记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

在近期发布的2021秋冬系列中，瑞士品牌Bally发布了全新“B”字老花印花系列皮具产品。

该系列产品以“经典传承（Legacy Continua）”为主题，来纪念品牌创立170周年。Bally此次邀请瑞士设计工作室Offshore Studio担任全新“B”字老花印花的设计工作，而该印花已经被广泛的运用在2021秋冬系列的皮鞋、皮质手袋与配饰当中。

2020年疫情之后，Bally启动品牌形象和产品改革，旨在吸引年轻一代以及新兴市场消费者。而中国市场是Bally品牌当前十分重要的海外新兴市场。

虽然与山东如意的收购交易最终未能完成，但得到JAB集团继续支持的Bally（从2008年开始Bally就被其纳入麾下），仍未停止对中国内地市场的投资。经过2020年疫情影响之后，Bally品牌进一步加速了在华市场的投资。

在2021年第一季度，Bally全球营收实现增长超过46％。其中Bally中国市场增长极其亮眼，报告期内实现同比增长超过248%，较2019年同期也增长过43%。

因此，Bally也在加码中国市场的投资，计划在2021年开设近10间精品店；仅在2021年4 月，Bally就在石家庄、宁波和济南分别开设了一间品牌精品店。截至2021一季度，Bally已经在中国32座城市开设了59间直营精品店，在线渠道也有品牌官方网站、天猫旗舰店、京东旗舰店和微信小程序精品店。

在华投资布局全渠道之时，Bally也在加强与中国年轻一代消费者的联系，其中一个方式就是宣布了全新全球品牌大使黄景瑜。在一份媒体声明中，Bally着重强调了黄景瑜在社交媒体上的粉丝数量。而这位全新品牌大使的首份工作就是为带有全新“B”字老花印花的2021秋冬系列拍摄宣传广告。

近三至五年老花风格在时尚界卷土重来。这种让眼睛上瘾的印花图案，虽然在设计上简单粗暴，但却十分具备辨识度和记忆点，很容易在一众商品中脱颖而出，成为焦点。

在路易威登（Louis Vuitton）、古驰（GUCCI）、迪奥（Dior）等头部奢侈品牌的带领下，老花风设计受到年轻一代消费者的狂热追捧，这也因此成为许多老品牌改变形象的一种手段。

2020年7月，万宝龙也推出了全新全新“M”字老花印花图案，并将其运用在当年的全新皮具系列上。一年不到，万宝龙又在此基础上与法国生活方式品牌Maison Kitsuné联手，抓取万宝龙经典风格的同时，保留Maison Kitsuné的“小狐狸”印花，并采用两个品牌经典的蓝色与橙色，打造出了一个限定胶囊系列。

品牌产品改革的时候推出全新的老花印花图案有其逻辑在。设计成功的老花印花可能成为视觉冲击力十足的爆款单品，这对于扭转品牌形象，以及与新兴消费者建立联系能够起到推动作用。

而最近五年回潮的老花风格又与2008年金融危机之前的略有不同。尽管许多人批评老花印花图案简单粗暴又欠缺品味，是品牌“掉进钱眼”的行为。但新近老花印花图案设计趋势又确实被年轻一代消费者视为大声自我标榜的替代品，这种与商业逻辑相矛盾的想法，又让老花产品多少带有天然的讽刺意味——这进一步让老花产品更受追捧。

2017年，路易威登与美国潮牌鼻祖Supreme推出了跨界合作联名系列，把两个品牌标志性的logo相结合，融进该限定系列的配饰和服装产品当中。该限定系列产品一上市就引起消费者疯抢，部分产品至今仍然是拍卖市场受追捧的藏品。

这可能是2008年金融危机之后“老花风”卷土重来的一个重要转折点之一。金融危机后的很长一段时间，“老花图案”被视为商业和消费主义最为肤浅的代名词，一度被时尚圈和消费者抛弃，取而代之的是一大堆看不出来源、没有标志的手提包。

当前的老花风热度将持续多久不得而知，而目前全球市场的情况又与金融危机时并不相似。一面是疫情持续不散，但另一面中国、美国、中东地区等市场的消费者对时尚和奢侈品的热情不减反增。这都让人有理由相信老花风还会持续一段时间，且依然会是品牌革新的重要手段之一。