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【特写】中国的“绿植革命”

养绿植这件事早就不是什么过时的事情，它随着一场“绿植革命”正在成为年轻人的一种新兴消费趋势。

牙韩翔 · 来源：界面新闻

竹顶针家里的绿植植物。（图片来源：竹顶针微博）

年轻人和社交媒体几乎可以把一切事物变成“网红”——从纸杯蛋糕、咖啡到保温杯和绿色植物。

20多岁的竹顶针因为在家里养的绿植，在微博上收获了28万粉丝。在北京这个60多平米的出租屋里，除了一只猫，他的还养了几十个品种的绿植，这些都是他从花鸟市场或者淘宝淘回来的。像晒猫一样，竹顶针也会经常为植物们拍照并发到新浪微博上，而绿植爱好者们总会在他的微博下留言，询问品种或者养护方式，甚至想要上门拜访。

这个趋势也被淘宝捕捉到了。在今年9月淘宝推出的内容营销系列剧《一千零一夜》第二季里，有一集就是关于年轻人与绿植的故事，主题叫《心头草》。在这个故事里，一个年轻男生对着一颗空气凤梨“小精灵”说话。他给自己屋子里的绿植都起了名字，甚至会与他们聊天，视其为“宠物”一般。

“现在年轻人的个人空间可能没有这么大。但是即使是自己小小的一方桌面，也希望能够充满生机，” 淘宝二楼项目负责人沐尘在接受界面新闻采访时这样分析道。

据沐尘介绍，淘宝通过后台数据看到了绿植领域开始爆发的趋势，而空气凤梨正是这个趋势里最受年轻人欢迎的一种绿植，它的销量今天比去年整体成交翻了50%，商家数新增了70%至80%。

“这是一个潜力品类，同时受众以80、90后为主，又是低客单高复购商品，非常契合一千零一夜‘深夜种草’的主题，”沐尘补充说道。

《心头草》播出后的数据也再一次印证了这个趋势。内容上线1天主推商品小精灵的销量相比日常翻了45多倍。捕蝇草的销量相比日常呈现出了爆发式的增长，65000多颗植物被加入了购物车。

数据背后那些带着光合作用的小小生命，开始与饲养宠物、轻食餐饮那样，逐渐形成一种年轻人的生活方式。而这股绿植网红潮流其实并不只是一小群中国年轻潮人的爱好，它在全球范围甚至有个宏大的名称叫“绿色革命”（Greenery Revolution）。

从2015年开始，“绿植革命”这个词就不断出现在各种家居设计或生活方式的媒体上。由此，人们开始关注到办公、居住空间当中绿色植物的重要性。

看看那些总是走在潮流前面的科技公司就明白了——亚马逊已计划在公司里为员工们建造一片“亚马逊热带雨林”。当这个“雨林”在2018年正式开放时，它将被栽满约3000种植物。苹果公司的那个巨大飞船造型的办公区，将会种满3000多株绿树，其中一部分还可以为在这里工作的人们提供水果。

设计界和商业品牌也在推波助澜。2016年10月，宜家家居外部创新实验室space10设计的the Growroom正式发布——球形结构可供人们以可持续发展的方式来种植属于他们自己的植物。而2015米兰设计周上，第五天的展会主题便是绿植装饰，设计师们都在强调绿色植物的重要性。

几乎是同一时间，绿植也进入到了人们居住的场地里。相比公共空间，那里更为私密，绿植与人们的生活和情感也有了更深层的联系。

在纽约的街头，最近两年就出现了一些有趣的精品绿植店。比如两名前广告从业者Christan Summers和Ivan Martinez如今经营着一间叫Tulita的移动温室。这辆满载植物，被精心设计过的墨绿色皮卡车每周末会出现在纽约的不同角落，通常只需要一个上午的时间就会售罄。除了贩卖植物，他们还会开设沙龙活动，让人们交流种植和养护的经验。和他们一样，越来越多居住在这个城市里的人，把绿色植物当成居住空间的必须品。

Ivan Martinez（左）和Christan Summers（右）经营的Tulita的移动温室。

在中国，其实家里养绿植并不是什么新鲜事物。从去年开始，生活家居内容分享平台“好好住”创始人冯驌便像他的父母一样，每几个月逛一次花鸟市场，只不过他买的植物没有一样是父母认识的，比如年轻人喜欢热带的观叶类植物，例如叶子肥硕的琴叶榕、天堂鸟或者更小巧的空气凤梨。但是父辈们却偏爱文竹、发财树或者柱形奇特的盆摘。

对中国人而言，这场“绿植革命”更多意味着对于居住空间审美的变化。

“他们可能把绿植种植当成一种文化之类的，审美真是两代人难以逾越的代沟。”冯驌说。你可以说这是所谓的“消费升级”的体现，人们的审美随着自己的消费能力不断提升，对居住空间有了更高的要求。

和许多“消费升级”的代表物一样，绿植的“审美教育”很大一部分来自国外的社交网络。

琴叶榕在中国流行起来的故事便是一个佐证。创办好好住的冯驌在筹备公众号内容期间，多会参考国外社交网站及家居博客的内容，他发现琴叶榕基本上在所有外国家居博主的照片中都会出现。

琴叶榕是一种桑科榕属常绿乔木，叶子很大，形状像把提琴一样故得以此名。两年前，如冯驌看到的那样，它成了北欧以及美国室内设计的基本款。于是他专门写了一篇这样的文章介绍琴叶榕，并迅速获得了超过10万次的阅读量。同一时间内，不少家居设计账号也都在推荐琴叶榕，几个月之后，冯驌在花鸟市场里看到，不少门店门口最显眼的位置上都摆放了琴叶榕。

“社交网络引爆，市场倒逼，店主们开始引进再二次推广，最后就火了起来。” 冯驌这样形容琴叶榕走红的过程。如今在备受年轻人喜爱的几种绿色植物，包括春羽、龟背竹、日本大叶伞等，都有着相似的发迹过程。

何梅梅便是社交网络环境下绿植走红的得益者。她原本从事媒体职业，父亲在成都郊区拥有自己的种植基地。她在社交网络中不断看到绿植趋势在世界各地涌现，于是便萌生了自己也经营一家绿植生活方式生意的想法。这家叫做“星河”的店铺如今主要出售绿植以及少部分鲜花。

原本何梅梅并没有打算将规模扩大至此。“其实我也没料到，我当时以为只是小小规模，随便卖个几盆。”她说。但越来越多的家居博主甚至时尚公众号，开始自发地制作绿植推介的内容以及店铺推荐。这让“星河”逐渐有了一定的影响力，并且在淘宝上开设了门店。“无论是我的店，还是绿植趋势，社交网络的影响还是最大的。”何梅梅说。

这一切如同马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》中总结的那样——社交网络的快速传播能力构造了一个有利的环境，而意见领袖在这个领域的出现变变成为了所谓的“关键人”加速传播——“绿植革命”也就此形成。

当然，生活方式或者制造美，并不能概括绿植涌现的全部原因。一种事物成为流行也契合了一个时代中人们某种深层的心理需求。

竹顶针生活在北京，从事互联网工作，今年已经是他在北京独自生活的第五年。他说自己最为享受的时刻，便是给自己整个角落的植物们浇完水，然后心满意足地躺在床上。

“我一直是一个物质欲望不太高的人，但在这个巨大、匆忙、嘈杂的城市里，还是想有个理想的住所。我耗费心力种了一屋子的植物，它们在这一个小空间里给予我庇佑。”他说。竹顶针是海南人，他的成长环境之中不乏各样的植物。但到北京生活之后，城市空间之中却没有如日本或新加波那样预留出足够多的城市绿地，他觉得绿色是必须。

长期关注自然与人类关系的记者、畅销书作家查理德·洛夫对这样的感觉并不陌生。他在《自然法则——虚拟时代，充实生活》一书当中，分享了他长期观察到的现象——生活与城市当中的人们受困于智能手机及社交网络，从而忽视了与自然的接触，注意力愈发不集中，甚至在心理上容易不快乐。他将这种现象称为“自然缺失症”，也有人说这是缺少维生素N（N指代nature）的症状。

沐尘在策划《一千零一夜之心头草》前对用户心理进行过分析，她发现年轻人对于物质的需求不再放在“必需品”这个层级上了，而是在追求“必欲品”。“没有乐趣时他们也总是在给自己找乐子，比如养一株自己喜欢的植物，每天和这个植物有所交流，带来一些小治愈。”她说。

绿植革命的涌现，与所谓的健康生活方式一样，从根本上都是让生活在摩天大楼和亚健康中孤独的都市人们重新找回与自然的连接。从牛油果、轻食沙拉到绿色植物，似乎绿色就是健康的代表，因此2016年，色彩研究结构潘通（Panton）也把年度流行色定义为草木绿。