文|锌财经 周雄飞

从《罗辑思维》到得到App，或许这一切都在罗胖的上市计划中。

据锌财经了解，在10月15日晚间，北京证监会在其官网上更新了最新的辅导信息情况，这其中就包括由罗振宇创办的北京思维造物信息科技股份有限公司（以下简称“罗辑思维”）的上市辅导情况。

有关罗辑思维上市辅导信息表 

通过这份信息表，可以看到罗辑思维将选择在科创板进行上市，中国国际金融股份有限公司作为其辅导机构。

其实，早在2018年就有消息传出罗辑思维正在筹备上市计划，但随后创始人罗振宇做出回应否认了这个消息。他发微博称：“罗辑思维还是个初创公司，目前还是先做好产品、伺候好用户才是一切的重心。”

虽然目前罗振宇和罗辑思维官方都没有对此消息做出任何回应，但此次冲击IPO应该是可以确定的。

那么，一直以“服务于用户，先不上市的”罗胖为什么在现在又决定上市？

或许，他和罗辑思维一直在做着准备，就像他自己曾经说的那样“作为创业公司，说没有上市的愿景，我自己都不信。”

而现在，已经准备好了。

“罗胖” 的诞生

现在如果提到“罗振宇”这个名字，或许很多人对其陌生。但如果提到“罗胖”和“罗辑思维”，应该会有很多人都听说过。

据锌财经了解，2012年，一款名叫“罗辑思维”的长视频脱口秀节目在优酷视频平台上线，这是罗振宇从电视台离职后的第一个创业项目。

在节目中，留着短短寸头的罗振宇、坐在一张桌子前面，用之前老本行的素养对于一个话题既做到旁征博引和不缺乏趣味性，而且可以带给观众不同于固有认知的颠覆性观点。

正因为这些，赋予了《罗辑思维》超出一般脱口秀节目的特殊魅力。一时间让这个节目受到了很多高等教育人群、城市中产阶级等群体中很多人的喜爱。

“在大学期间，每周固定时间看一个胖子，坐在屏幕前和你东扯西扯，还挺有意思的。”已经大学毕业三年的周凯对锌财经回忆到。

在节目中他最喜欢说的一句话就是：“死磕自己，愉悦大众”，如果用现在比较时髦的话来说，就是一种“工匠精神”。

“死磕”这点，也可以从另一个角度看到。随着节目的开始，以“罗辑思维”命名的微信公众号也开通运营，内容就是每天发布一条罗振宇本人的60秒语音，值得注意的是，这个语音是每天早上6点半推送，而且一秒不多也不少，从开始到现在一直都在进行，已经快有6年的时间。

“为了这份精确，有时候要录四、五十遍，才能把一段话组织得恰到好处。”罗振宇曾对媒体谈起微信语音的打磨。

或许正因为这种“死磕自己”的精神，渐渐的，这个胖子被越来越多的人喜爱，并且人送外号——“罗胖”。

官方数据显示，在《罗辑思维》开播的五年中，总共有204集长视频脱口秀，这些视频在优酷、喜马拉雅等平台上的播放量已超过10亿人次，曾在创新、社会、历史等知识领域创造过大量现象级话题，而罗振宇也成为了不折不扣的“知识网红”。

在获得最大流量后，罗振宇并没有迷失在其中，在此之后他提出了要把罗辑思维变成中国最大的“知识人社区”的社区想法。为了这个想法的实现，罗振宇大胆提出了“会员制”。虽然一开始很多人质疑，但最后随着罗振宇强大的个人魅力，让其“实验”的结果表明是成功的。

有了这个模式的成功，紧接着推出了新的产品。在2015年6月“得到”App上线，罗振宇就在节目中表示，这是一款由罗辑思维团队打造的主打利用碎片时间获取知识的APP。

现在看来，得到App的上线时间真可谓是“掐好了时间”，在2016年，国内内容付费大潮开始兴起，喜马拉雅、得到、知乎等玩家纷纷入局，抢夺知识付费的蓝海市场。因此，2016年也被称为知识付费元年。

随着这股势头和“罗辑思维”之前节目的粉丝效应，“得到”主推的几款产品也获得了不错的反响。据罗辑思维团队公开数据显示，“李翔商业内参”上线3个月，7万用户订阅，营收1400万元。中国比特币首富李笑来的专栏“通往财富自由之路”， 1个月内订阅量突破5万，收入达1000万元

但需要注意的是，以上的成功很大程度上都是建立在“罗胖”这个成功的个人IP的基础上，那么如果缺少了这个IP，罗辑思维会变成什么？

或许罗振宇一直都在这个问题。这点或许从“罗辑思维”到“得到”App的转变中可以看出。

早些时候，罗振宇曾对媒体解释发生这个转变的原因：“用户时间的碎片化已经是既成的事实，用户选择用碎片化的学习来填充这些时间，是有价值的真实需求”。

这个回答虽然解答了一些人的困惑，但或许罗振宇还是其他的考虑，这其中最重要的就是对于去“罗胖”化的准备。

去“罗胖”化之路

罗胖在成为网红之后，也让很多人通过得到App成为了名人。

随着得到App的上线正式运营后，一系列大咖加入了这个平台，其中包括李翔、万维钢、吴军、吴志红、宁向东和薛兆丰。随着这些大咖的加入，不仅为得到App奉献了很多精美的课程，同时也让得到App“走进”了更多人的手机中。

得到App页面

在得到App公开的数据中可以看到，得到APP总用户数超过558万人，日均活跃用户数超过45万人，而到了2017年11月12日，总用户数已超过1200万。

而这些入驻得到App的老师们也更多的曝光在大众视野中。

薛兆丰，本曾是北京大学国家发展研究院的教授，平常开设付费专栏，以“让人听得懂”的方式传授经济学，但并不为人而知。

随着他在得到上开设了专栏，让更多人直到了它的名字，这或许也帮助了薛兆丰登上了《奇葩说》第五季的舞台。

薛兆丰登上了《奇葩说》

对于上《奇葩说》的原因，薛兆丰曾对媒体表示：“最早是罗振宇老师和马东老师在他们的第四季里面提到过我，有人告诉过我，当时没太关心。后来他们找我加了微信，要我做选题顾问。”

除了薛兆丰，得到App让很多人知道了更多的身处在实验室中的科学家、研究社会学的社会学家和高端的生命科学学家。

就此，很多人提起得到App，不再是只记得罗胖，也会知道薛兆丰，万维刚和吴志红等各领域大牛。

现在来看，去“罗胖”化是成功的。而这个操作，或许就是罗振宇为这次IPO做的长期准备。

成也“IP”，败也“IP”

成功的个人IP，对于个人来说是财富，但对于建立在其上的公司来说，或许就是累赘。

在“内容付费”与“知识服务”的领域里，罗振宇和吴晓波无疑是最耀眼的两个IP。而在前不久，以“吴晓波频道”为核心的巴九灵宣布终止和A股创业板上市公司全通教育的并购计划，并称“或将独立IPO”。

全通教育9月27日部分公告

早在今年3月份，A股上市公司全通教育宣布正筹划购买吴晓波旗下杭州巴九灵文化创意股份有限公司（简称“巴九灵”）的96%股权。

但在收购预案披露后不久，就受到了深交所的问询函，要求对于有些问题进行解释说明。这其中最主要的问题就是此次重组是否有吴晓波 “个人IP证券化”的嫌疑。毕竟，巴九灵的成功是建立在吴晓波个人IP背书的基础上。

虽然在之后，巴九灵做出了去“吴晓波”化的操作，将其下公众号“吴晓波频道”改名为“890新商学”，但最后还是没有成功目标。9月27日晚，全通教育宣布了终止与巴九灵的重大资产重组事项，虽然主要原因并没有公布，但外界猜测很多原因还是因为巴九灵与吴晓波个人IP联系的太紧密了。

真可谓是，成也“IP”，败也“IP”。

而这一点，罗振宇可能很早就看到了，因此才做出了得到App这样的产品。正因为有了准备，也让更多的资本看到了它的实力。

此前据媒体消息称，一位接近罗辑思维核心高层的人士透露，罗辑思维的主体公司北京思维造物信息科技有限公司正在筹划2018年的上市计划，已与多家券商投行进行了沟通。

另外，有投行人士对媒体表示，投行方面曾向罗辑思维提出过海外上市方案，但罗辑思维已经决定将上市地点放在A股市场，公司估值曾一度高达70亿元人民币。

而在此之前，根据罗辑思维公开信息显示，他们已经完成了5轮融资，红杉资本中国、真格基金、腾讯产业共赢基金和顺为资本均参与了这几次投资。此前媒体比较统一的说法是，其在2015年B轮融资时，估值为13.2亿元人民币。

从13.2亿到70亿，罗辑思维估值可谓是在上升通道上一路狂奔。

虽然此次罗辑思维IPO是否顺利进展还不可知，但如果进展顺利，罗辑思维将会成为知识付费行业第一股。

而到那时，罗振宇之前的所有的准备都有了最好的回报。