文｜沥金  

没有人不喜欢巨幕，除非它贵到买不起。

不过想要拥有一个巨大的电视屏幕，需要两个条件：

巨大的、属于自己的房子，以及足够承担起巨幕电视的钱包。

对于在城市打拼的白领们来说，就算买得起巨幕电视，买房子也实在不算轻松，要是租房子住，就更别想着自己装电视。

这个时候投影仪带着所有人的期望横空出世。

功能上完全对标电视，不受限制的大屏幕外加极致性价比，完全戳中了消费者的心巴。

几年时间内，涌现出极米、当贝等爆火的投影仪品牌，打着“巨幕电视平替”标签的投影仪，简直神挡杀神、佛挡杀佛。

可惜鲜花着锦、烈火烹油的日子总是很短暂，投影仪今年肉眼可见卖不动了。

今年双11，尽管迎来了一波又一波降价潮，但是各品牌预售的数据仍然不温不火，消费者仍然不买单。

在去年在整个双十一周期内，极米的总销量超过了19万台。而截止今年10月31日，极米投影仪的总销售量仅为5万台。

财报也普遍惨不忍睹，极米半年报显示，24年上半年营收为16亿，同比下滑1.66%，归母净利润约为410万，同比下滑99.58%，几乎跌入谷底。

不论是头部企业，还是整个行业，数据面上都在走下坡路。2023年国内投影仪的销售额同比下降26%；今年上半年销售额仍在持续下跌，同比下降了10.2%。

投影仪为啥突然不吃香了？

是中产和小资们没钱了，还是喜新厌旧又发作了？

投影仪品类，究竟出了什么问题？

中国智能投影市场销量及同比 来源：沥金数据库

墙有多大，屏幕就有多大

投影仪倍受白领们追捧，证明投影仪企业们当初的战略目标是正确的。

2014年，极米科技瞄准白领用户的痛点需求，以“只需一张幕布或白墙，就能实现观影自由”为切入点，迅速打开“电视平替”市场。

毕竟前几年巨幕电视贵的离谱，一台100寸的电视动不动就上万元。而刚问世的投影仪，均价才三千块。极致的性价比，一下打开了白领们的钱包。

另外一方面，电视还得配个电视柜，遇上搬家，怎么处理是个大问题。投影仪则轻便得多，放在家里任何一个角落也不占空间。

痛点还得是大屏幕带来的氛围感。投影仪的屏幕大小取决于墙的大小，墙有多大，屏幕就有多大，影院般的氛围感就有多舒服。

下班回到家，躺在家里沙发上喝点小酒，享受着巨幕投影如影院般的视觉震撼，对打工人来说又是幸福的一天。

为了这种小确幸，白领们买到了实惠，投影仪品牌获得了增长。

氛围感家庭影院 来源：小红书

功能平替，平替不了体验

投影仪这把火，从2023开始仿佛烧不动了。

2022年，智能投影的销量同比增长21%，而在2023年，智能投影的销量同比下降18.2%。

这几年发生了什么？

首先，市场变了，家庭影院成了“伪需求”。

经济的寒冬，吹到了白领身上。

这届消费者们，更注重柴米油盐的消费真谛；而前几年疯狂购物的剁手党们，现如今也回归理性，消费前会考虑一下自己的钱包。

更不用说越来越卷的职场，996的模式也不太支持白领们往沙发一躺，享受几个小时的沉浸观影，随时可能响起的微信提示都可能把你拽回现实。

从内容输出领域，碎片化的短视频也大行其道，作为载体的手机和平板才是主角，投影仪只好再次回到角落吃灰。

其次，投影仪企业们技术在发展，使用体验却没跟上。

投影技术在不断进步，从LCD、DLP，蜕变到两者结合的LCOS激光投影技术。

企业们绞尽脑汁的让画质更清晰，不过，消费者根本不关心你是LCD还是LCOS，反正肉眼没有多大差距，只关心使用体验能不能好起来。

亮度是投影仪永远的痛。

如果是白天，拉窗帘是必须的，遮光性差一点都不行，否则墙体反光，投影内容根本看不清。适合投影仪的时段，只有晚上那几个小时。

使用条件没有那么简易，如果只为了用大屏幕看场电影，太不合算了。

三是，“电视平替”的套路玩不转了。

今年双11，京东上 75寸 的雷鸟鹏6 SE电视杀进了3000价位，而乐视科技更是杀疯了，直接将 100寸 的4K蓝光电视的价格定在1831元。

而反观极米Z6X投影仪，虽然比起几年前也降了1000元，但现在仍要卖1450元。

同样在打价格战，电视们几近疯狂地出招，打的投影仪招架不住。当巨幕电视与投影仪价格几乎一样时，“电视平替”就丢掉了平替的身份。

几大优点正逐步被蚕食，曾经的“电视平替”，“凉”了也是意料之中。

换个赛道，有望重新封神

面对投影仪行业难掩颓势的局面，企业们做出了艰难尝试。在今年，极米科技成立了海外销售事业部和车载产品线事业部，已经做好了换赛道的准备。

这说明，投影仪企业们纷纷把战略目光投向了海外市场和车载业务。

Statista数据显示，2023年全球小家电市场规模约为2430亿美元，2024年规模将达到2543亿美元，预计将以每年4.65%的增速持续扩大。

特别是东南亚国家们正处于高速发展期，他们的白领们，与十年前国内的白领们一样，更加愿意为投影仪的“小确幸”买单。

而近年来，伴随着理想、蔚来、小鹏等众多新能源汽车火热起来，车载投影如抬头显示（HUD投影）、360全息投影、智能灯光投影等产品缺口数量，也是愈发庞大。

甚至在未来，“车载电视平替”——车载投影仪会应运而生。毕竟，在理想和小鹏等新能源汽车上，电视的屏幕最大只有15.7英寸。

而作为“奶爸神车”的一众新能源汽车们，如果能布局车载巨幕家庭影院，氛围感将直抵车主们的大脑皮层。

不再把目光集中在国内白领家庭身上，投影仪企业们正在尝试复刻当年封神的故事。