以下是邢以群教授的演讲实录，他认为健康产业的健康发展，需以教育为先导，创新为手段，品质为保证。

大家下午好！我今天给大家分享的主题是《消费升级下的健康产业发展新局面》。最近，我身边很多人都在谈论健康的话题，许多企业业务也发生转变：一些原本做消费品的企业现在转做医疗器械，原来做原料药的准备进军保健品行业，原来做贸易的转去办医院……向医疗健康产业转型升级，是备受看好的趋势。今天，我就大健康产业做如下分享：

消费升级与健康产业

讲消费升级，我们从概念入手。在经济学层面，经济发展过程中发生的消费结构改变的过程，我们称为消费升级。在中国，这个词受到投资界广泛关注，业界提出了历史上的三次消费升级。从改革开放开始，我们逐渐从短缺经济走出。短缺经济的时候需要的就是日用消费品，满足基本的生活需求。从80年代末到90年代末，我们开始走向温饱。其中，结婚购办是最典型的消费升级体现，人们的结婚三大件从“自行车、手表、收音机”变成“电视机、电冰箱、洗衣机”，后来变成“电话、空调、电脑”，到了2000年以后变成“车子、房子、奢侈品”，这就是消费升级的过程。在今天，人们更加注重的是自身的体验，要去追求快乐和健康。举一个形象的例子：一束花，短缺经济的时候没人种、没人买、没人送，如今鲜花市场越来越大，我们不仅买来送人，自己也在消费，消费方式确实在发生这样的变化，这样的变化过程就是消费升级现象。

第二，健康产业。健康产业包含两大块，一个是健康服务业，一个是健康制造业。健康服务产业里面包括很多：医疗服务、养老服务、健康管理、保健养生、健康信息等。健康制造业则包括生物医药、保健食品、绿色食品等等。

根据浙江省健康产业发展规划（2016-2020），将健康产业划分为八大领域：医疗服务、健康养老、健康管理、健康信息、健康旅游和文化、医疗装备和器械、药品和健康食品、体育健身，这里健康产业的范围更加广阔。

健康产业发展现状

首先，健康产业成为投资、消费的关注热点。要找到一个新的经济增长点，新的三驾马车在哪里？有人将教育、健康都涵盖进去了。资本预测，2018年以后最值得投资的行业当中一定少不了大健康产业。枝点投资实验室研究报告显示，每周投资的事件中，健康产业投资数量和金额一直保持在前两位，高于区块链、金融、电子商务、人工智能、文化传媒、教育培训等。据中研网统计，2018年上半年股市热点，一个是海南板块，一个就是生物医药板块。

从火石创造的统计分析来看，投资的案例数在2015-2017年期间持续向上。动脉网2018年上半年投融资报告显示，国内医疗健康行业共发生融资事件295起，同比增长7%，融资金融55亿美元，增长1.35倍，金额也在不断放大。

其次，从消费的角度来看，医疗健康产业也是消费的热点。受益于中国政府推行的全民医保政策，中国的医疗服务市场在过去的五年中保持了高速增长，到达近3万亿的总规模，年均复合增长率超过15%。一般一个行业能够有20%左右的增长，就是成长性的行业。同时，中国总的医疗卫生开支占GDP的比重已经超过6%，可见健康市场规模不断放大。按照国家规划，2020年达到8万亿产业规模，在浙江省8个万亿产业当中，其中一个产业就是大健康产业。

国家统计局数据显示，人均医疗保健费用支出的比重在不断提升，目前占比7.9%，从2016年的7.1%到2017年的7.9%，其增速远超其它方面。所以从发展角度而言，我们有更多的钱可以放到医疗健康、保健上面进行消费。

再从关注度来讲，我们国家第一次召开全国卫生与健康大会，提出了健康中国的2030的规划，这都是以前所没有的。会上，党中央强调：“没有全民健康就没有全民小康。”而且提出，要将健康融入到所有的政策当中，我们必须要推动“人人参与，人人尽力，人人享有”，这是关系到我们每个人事情。

从国家政策层面而言，医疗改革持续推进，各样政策相继出台。其中2018年最热门的就是“互联网+医疗健康”。党中央提出：“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”所以我们接下来的事情都是要围绕美好生活而努力奋斗，而健康一定是美好生活必不可少的一个组成部分。

从媒体来看，健康类自媒体不断增加，某自媒体平台上的健康类账号2015年的时候三千多个，2016年达到了1.2万个，2017年达2万多个，数量翻7倍。百姓的健康视野也随之越来越开阔，百姓都在关注什么东西呢？2015年的时候，大家更多的关注的是宝宝、营养、皮肤、脂肪；2016年，营养、疾病、药物、高血压、癌症等热词位居前列；2017年，食物、血糖、肺活量、长寿、肿瘤等健康热点比较突出。

健康需求量不断扩大，需求内容和程度分散。中国的慢性病高发，这个市场规模足够大。癌症病人四百多万，现有的心血管、高血压、糖尿病、精神病都是数亿病人。慢性病占了我们医疗费用的70%。其次，老年化社会也是一大挑战。2016年，中国老龄人口达到了2.3亿，占人口总数的16.7%，到2030年将达3.6亿，占25%。另外一个是亚健康状态，根据世卫组织的调查，我们健康的人群只有5%。此外，中国地区差异很大，大家千万不要仅盯牢城市，盯牢高净值人群，山区里面的那些老弱人群，谁来关注他们的医疗，谁来关注他们的健康？那也有很大的市场。健康消费市场从最低端到最高端的都有，低收入人群也需要健康，但是他们的需求和高净值人群存在差异。

健康产业发展尚未步入健康发展轨道。健康产业很热门，需求量很大，一些乱象随之而来，表现在哪里呢？我们的投资都是一哄而上，急功近利。远程视界是一个典型案例，它的发展很快，从2013年成立，用2-3年就成为最大的医疗设备的销售商。但突然某一天，就爆出“千家医院被骗百亿，互联网+医疗巨头人去楼空”的消息。其操作方式就是非常典型的，我们最近在长租公寓领域、P2P领域都可以看到这个套路。很多东西被资本所驱使，容易丧失良心。

在供给方面也存在问题，首先在知识传播上，各种虚假广告屡禁不止，很多的关于健康的资讯真真假假很难分辨。监测数据显示，微信上的健康类帐号94%是营销帐号，只有6%是传播严肃健康知识的。健康服务机构有很多，但是无资质现象严重，还有各种健身、减肥、美容预付卡，服务缩水。另外，关键资源非常短缺，职业化的医生、护理、医技等人才缺失，国内医生里面有硕士学位的不到30%。此外，原研药、健康食品、高品质的医疗和护理产品，健身时间、陪伴时间也缺乏。总之，我们在供给方面确实还存在很大问题。

而我们的消费者呢？消费者也非常不成熟，一是缺乏知识，对健康的生活方式知之甚少，对各种秘方和养生方法盲信盲从。再者是过度消费，有医生判断，60%的疾病没有必要跑三甲医院。同时病人盲目崇拜进口，这些都是不成熟的。

健康产业发展趋势

健康产业今后会怎么发展呢？总体上来讲，热度不减，投资消费仍然会保持增长。第二，乱像会改吗？乱像难绝，知识科普与资源短缺，这两个问题不是短时间内可以解决的。第三，进步不止。政府在推动，有识之士不断加入以及企业的进步，市场的发展，不断的创新，健康领域会不断完善。

保罗•皮尔泽所说的第五波财富就是健康产业，他在2011年预测，今后十年发展最盛的就是健康产业。马云也说过：“下一个能超过我的人，一定出现在健康产业里。”

我们民众的关注热点在哪些方面呢？一是疾病治疗，二是健康体检，三是健康饮食，这也是我们关注的一个热点，保健品、减肥食品等会比较热门。健身运动领域，跑步、游泳、瑜伽、办公室锻炼火热，另外可以发展的是运动处方，根据每个人不同的特点确定锻炼方法。还有心理咨询，这是全球性的问题，心理健康问题将会随着社会的迅速发展越发严重。国外知名院校大学生，有心理疾病的在16%以上，这个比例还在不断上升。此外，养老养小市场很大，这是民众关注的热点。

健康产业高速发展的领域在哪里？目前热门的是AI、大数据，但发展没那么快。我觉得更高速发展的是专科医院和体检中心。体检中心、第三方检验、社区诊所等一定是未来的热点。此外，还有新药研发，现在新药研发的企业越来越多。再就是一些医疗器械的研发，越来越多的企业进入这个领域，特别在基层用的设备，人工智能或者穿戴式设备，还有医工结合的创新产品。

在这个过程当中，我们不要忽视的两个方面是什么？一是在关注城市高端人群的同时，不要忽视了农村的贫困人群。还有一个是公民健康生活的认知提升，一定要把好这一关。

关于健康产业的发展趋势，经营层面而言，会往专业化、品牌化、集团化的方向发展。我们要靠专业取得信任，形成相应的品牌，通过品牌形成规模化，通过连锁和集团化实现规模效应。所以，专业才能做好，有了规模才能提升竞争实力。

技术层面来说，会呈现信息化、互联网化和智能化。通过先进技术，我们可以在可及性、方便性，以及经济高效方面做得更好，也可以应对我们的资源短缺。比如，如果我们能在乡镇医院连接上级医院，加上高年资医生、人工智能的参与，可穿戴设备的介入，那可能以后基层医生只需操作就可以了。这种情况下信任度可以慢慢上去，也可以应对我们的资源短缺，还可以进一步的提高我们的效率，扩展我们的市场。

整体而言，我个人认为还是应该教育为先，创新为手段。但是千万不要忘了品质为保证，“厚德载物”是我们做医疗健康产业必须牢记的一句话。所以在这个过程当中，我们要保持产品品质、服务品质，只有这样才有可能走得更远。

因此，产业经营管理人才的培养应该是关键。我们最稀缺的就是有情怀、有理想的专业经营管理人才。基于这样的认识，浙江大学管理学院去年创办了浙江大学医疗管理MBA，这个项目致力于培养能够引领健康产业未来发展的专业经营管理人才。这个项目主要着眼于大健康产业，不只是医院管理。面向未来，而不只是当下。我们聚焦于利用中国社会和市场的力量发展健康产业，人人参与，人人享有。另外，我们在这样一个“商学+医疗健康”的项目中，主张开放，努力构建教育的生态圈。在此过程中，我们与医院管理协会、医疗健康促进会、社会办医协会等签订了合作办学的协议。还成立了“长三角医健管理学术联盟”，浙江大学与南京大学、中欧商学院，三所院校三地合作开展活动，每年举办健康论坛、创业大赛等等。

最后，健康产业的健康发展，需要我们有道德、有情怀的人一起推动，让国人活得更加健康，谢谢！