记者 | 张馨予

编辑 | 楼婍沁

H&M在中国市场的表现持续低迷。

9月30日，瑞典时尚集团H&M发布了2021财年第三季度业绩报告，显示中国已从H&M集团前10大市场的名单中掉出。而在2020年同期，中国还曾是H&M集团第5大市场。

根据财报，在截至8月31日的第三季度，H&M集团净销售额同比增长14%至555.9亿瑞典克朗，但亚洲和大洋洲市场的销售额同比下降17%，成为H&M集团该季度唯一销售额下滑的市场。

H&M集团并未在财报中单独列出中国市场的销售情况，但在电话会议上，H&M集团证实了丹斯克银行分析师Daniel Schmidt关于其中国营收减少了至少40%的估算。H&M集团首席执行官Helena Helmersson表示，“提到中国市场，H&M集团仍处于一个非常复杂的情况。”

2021年3月以来，H&M因“新疆棉事件”在中国遭遇品牌声誉重创。事件发生后，多家手机应用商店下架了H&M商城APP，淘宝、京东、拼多多等电商平台陆续屏蔽了“HM”或“H&M”等相关搜索字眼，百度地图、大众点评、滴滴出行等导航、本地生活、出行领域的APP也无法搜索与H&M有关的地点或商铺。

5月，H&M还关闭了其位于上海南京西路的旗舰店，这家门店因独特的地理位置和引发打卡拍照的时尚装潢，曾是H&M对外输出品牌形象的一个重要窗口。有关南京西路旗舰店的关闭，H&M中国对界面时尚的解释为其“租约到期”。

H&M的品牌价值亦在新疆棉时间后缩水。界面时尚此前曾报道，欧洲品牌评估机构Brand Finance于7月发布了《2021年服饰品牌50强》的品牌价值排行榜，显示H&M的品牌价值下滑约10%，排名下滑一位至第八名。

尽管H&M品牌遭遇抵制风波，但该集团旗下其他品牌仍在中国保持正常扩张速度。

9月30日，H&M集团旗下时尚品牌ARKET和& Other Stories分别在北京三里屯太古里和上海iapm商场开设中国首店。不过两家新店都在相对低调的情况下开业，其中ARKET就并未在任何中国社交媒体发布与首店相关的内容。

ARKET对中国首店拥有颇高的期待。这个成立于2017年的品牌原本只扎根欧洲市场，2020年秋季，ARKET就推出天猫官方旗舰店，这是其首次进军欧洲市场以外的国际市场。

ARKET北京三里屯店作为品牌中国首店，也是一个足够完整的店铺，其中一楼容纳了女装和ARKET café咖啡馆，二楼容纳了男装、童装和家居系列。ARKET曾表示，北京首店有机会让ARKET将品牌全面地介绍给中国消费者。

而& Other Stories在近期开设中国首店后，还将于2022年3月在北京三里屯太古里开设中国第二家线下门店。