文｜深响 祖杨

2021年的剧集市场经历了不小的挑战——流量密码失灵，IP、流量艺人加盟的大制作播出得不及预期，被暴雷的劣迹艺人波及到的影视剧一个接一个。“不确定性”成了贯穿整年的关键词，不只是爆款诞生的不确定性，剧集从定档到上线的中间也充满了难以预料的压力。

动荡的环境也在倒逼行业回归到内容生产本身，今年的剧集行业继续提质减量。据《2021年国产剧集市场研究报告》，2021年共上线233部网络剧，同比下滑21.5%，但在播映指数TOP50中，有30部为网剧，高质量网剧占比提升。

《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《叛逆者》作为视频平台出品网剧，分别揽获年度剧集播映指数前三名；《觉醒年代》《山海情》两部主旋律剧集拿下9分以上的豆瓣评分，与其说观众认可了主旋律，不如说是为好故事、好内容买单；年初的《山河令》《御赐小仵作》、年尾的《爱很美味》，也验证了精心制作的中小成本剧也能爆发出S+级的能量。

行业在加速洗牌中迎来重塑、更新，而2022年的剧集风向标，也在这些变化中逐渐清晰。

主旋律、现实题材崛起

主旋律题材是2021年视频平台的发力重点。

根据艺恩数据，截至10月27日：

爱奇艺上线了36部主旋律题材作品，其中平台自制的《叛逆者》拿下了8.3的豆瓣高分，跻身年度高分谍战剧；

腾讯视频以31部主旋律作品紧随其后，出品的《扫黑风暴》播放量突破53亿次，总体好评率达到80%；

优酷共上线26部，多为平台联播，在类型上更偏向歌颂英雄及东方文化自信；

芒果TV《江山如此多娇》《温暖的味道》两部剧集入榜艺恩2021年网络平台独播主旋律剧集播映指数排名。

数量井喷之外，对于主旋律题材的挖掘也越来越深度。

除了胜利抗战、英雄颂歌，增加了更多样的现实化叙事视角，比如聚焦时代变革下小人物如何用勤劳双手致富的扶贫剧《山海情》，融合中国医生的担当、中非友谊与文化的《埃博拉前线》，这些反映现实生活及时代背景变革的内容所给观众带来的冲击力，是远高于充斥着“工业糖精”的甜宠偶像剧的。

经过抗疫剧《在一起》的尝试，全明星阵容、大制作班底的单元剧应用得越来越得心应手。去年《在一起》豆瓣评分8.5分，今年三部单元剧《理想照耀中国》《功勋》《我们的新时代》评分都在7分以上，其中《功勋》更是达到9.1的高分。

好的故事和创新的呈现加持，主旋律也可以突破年龄层，成为年轻人的“新宠”。看似一部离年轻人很远的《觉醒年代》，却多次冲上微博热搜，“觉醒年代”更是成为年度十大网络用语第一名，主演于和伟因陈独秀一角获得白玉兰视帝时，就感叹“不要低估了年轻观众的审美判断力”。

专注于原生家庭成长的现实主义题材在今年也有了更多样的表达。

比如近期热映的《小敏家》在讲述刘小敏一家代际关系的同时，又对中年人的爱情观进行了细细描摹；《乔家的儿女》中，虽然有“渣爹”乔祖望让人气到“上头”，但五个儿女在困境中相互扶持的感情令人动容。

家庭伦理剧在国内经历了几十年的发展，如今讲述家庭题材的现实主义剧集，更像是以家庭为视角展现国民的情绪，而不是刻意制造家庭冲突。在剧集中既能看到鸡毛蒜皮的小事，又能感受到主流社会价值观的传达。

中小成本超惊喜

值得关注的是，2021年更多的中小成本剧集突围，成为年度“黑马”。

无流量、无大IP加盟，被评为B级的《御赐小仵作》火出了S+级的声量，近期又在拍摄番外篇；年尾一部女性群像剧《爱很美味》收到了超出预期的口碑，一段长达50分钟展现男女关系和人性的夜店戏被网友奉为年度“名场面”；B站今年也在出品“高口碑小体量”剧集的道路上越走越远，阚清子、倪虹洁主演的《突如其来的假期》豆瓣评分7.5分。

以“小而美”著称的爱情剧，也有了新的解法——元素叠加。

如前文提到的《御赐小仵作》是在古装爱情的基础上增加了悬疑探案元素；《司藤》则是以“女强男弱”的设定打破了传统“霸总与小娇妻”的刻板印象，并增加了奇幻元素；再比如《你是我的荣耀》《你是我的城池营垒》《爱上特种兵》则是在男女主角的职业上做功课，除了展现甜甜的爱情之外，职业上的“势均力敌”、“强强联合”也给予了观众更深层次的思考。

这也让影视创作者们意识到：与其将宝押在S+级项目上，不如多投几个中小成本内容，精心制作、专注内容。影视创作是一个有时间差的过程，相比复制模板打安全牌，主动挑战新鲜的题材和项目，说不定就踩中了观众瞬息万变的爽点。

当然，今年也不乏大IP大制作，《有翡》《上阳赋》《千古玦尘》《斛珠夫人》《雪中悍刀行》等剧集均是大IP、大制作的项目，表现也各有亮点。

从抢头部IP到抢人

内容之外，今年各大视频平台还上演了一番“抢人”大战。不过这一次大家抢的不是明星，而是“内容源头”。

爱奇艺迷雾剧场《隐秘的角落》《沉默的真相》的原著作者紫金陈，在前不久与优酷达成了合作，未来五年共同推出“女性悬疑”“城市透明人”“迷雾重重”三个系列的十部悬疑作品；爱奇艺和马伯庸联手，《风起洛阳》之后，马伯庸的另外两部著作《风起陇西》及《显微镜下的大明》也进入了爱奇艺明年片单中。在《司藤》热播后，腾讯视频签下尾鱼的《四月间事》《枭起青壤》《西出玉门》《三线轮回》《龙骨焚箱》进入剧集改编流程。

签约头部作者，再以作者为核心打造IP宇宙，成了当下影视行业的一条新路径。

无论是紫金陈还是尾鱼，其著作中的角色可以在某种程度上成为相互联动的“独立宇宙”。从IP影视化角度来讲，IP宇宙的打造可以提高IP价值的天花板，延长生命周期。

不过，原著作者与编剧之间仍然存有关于剧集改编的争议。前段时间，尾鱼发微博长文吐槽自己的作品被“魔改”，在文章的最后，尾鱼表示，以后签合同一定要求作者对剧本的编审权。

事实上，如今越来越多的原著作者开始担纲剧集编剧，原著粉及网友形成了一种不成文的默契：原著作者担任编剧的剧集，有质量保证。比如今年热播的《乔家的儿女》《你是我的荣耀》《御赐小仵作》都是由原著作者来把关剧本。

而且，当前有着越来越多的编剧开始从幕后走到台前，比如因改编《庆余年》而名声大振的明星编剧王倦，经其改编的剧集作品，豆瓣均分在8分左右，如今其改编的《雪中悍刀行》首播收视破1 ；近期米未出品的《一年一度喜剧大赛》便给足了编剧镜头，让更多的幕后编剧被观众、被行业看到，其中六兽编剧的《这个杀手不太冷》演出后，徐峥邀请六兽加入自己的编剧团队。

当原著作者、编剧越来越得到重视，其创作的空间及话语权加大之后，相信也会对于内容质量有所反哺。

不确定性增加

先一步播出的《山河令》意外爆红，备受期待的《皓衣行》却陷入定档疑云。各大平台的2022年片单中也不见任何一部类似的剧集，《张公案》《左肩有你》《默读》《山河表里》《夺梦》《天官赐福》等作品要么等待上线，要么正在拍摄中已经杀青，但都被排除在了片单之外。

陷入定档疑云的不只双男主剧，近几年定档、撤档都充满不确定性，今年再次延续了这种趋势。

肖战、杨紫主演的《余生请多指教》提前一个月官宣定档，临近上线时被撤档；12月26日黄景瑜、肖战、钟楚曦主演的《王牌部队》则是空降上线。

无论是临时撤档还是提前定档，其实都打乱了剧方的营销节奏，物料、热度都攒够了，但剧集不播了，等下次定档时官宣的物料可能不够用了；提前定档的剧集没有预留充足的宣传时间，也可能会让剧集的前期走势受到一定影响。

陷入定档疑云的剧集，剧方也许还有些许盼头，但假如剧集遇上劣迹艺人出演，那就很有可能“永不见天日”。

年初陷入代孕风波的郑爽以一己之力导致《只问今生恋沧溟》（原《倩女幽魂》）《绝密者》《翡翠恋人》三部剧集无法上线，据了解，仅《只问今生恋沧溟》的成本就达到3亿元。

这其实也给行业带来了反思：与其迷恋流量效应，不如踏踏实实做好剧本；剧集上线是一个长线切充满不确定性的过程，所以在选角的标准中“安全性”的比重开始上升。

平台加码影视公司

在2021年剧集播映指数TOP10中，有八部为平台参与出品。再根据四大视频平台发出的2022年片单来看，平台的自制剧比例，甚至超越版权剧。

粗略统计，在爱奇艺2022年98部剧集片单中，自制剧集达到53部，自制率占比达到54%。腾讯视频则是以36部自制剧位居第二位，占比也超过了总数的一半。芒果TV在季风剧场的加持下，自制剧集的比例也有所提升，大致占比40%左右。优酷的自制剧大多是以IP改编为主，从其片单覆盖类型来看，从多个垂类的内容入手覆盖全年龄层用户，且女性题材比重提升。

如今，平台参与出品、影视公司承制或者定制的现象越来越常见。这样做的好处在于，影视公司通过制作、承制的身份加强与平台的紧密联系，提升剧集制作、内容供应的能力，而平台也在借助剧集公司的内容制作能力来不断加码上下游的耦合能力。

比如《三十而已》《小舍得》的出品方柠萌影业，据其招股书显示，腾讯不仅是柠萌的重要客户之一，同时还是公司的第二大股东及最大的外部机构者，持股比例达到19.78%。今年的影视行业第一股稻草熊娱乐也是有平台加持，爱奇艺以19.57%的持股比例为其第二大股东。

其实对于影视公司而言，能够深度绑定视频平台，对于自身业务的增长有很大的帮助，不过，对于单一平台的高度依赖，也会有较大的不确定性。

微短剧大众化、精品化

并不算新鲜事物的“微短剧”在今年也宛如一匹黑马，朝着大众化、精品化方向奔去。

微短剧被纳入官方备案管理体系后，长短视频也纷纷加大了投入，一系列的政策扶持和流量挖掘之下，今年更多的微短剧不再“圈地自萌”。

比如抖音《做梦吧！晶晶》联合金靖及二十位“盲盒男友”开启不同的恋爱交往体验，正片播放量破亿；快手短剧《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》播放量分别突破10亿、4亿，在各社交平台上掀起一番破圈式传播。长视频层面，腾讯视频出品的《大唐小吃货》，凭借“古装甜宠+美食”的差异化内容，揽入1300万+的分账金额，成为全网收部破千万分账的微短剧。在优酷播出的短剧《另一半的我和你》上线第二天站内热度达到7228，豆瓣评分达到7.7。

从内容及制作上看，微短剧也开始告别“土味”、“LOW”的标签。

一方面，类型题材越来越细分化和多元化。除了此前常见的甜宠、霸总之外，古风、乡村、悬疑以及聚焦社会正能量的题材也成为微短剧新的叙事类型。

另一方面，越来越多明星“下场”拍摄微短剧。今年8月份，李现出演了个人迷你短剧《剩下的11个》，一共六集、一集6分钟，平均每集播放量突破千万；今年年初金靖主演的短剧《做梦吧！晶晶》中20位“男友”就是由陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城、张雨剑等不同年龄、不同性格的男星扮演。

入局者也发生了变化，此前比较常见的是以MCN来做专业化运营，打造网红IP，最终通过直播带货变现；今年以来传统影视公司及艺人经纪公司开始加盟，《剩下的11个》就是由今日头条、壹心娱乐和李现工作室共同出品；《做梦吧！晶晶》的背后出品方有徐峥创立的真乐道文化。

作为一种新兴的产品形态，微短剧的优势显而易见。首先，高密度、疯狂反转的剧情适合当下短视频时代的内容逻辑。其次，内容制作的周期及成本极大压缩，轻投入、轻风险。但是，微短剧的商业模式并没有完全跑通，当前仍然是依靠演员IP变现、平台分账及品牌植入为常见的盈利模式，C端内容付费还需要探索及养成。

2021年是充满不确定性的一年，外部环境变化，作品的类型、关注度也会随之变化。但不变的是，受观众喜欢的内容仍然离不开内容创作的底层逻辑：好的故事基底、全身心投入的制作水平以及对时代的精准洞察。

正如《你是我的荣耀》爆火之后，出品方歆光影业总裁康捷对「深响」所总结的这句话：“时代是在破和立中前进发展，在相对稳定向上的历史时期里，只有认真做事才有机会。”