1月初，瑞典科技及创业新闻媒体Breakit曾在报道中称，H&M正在秘密筹备一个代号为“P12”的大型折扣电商项目，以折扣价格售卖包括H&M集团品牌在内的60多个品牌服装，且集团内部将这个网站称为“造型和折扣天堂”，并从H&M集团内部消息获知该网站将于4月中旬上线。当时H&M对这一消息还不愿发表评论，而1月31日，H&M在公布2017年财报的同时，便宣布今年将在瑞典成立和被曝光平台极其类似的新项目“Afound”。

H&M对Afound的介绍中也把它称为“造型和折扣天堂”，但并未透露会有哪些品牌加入。只表示会是有名气的、流行的、季节性不强的瑞典、国际男女装品牌，价格档次也会非常丰富。虽然是个折扣平台，但也会有价格较低的限定款产品。与Breakit报道不同的是，Afound不仅有电商零售渠道，还会有实体店。Afound董事总经理Fredrik Svartling表示，Afound与普通的折扣商品不一样，主要提供能突出个人风格、质量在线并且物美价廉的产品。据悉，Afound的首个实体店可能会开在瑞典首都斯德哥尔摩的皇后大街，电商平台也会同时上线。

此前Breakit也分析过H&M决定设立折扣平台的原因。H&M 2017第四季度财报显示销售额下跌了2%，而该集团的电商市场份额也在持续下降。这样的业绩给集团CEO Karl-Johan Persson施加了不小的压力。因此Persson想以新折扣电商平台挽回颓势，说服投资人。

而根据最新的2017年年报显示，由于还未适应数字化消费的转变趋势，截止2017年11月30日，全财年盈利20.5亿美元，较同期下跌13%。含税销售额上涨4%至295.7亿美元，这个数字低于集团预期。但集团表示，电商业务的发展速度足以弥补实体店的损失，不过还是要加速数字化转型。

Persson在财报中表示，2017年的财务表现有好有坏。虽然线上渠道表现良好，但实体店较弱。时尚产业发展太快，想要数字化转型必须动作更快。虽然H&M是个大公司，但在激烈的快时尚市场中占有率还是相对小一些，所以还需要再扩大市场份额。

其实在这一年中，H&M的扩张速度也不少，开通了包括中国天猫在内的8个电商市场，并拓展了5个新实体店市场，目前在全世界范围内有69个市场和43个线上市场。不过针对2017年的表现，Persson还是提出了几个改进方面，除了实体店和电商渠道的完善，他还希望H&M的供应链更加高效，并在店铺中加入更多3D、面部识别、云服务和射频识别等技术。

此外，继续扩大品牌数量、壮大集团队伍也是重点，2017年H&M新创立了Arket，2018年除了轻奢品牌Nyden和折扣平台Afound之外也许还会有新品牌诞生。