记者 | 张馨予

Coach母公司Tapestry集团于当地时间8月15日发布了第四财季与2019全年业绩报告，业绩表现低于预期加上2020财年营收预测令投资人不满，集团股价已大跌超过22%，创下集团自2001年以来单日最大跌幅，股价跌至近十年来的最低水平。

根据Tapestry集团的财报，在截至6月29日的三个月内集团净销售额同比上涨2%至15.1亿美元，低于分析师预期，集团净收入同比大跌29.7%至1.49亿美元。2019财年Tapestry集团净销售额则同比上涨3%至60.3亿美元。

Coach第四财季内净销售额与去年同期持平录得11亿美元，2019财年净销售额按固定汇率计算同比上涨2%至42.7亿美元，全球可比门店销售额同比上涨2%。

Coach依旧是集团旗下最赚钱的品牌，也是集团业绩增长的最大动力。Tapestry集团CEO Victor Luis表示，“我们明白，推动Coach的可持续增长对Tapestry集团的整体成功至关重要，我们对Coach的表现非常自豪，它已经连续7个季度实现可比门店销售额的积极增长。”

不过Tapestry集团也许该为Coach有些担心了。8月12日，Coach一款印有多个城市和国家名称的T恤引起争议，因为该T恤将香港、澳门、台湾列为国家。随后Coach发布了道歉声明，称已在全球范围内的所有渠道将所涉商品下架，并对相关网站的内容进行全面审视及修改。

界面时尚查询Tapestry集团的财年报告发现，Coach在大中华地区的营收占全球营收的18%，中国消费者的反弹或许会对Coach新财季的业绩产生不小的影响。

Stuart Weitzman第四财季内净销售额同比上涨17%至8500万美元，2019财年内净销售额同比上涨4%至3.89亿美元。

Kate Spade的表现是Tapestry集团旗下三个品牌中最令投资人不满的。尽管第四财季内品牌净销售额同比上涨6%至3.32亿美元，但该季度全球可比门店销售额同比下跌了6%，此前分析师曾预测可比门店销售额会上涨1.4%。2019财年，Kate Spade全球可比门店销售额同比下跌7%。

正因如此，Tapestry集团下调了新财年的营收预期，预测第一季度营收将略有下滑，不过没有给出具体数字，并预测2020财年营收将录得低个位数增长，这令投资人感到失望。

Tapestry集团在2017年以24亿美元收购Kate Spade，自收购以来品牌同店销售额还没有实现增长。原本分析师预测Kate Spade将在第四季度实现增长，但品牌可比门店销售依旧在下滑。针对这一情况，Luis表示是因为品牌的包包缺乏新颖的设计，并且与竞争品牌相比打折幅度过大。

Kate Spade新创意总监Nicola Glass上任之后复活了品牌曾经最畅销的系列，这是Coach使用过的策略，曾经取得了不错的反响，但在Kate Spade这里却失灵了。

数据分析公司GlobalData Retail总经理对路透社表示，“消费者之所以不再以全价购买Kate Spade的产品，是因为品牌已经失去了方向，而且没有推出什么特别吸引人的系列。”

Tapestry集团表示将减缓Kate Spade新店铺的扩张，而是注重提高品牌的利润。

界面时尚查询到，Tapestry集团为Kate Spade设定的2020财年战略重点包括巩固品牌知名度、推出优秀的新产品、加强全球全渠道平台、创造沉浸式渠道体验，以及在全球范围内与中国消费者进行互动。

加强与中国消费者的互动或许会是Kate Spade新财年的重中之重。根据报告，Kate Spade大中华地区营收在总营收中仅占4%，北美地区的营收占比则高达78%。

如今，中国市场已是多个奢侈品牌在全球范围内占比最大的市场，也贝恩公司全球合伙人曾于3月表示“中国奢侈品市场犹如一台强大的机器，四台增长引擎相互配合、马力全开，为整个奢侈品行业的蓬勃发展提供了源源不断的动力”。除此之外，中国奢侈品市场也正在经历消费回流，许多曾经在海外购买奢侈品的中国游客开始回到中国内地购买奢侈品。

Luis在电话会议中表示集团正在加强Kate Spade在全球范围内的知名度。如果Kate Spade的新战略能显著提高中国市场的销售额，或许能够扭转品牌自2017年以来的尴尬处境。

事实上，Tapestry旗下的Coach和Stuart Weitzman都在过去几年里试图提高品牌在中国市场的认知度，并且取得了不错的成效。

2018年Coach在上海举办了一场备受关注的早秋大秀，品牌也长期和多位中国明星保持合作，尽管品牌代言人刘雯已于近期与其解约。Stuart Weitzman则于今年1月启用了带货能力强大的女星杨幂担任品牌全球代言人。