文丨IPO早知道 Stone Jin

《IPO早知道》独家获悉，国货美妆品牌「完美日记」日前已完成新一轮融资，新增投资方包括华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等，投后估值40亿美元，并最快于2020年年底之前正式赴美上市，高盛、摩根士丹利等负责IPO事宜。

在本次入局的几大投资方中，华平、凯雷均为享誉全球的PE投资机构，在此就不做赘述；而正心谷创新资本则在当下的“消费投资热潮”中表现颇为活跃，其同样曾在泡泡玛特向港交所递交招股说明书前的最后一刻进场。

一接近本轮融资的投资人向《IPO早知道》透露，“这一轮都是‘抢’的，上会、尽调、打款都非常快，甚至大牌机构的内部流程都存在‘破例’。”

至此，完美日记的投资方中已汇集真格基金、高榕资本、弘毅投资、红杉中国、高瓴资本、博裕资本、老虎环球基金、华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等约10家国内外最为一线的大牌投资机构。

今年3月，完美日记刚刚完成一轮约1亿美元的融资，彼时投后估值20亿美元。这也意味着，在短短不到半年内，完美日记的估值再次翻了一番。

从估值的相对涨幅来看，成立于2017年的完美日记也成为过去3年内国内一级市场中相对涨幅最大的一只“独角兽”——从2019年第三季度至2020年第三季度这一年中，其估值从10亿美元迅速攀升至40亿美元。

事实上，完美日记早在数月前就已筹备IPO，只是彼时尚未决定上市地点；当然，在启动IPO后再次打开一轮融资窗口同样实属罕见。

在本轮融资完成后，完美日记也正式踏上IPO征程，并已在赴港上市与赴美上市中选择后者。

值得一提的是，之所以完美日记最终选择赴美上市，与其在同投行接触后的自我评估颇为相关，即完美日记将以一家“电商公司”的定位赴美上市，而并非一家“消费品公司”，这也就直接导致完美日记放弃对消费品公司更为青睐的香港市场。

“从成长性来看，完美日记在上市后的短期表现必将继续往上走，长期则需要看线上、线下的增速还能维持多久。”一投行人士如是表示。

作为目前国货美妆赛道的“领头羊”，完美日记在成立伊始将切入点侧重于在小红书、微博、抖音、哔哩哔哩、淘宝直播等各大主流流量平台，并辅以签约明星代言人的方式，以迅速扩大用户圈层并占领用户心智。

2018年，即公司成立第二年，完美日记首次参加天猫“双11”，当天的销售总额便位列天猫彩妆榜第二，国货美妆品牌中排名第一。

在2019年的天猫“双11”当天，完美日记在短短28分钟内的销售额就超过2018年双十一全天销售额，成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌。同时，完美日记成为2019年天猫“双11”彩妆销售榜第一名，这也是天猫双十一购物节创办11年后，首次由国货品牌登顶彩妆销售榜第一名。

线下布局方面，2019年1月，完美日记在广州开出第一家线下门店，今年6月24日则在上海中山公园龙之梦开出第100家门店，截至彼时完美日记已覆盖全国22个省市自治区、47座城市。

根据完美日记官方在2019年年末透露的规划，其未来三年计划在华东地区开店200家，全国开店600家，以加速线下新零售布局。

可以说，一旦完美日记在2020年年底前成功在美上市，或将基于通过IPO募集到的资金继续深耕相对重资产的线下，以拉开与竞争对手的差距。

同时，完美日记最终以怎样的定位登陆资本市场，同样可能直接左右今后一级市场评判美妆品牌时的估值大小。