H&M近日宣布了推出又一新品牌的消息，这是继ARKET之后，H&M集团近月推出的第9个新品牌，名为Nyden。据The Cut报道，该品牌的“Ny”意为“New”，“den”意为“it”，发布时间将为2018年。

集团称，该品牌的运作模式和之前的品牌略微不同，它不会采用大牌设计师带设计团队的做法，而是完全依赖一个团队设计师，采用挑选不固定的”团队领袖“以及寻找“合作创意”的模式。比如他们将会找到纹身艺术家Doctor Woo等人参与设计，这位艺术家在Instagram上拥有1300万个粉丝，有极大的社交媒体号召力。另外，还有瑞典演员Noomi Rapace等人将加盟。

Nyden将不再走快时尚路线，也不跟随潮流或任何时装周日程，它的定价将为轻奢，这意味着H&M有意丰富自己旗下的产品组合，挑战更为高端的消费者市场，比如之前推出的ARKET就是走极简风。

据Fashionunited报道，该品牌近月频发发布新品牌，都整个赶上公司销售额受挫的时候，和Primark和Zara比起来，H&M的竞争压力应该挺大。2017年第四个季度，H&M集团的不含税销售额同比下跌4%，公司已经意识到想要更快应对消费市场的变化，H&M必须要关闭更多门店。

当然，推出新品牌和拥抱电商也是扭转局面的重要方式，上周H&M也终于宣布入驻天猫平台。毕竟往年H&M依靠联名赚一把的方式近来也不那么稳定，今年H&M将合作系列H&M x ERDEM在中国的制定发售门店从去年的14家减少到了5家，曾有业内人士称，这一举动或许是由于去年里KENZO x H&M系列表现不佳，因而公司决定在今年来一招饥饿营销。

更多高品质生活指南请关注：