记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

国货彩妆品牌apinkbaby在微博宣布，淘宝店将在不久后正式关闭。该品牌在2020年双十一时宣布了清仓闭店的消息。

apinkbaby最早的名字叫“哈妆”。根据国家药品监督管理局的信息，“哈妆”产品最早在2018年7月备案，2019年初品牌更名为“apinkbaby”。据此，该品牌从上市到闭店仅过了两年半的时间。

根据天眼查APP，apinkbaby背后的公司为广东汕头饱和度化妆品有限公司。

实际上，自apinkbaby传出关店消息以来，不少消费者发出了“扼腕痛惜”的感叹。

在生活分享社区平台小红书上，apinkbaby发布了还没来得及进行量产的两款新品腮红的图片。该贴目前有近1300个点赞，340条留言。留言中不少网友在呼吁品牌不要闭店，希望可以继续推出新品。

在小红书上，apinkbaby收到的最多的评价是平价、原创和好看。

apinkbaby产品品类仅涵盖眼影、腮红和唇釉。其中，眼影是该品牌的主打产品，售价在10元到30元不等。很多网友表示会买多个单色眼影自己搭配一盘。

此外，apinkbaby为每个产品的“诗意”取名也广受好评。大地色的“圆周率”，红棕细闪的“小乔”等多款是经常被网友提及的热门单色。

一位apinkbaby的资深用户在微博发帖表示，从2018年开始就购买了该品牌的初代产品，没想到一直走到了帮忙清库存的一步。她评价apinkbaby的最初印象是“包装简陋，取名诗意，不搞噱头，质量好”，而“如今包装好看了，质地色彩更丰富了”。

而让多位消费者更感惋惜的是品牌的原创设计。apinkbaby所涉猎的眼影、腮红和唇釉因准入门槛不高，是很多美妆品牌开始试水的首选品类。这导致了这些产品的同质化程度很高，经常会有涉及抄袭的风险。

虽然apinkbaby广受使用过的消费者的好评，但品牌的认知度并没有很高。甚至，有不少新的消费者表示是通过闭店的消息才了解到这个品牌的。

apinkbaby微博的粉丝数有12万，淘宝店铺粉丝数为18万。在小红书上，apinkbaby仅有1938条笔记，品牌的粉丝数不到一万。相较于同样主打眼影的竞品“橘朵”，apinkbaby的曝光量相去甚远。

同时，apinkbaby自身似乎也并未在营销推广上做很多投入。无论在小红书和微博上都很难找到专业的带货视频，大多是消费者简单的体验分享。近期才有很多博主用“闭店”、“清仓”、“绝版”等字样做了apinkbaby的测评。

现在，缺乏品牌营销，意味着新兴美妆品牌而言越来越难出圈。

完美日记、花西子等国货美妆品牌的崛起很大程度上得益于初期在线上营销的投入。线上流量的分散和美妆赛道越来越激烈的竞争让不少商家为营销成本而叹气。

界面时尚此前报道，在2020年淘宝双十一期间，头部主播直播间一场的坑位费可达十几万元。像薇娅和李佳琦两位超头部直播间的坑位费会更高，但仍然供不应求。高营销成本下，众多商家仍在努力去争取直播间的原因就是期冀复刻完美日记的爆红，让流量带动产品销量。

界面时尚向apinkbaby淘宝店求证闭店原因，但客服只是委婉表达品牌将转型售卖美瞳。近日，apinkbaby也在官方微博上表示将转行卖美瞳，并推广其新账号apinkbabycon。新账号目前仅有近150名粉丝。

apinkbaby目前转战微信售卖美瞳，基本为日韩等海外品牌。店铺人员表示产品由品牌方提供发货，或国内由保税仓发货。

2012年，隐形眼镜和美瞳正式被国家食品药品监督管理局纳入医疗器械监管范畴，最高风险级别的三类医疗器械，经营此类产品的商家需要取得《医疗器械经营企业许可证》。

apinkbaby在宣传新店时也多次强调持有营业执照和医疗器械经营企业许可证。根据店铺人员向记者发送的医疗器械经营企业许可证照片，品牌在去年12月获得了该证件。

apinkbaby似乎打定主意放弃了美妆事业。在回应一位微博网友时品牌表示，即使美瞳卖得好也不会再卖彩妆了。