文｜AD财经

根据截至 6 月的年度财报，宝洁在全球的营销支出花费了 115 亿美元，在同期亚马逊在全球广告和相关促销成本上花费了 109 亿美元。

宝洁营销费用与净销售额的占比与去年同期持平，其 2021 财年的销售额增长了7%，达到 761 亿美元。

在2020年，亚马逊110 亿美元的支出超过了宝洁107 亿美元的支出。在此之前，最后一家超过宝洁年度广告预算的公司是 2017年的三星。

需要说明的是，这个营销花费包括作为广告支出组成部分的大多数营销和促销活动。

当其他品牌削减开支时，该公司承诺在困难时期继续投放广告，这使这家 CPG 巨头受益。在财报周期内，宝洁集团全球的营业收入为761.18亿美元，同比增长7.28%。

去年在全球疫情最严重的时候，时任宝洁全球首席财务官，现全球首席执行官Jon Moeller在财报后的会议中表示，公司将加注媒体推广，而不是削减支出，以更好地留住消费者，“现在不是削减开支的时候，所有一切都是为了服务我们的消费者”。

AdMoney认为，宝洁在全球最大广告金主的可能不会持续太久，因为亚马逊有能力随时增加广告支出。亚马逊的广告支出稳步增长，因为该公司增加了在全球推广亚马逊产品和服务的促销成本支出。

它的四个最大市场是美国、德国、英国和日本。亚马逊旗下还有许多品牌推向市场：Fire、Alexa、Kindle、Prime 和 Twitch 等等，使用多种营销渠道来接触他们的客户，包括赞助搜索、第三方客户推荐、社交媒体和在线广告、电视广告。

值得一提的是，亚马逊每年都在超级碗期间成为常规广告商——以及公司正在采取的其他举措以吸引买家。亚马逊的营销成本还包括从事营销和销售人员的工资。