文|毒眸 张颖

编辑|张友发

谁能想到，2022年的第一个档期，是以“烂片”扎堆的模样开局的：

元旦档（1月1日-3日）上映的新片中，豆瓣只有6分的《穿过寒冬拥抱你》已经评分最高的了。像《反贪风暴5》、《李茂换太子》和《以年为单位的恋爱》，都只在5分左右徘徊。

这四部影片，加上已经上映半个多月的《误杀2》，构成了今年元旦档票房的top5。而高分影片《爱情神话》和《雄狮少年》则排在第六第七位，档期里排片占比只在1％左右，口碑好评对票房的加持作用极其微弱。

整体来看，灯塔专业版显示今年元旦档2462万的观影人次，比去年的3419万流失了近一千万人，但得益于平均票价较去年同期的38.1元上涨至41.4元，这个元旦档的总票房还是保住了10.2亿。

如果说，去年元旦档13亿创下档期历史新纪录的开门红，给了电影市场一定的信心，而今年这个不温不火、稀里糊涂的开局，或许可以在一年之初就提醒我们，如果不能奢望所有档期都能有新纪录诞生，那么，有一个档期内外冷热均衡、健康良性运转的电影市场，也是好的。

节日观影，是过节，不是看电影

其实2021年的最后一天，也就是31号跨年档，大盘的表现还是强劲的。

在2018年12月31日，《地球最后的夜晚》凭“一吻跨年”一己之力制造了“跨年档”后，灯塔专业版对这个档期票房的统计分别为：2018年5.16亿，2019年3.36亿，2020年5.37亿和2021年的5.35亿。可以看出，刚过去的“2021年最后的夜晚”的电影票房还是很高的。

其中，《穿过寒冬拥抱你》单日票房2.6亿，比去年同期的《送一你朵小红花》还高出两千多万，与《地球最后的夜晚》基本持平，排在第二的《反贪风暴5》和第三名《以年为单位的恋爱》单日票房分别为1.44亿和7833.7万，三部影片成为了跨年档票房成绩的主要贡献力量。

然而正式进入元旦档，单日票房不涨反跌，在前一天5亿加的基础上缩水至4.72亿，并且在2、3日持续下滑至3.4亿和2亿。要知道去年元旦档第一天，单日6亿的票房比前一天的跨年夜还涨了几千万。

可以说，今年元旦档期内并没有将跨年夜的火热延续下去。而其中最重要的原因是上映新片的口碑存在争议。

《以年为单位的恋爱》，没有“蹭上”杨玏和毛晓彤两位主演在电视剧《三十而已》播出时的热度，从原本的《一年之痒》紧急改名为于年底上映更应景的《以年为单位的恋爱》后，由于口碑平平，目前票房也没过2亿；《反贪风暴5：最终章》则更是用豆瓣5.0的成绩，为这个系列画上了一个不完美的句点；而1日新上映的《李茂换太子》口碑同样不佳，豆瓣评分4.8，有87%的用户给了影片三星及以下的评价……

如果说，2021年的元旦档票房排名前三的队伍里，尚有《送你一朵小红花》和《拆弹专家2》两部豆瓣评分过7的新片，那么今年的元旦档不仅没有现象级口碑佳作，反而烂片扎堆。“好多观众在走出影院后感慨，2022年的第一天就看了烂片，”有影院经理对毒眸表示，整个元旦档的影片质量差强人意，档期票房不可能有惊喜发生。

结果显而易见，灯塔专业版显示，今年元旦档放映场次有135.1万场，为历年最高，但上座率却下滑至14.7%，比去年下滑了8.4个百分点，为2015年以来历史最低。但如果只从总票房的维度来看，元旦档加上前一天的跨年档，有近16亿的票房了，虽然没有创造新纪录，已经是历年同期中表现较好的了。

去年元旦档和跨年档总票房超18亿，今年超15亿，时间并不长的岁末年初时间段，已经是值得片方押注的重要档期了，大众在跨年和元旦消费电影的习惯正在养成。而从往年的表现来看，像《地球最后的夜晚》《送你一朵小红花》和《穿过寒冬拥抱你》这类的爱情片，喜剧类型《温暖的抱抱》和动作、犯罪类型《拆弹专家2》《反贪风暴5》，构成了这个档期能收割票房的“爱情＋动作＋喜剧＋温暖人心合家欢”规律。

只不过值得注意的是，在今年档期内影片整体质量存在争议的情况，仍有不错的票房成绩，似乎暗示着，元旦档期影片口碑和票房的关联，并没有那么大，起码不至于到“定生死”的地步。甚至可以说，每年的最后一天和新年的第一天，看电影仍然是大众娱乐消费的重要方式，不管影片的内容到底如何，只要能为大众提供一个温暖或者好笑的情绪和社交场合，电影就依然会被选择。

但仅仅倚仗节日的加持下，缺少优质内容供给的话，长久下去也会消磨观众的耐心、失去他们的信任，如元旦档某爱情片的豆瓣评论里写的那样：如果爱情是这样，那没什么值得期待的了。如果新的一年的电影都是这样，那电影或许也终将不被期待。

不盲目追求新纪录

不同于今年，2021年的元旦档，是创造了新的票房纪录的，开了个好头之后，春节、清明和五一档接连都刷新历史纪录，市场看似红红火火。

但热闹的背后，在非档期、工作日，大盘单日票房又多次停留在两三千万，一边是档期新片扎堆，一边是档期外无片可看，整个市场处在一种冰火两重天的不稳定状态里。

直到去年端午档4.6亿的票房成绩，比2019年缩水了3亿多，观影人次也同样是2015年以来（2020年除外）的档期最低点，那个时候我们意识到，档期新纪录的泡沫，正在被戳破。

去年端午档

一个档期有好的表现当然是好事，它意味着影片能调动起观众的观影热情，电影对于热门档期高额的宣发投入能够换来好的结果，电影公司能够借此获得运转下去、继续内容生产的资金。

但，一味追求创造档期历史纪录，扎堆上映甚至只是借档期红利用烂片糊弄观众，导致档期外影院无米下锅、观众对电影毫无兴趣——这种短视行为，对整个电影市场无疑是极大的伤害。

我们在过去的一年，已经充分承受过后果了。去年暑期档上座率仅为5.28%，比去年处于复工初期11.5 %的上座率还要低，也是自2012年有票房纪录以来的历史最低值，没有爆款大片上映，观众根本不愿意走进影院观影，说明观众还没有形成稳定的观影习惯；而国庆档之后，大盘的冷清几乎一直持续到年底，全年票房以470亿收官，回到了2016年的水准。

尽管无法忽视疫情反复对行业的影响，但我们仍然可以清晰地意识到，在优质影片供给没有提上来、进口大片缺席的情况下，大众和电影的绑定关系依然是松散的，比创造档期新纪录更重要的，是解决内容供给、培养观众惯性习惯。

没有好的影片供给的电影市场，就会像昨天（1月4日）那样，单日票房立刻从档期最后一天的2亿，缩水至八千多万，而去年的1月4日周一，单日大盘仍然能维持在破亿水平。“观众和电影之间的关系是很脆弱的，可能一两部现象级影片会让大家意识到我们有好的电影，一旦没有这样的影片，很多人就会遗忘电影的存在。”有资深从业者担忧道。

眼下，在春节档到来之前，基本再难有新的有票房号召力的国产片上映，只一部定档于1月14日的《黑客帝国：矩阵重启》被赋予众望，作为2022年内地影市的第一部进口大片，《黑客帝国》的表现也将继续验证中国观众是否还对好莱坞视效大片“感冒”这一问题。

而接下来一整年，国产电影将承担更重要的使命。以即将到来的春节档为例，灯塔专业版显示，目前有13部影片定档春节，喜剧类型《超能一家人》以40万加的想看人数排名第一，紧随其后的是文牧野执导、易烊千玺等主演的《奇迹》和韩寒执导的《四海》、除此之外还有5部动画电影上映，虽然之后还会有档期变动，但每年最红火也是最“惨烈”的档期，已经在路上了。

尽管春节档的热闹，一定程度上意味着市场正在恢复、内容供给的问题也在解决的过程中，但值得警惕的，仍然是繁华过后，3、4月份的惨淡和大盘长期的冷热不均、不稳定。在这些老问题面前，我们也只能寄希望于，2022年的开局只是今年一整年国内电影市场欲扬先抑曲线的“抑”，或者期待春节档这把火，烧得猛一点，久一点。