博物馆逐渐走进了大众的视野，不再是少数文化精英的专属场所。

第三，网红博物馆带动了博物馆们的大转型。近年来，以故宫博物院等为代表的网红博物馆逐渐走红，成为游客们争相打卡的热门景点。这些博物馆不仅拥有悠久的历史和丰富的藏品，还通过不断创新和策划有趣的展览活动，吸引了大量游客的关注。

例如，故宫博物院通过推出各种文创产品、举办主题展览等方式，成功地将自己打造成了一个超流量IP，吸引了无数游客前来参观。除了故宫博物院，其他博物馆也在不断创新和策划展览活动，以吸引游客的注意。这些活动不仅丰富了博物馆的文化内涵，还提高了游客的观展体验。博物馆不再是一个刻板、无趣的场所，而是一个充满活力和创意的文化空间。

第四，社交媒体进一步催化了博物馆的网红化。互联网社交媒体的普及，让博物馆开始进入大众视野。依托于博物馆的电影、纪录片以及各种短剧的走红，也让博物馆成为了大众关注的对象。例如，《博物馆奇妙夜》这部奇幻冒险喜剧片，通过展现博物馆夜晚的神奇气氛和展品们的生动形象，让观众在欢笑中领略到了历史文物的迷人之处。

这部影片不仅让观众对博物馆产生了浓厚的兴趣，还激发了他们前往博物馆参观的热情。与之类似的还有知名纪录片《国家宝藏》。当然，各种短剧也对博物馆的走红起到了推动作用。一些以博物馆为背景的短剧在网络上走红，短剧以轻松幽默的方式展现了博物馆中的工作场景、文物背后的趣事等。这些短剧在社交媒体上广泛传播，吸引了大量年轻观众的关注。

社交媒体平台本身也成为了博物馆宣传的重要阵地。博物馆可以通过微博、微信、抖音等平台发布展品信息、展览预告、专家讲座等内容。这些内容可以迅速地传播开来，吸引大量粉丝的关注。例如，许多博物馆在抖音上发布一些短视频，展示文物修复的过程、展览中的精彩瞬间等，这些短视频往往能获得大量的点赞和转发，从而提高了博物馆的知名度和影响力。

第五，博物馆网红化更与打卡文化相融合。如今，博物馆已经持续网红化，成为了消费者关注的焦点。越来越多的游客将博物馆作为旅游行程中的重要一环，前往打卡留念。这一现象不仅体现在知名博物馆上，也延伸到了各地具有特色的博物馆。

这些博物馆通过挖掘本土特色资源、开发数字化资源等方式，不断提升自身的吸引力和影响力。打卡文化的兴起，也让博物馆成为了游客们争相前往的热门景点。游客们不仅关注博物馆的藏品和展览内容，还注重拍照打卡和分享到社交媒体上。这种分享行为不仅满足了游客的虚荣心和归属感，还进一步推动了博物馆热的蔓延。

因此，博物馆走红并非坏事，但如何让游客获得更好的观展体验、如何让游客顺畅地预约抢票，是当前各家博物馆面临的重要问题，正在考验着各家博物馆。未来，我们应该继续挖掘博物馆的玩法内涵和消费者情绪价值，推动博物馆更多的创新和发展，只有这样才能让博物馆经济正在变得长久。