文 | 读娱 零壹

如今的院线电影市场也许不够热，但却挺“疯”的，大量的经典重映让不少观众恍惚“影院有点像自己的网盘”，不少电影节艺术片也争相上映。整体的票房市场未必有惊喜，但内容一定称得上多元了。

不够强但够有趣的11月

以即将到来的11月为例，今年11月几乎比过去任何一年都让影迷惊奇：

11月1日，吕克·贝松导演的影史经典《这个杀手不太冷》首次在国内上映；《哈利·波特与火焰杯》继续系列重映之旅；刘德华、白宇、莫文蔚主演的灾难片《焚城》，入选东京电影节主竞赛单元的《老枪》……

11月8日，《哈利·波特与凤凰社》继续；巨石强森新片《红色一号：冬日行动》在国内提前北美市场一周上映；9日又端上了十二年前的老剧场版《火影忍者剧场版：忍者之路》……

11月15日，《哈利·波特与混血王子》继续；1994年的影史经典《海上钢琴师》又一次重映了；在香港地区连续霸榜的吴君如、邓丽欣新片《我谈的那场恋爱》；奥斯卡、戛纳均入选提名的《完美的日子》，德国导演维姆·文德斯的日本电影；《扬名立万》后，刘循子墨和里八神带着老班底带来的《胜券在握》，试图重现黑马路线……

11月22日，贾樟柯新片《风流一代》开始22天的限时上映；邵艺辉在《爱情神话》后的平行篇新作《好东西》来袭；雷德利·斯科特续写奥斯卡最佳影片的《角斗士2》重回罗马史诗时代……月底还有《哈利·波特与死亡圣器》重映圆满进入尾声，迪士尼动画新片《海洋奇缘2》基本同步北美市场上映。

11月这份片单强吗？好像不那么强。影片数量虽然一大堆，但好像没有一部是能稳定大卖的市场头部选手。这其实并不意外，因为11月历来是夹在国庆和贺岁之间的“冷档期”，不常有国产头部定在这一时间段，2020年至2023年11月的票房大都在16-18亿左右，远低于同年10月和12月。

但这份片单有意思吗？真挺有意思的。小众狂欢，影迷喜闻乐见也是实打实的。

非节日档期有了“新常态”

我们先回过头看看10月的情况。国庆档之后，电影市场并未随国庆的低迷而一路走低，单月票房合计与2023年差距极小，国庆后电影市场票房主要由以下影片贡献：

重映的《哈利·波特》系列，首部重映票房破七千万，第二部破四千万；

口碑平平，票房却十分坚挺的《毒液：最后一舞》，上映仅9天就以近4亿元票房排在10月第三；

改编自张悦然的小说《大乔小乔》，赵丽颖、辛芷蕾主演的《乔妍的心事》，上映5天票房破亿；

意料之外引进的《小丑2：双重妄想》，5000万的票房略低于预期；

看似小众的剧情向动画电影《蓦然回首》，艺联发行后上座率远超预期，目前已经扩大上映规模，累计票房3500万。

这些片子的共同特点，是受众需求更明确一些。如《哈利·波特》系列的受众一直极为可观，院线观影又能够为体验特效魔法世界带来远超小屏幕的观感，因此即便是第二次重映，上座率仍然脱颖而出，重映首日的上座率几乎是其他影片的两到三倍。

而《毒液：最后一舞》口碑烂归烂，剧情平庸归平庸，但观众就为了这口爆米花来的，当年《毒液1》在国内18亿+的盛况再难出现，但《毒液：最后一舞》估计能够收下6亿左右的国内票房，这个成绩已经能排到今年进口片第四了。

《蓦然回首》能够迅速突破3500万更超乎预期，该作由漫画家藤本树同名作品改编，虽然在路人群体中知名度不高，但实际受众的观感动力却非常稳定可靠，作品的口碑也迅速放大。

《乔妍的心事》更体现了冷门档期中流量话题电影的稀缺性，豆瓣开分仅6.1，但这妨碍不了观众们去影院打卡，小红书上分享屏摄的人兴高采烈，谁理会豆瓣上怎么看？

我们认为现阶段的商业电影，要注重对观众的细分需求，提供份大量足的满足感、获得感；

此外不难发现，如今冷门和热门档期的票房逻辑差异明显，片方应该比过去更注重常规档期的争夺，因为当下电影消费在线下文娱文旅总体环境中的弱势，节日档期的竞争烈度已经不会给腰尾部影片留下太多空间了。

而进一步观察国庆后的市场和定档情况，最值得一提的是分线发行在重映片和艺术片领域取得的重大进展。

在10月28日的第二十六届全国影片推介会上，中影方面宣布计划分线发行的进口影片包括：《这个杀手不太冷》《波提切利，佛罗伦萨和美第奇家族》《完美的日子》《爆裂鼓手》《三个火枪手：达达尼昂》《蓦然回首》《攻壳机动队》《农夫》《地球脉动：万物有道》，从质、量、名气几个角度来说，都明显有着一定的市场竞争力。

比起国产商业片分线发行面临的尴尬，进口片的经典重映和小众佳片在推行上面临的压力明显更小，也容易实现分线发行理想中的状况——通过优质影厅的主动筛选，让上映早期的上座率和观影质量均得以保证，进而在口碑发酵传播发散后有更多可能。

船小好调头，《蓦然回首》就是这个理想状况的体现，该片属于艺联专线发行，首日上座率高达14.5%，远超同期头部电影《乔妍的心事》和《毒液：最后一舞》，随后中影方面宣布在11月2日在全国艺术电影放映联盟加盟影院基础上增加部分影院上映，影院名单以院线通知为准。

不难发现，11月的电影市场定档情况，本质上也是官方为补充市场内容供给积极运作后的结果。头部大片在春节档依旧挤破头，在幻想破灭之前，没有人认为自己会是中途撤档跑路的“倒霉蛋”，目前的市场供给情况能够满足影迷和一部分分众需求，已经难能可贵了。

结语：

面对日益复杂的市场需求，电影市场必然要开始探索更加精细化的发行策略。针对特定人群或特定类型的电影采取差异化营销手段，以及通过分线发行的方式，使不同类型、不同风格的电影能够找到最适合自己的放映渠道等。这不仅有助于减少大制作之间的直接竞争，也为独立电影、艺术电影提供了更多的生存空间。

但要让片方从热门档期思维中脱离又不是一件容易的事，毕竟真金白银的成本在那，不到黄河心不死。

而另一个重要的事实是，影院行业本身也大概率要经历一场“优胜劣汰”——目前的市场情况根本无法在常规档期中支撑如今巨大的银幕规模，而这些年快速增长的影院银幕数，也有很大一部分存在设备、服务良莠不齐的现象，如今电影市场要进入一个“精细化”的新阶段，那么对于一部分电影院来说，也是时候重新定位自己的市场价值了。