文|C2CC新传媒

一直以来，造假团伙都是各大国际化妆品品牌和消费者的头号公敌，但随着国货护肤品牌的强势崛起，近年来新锐国货美妆也成为了不法分子仿制、假冒的对象。

到底是什么情况呢？

刚上市2个月的新品被“假冒”，芙清官方发文坚决“打假”

根据FulQun芙清公众号12月30日发布的文章：最近，芙清接到了一些用户反馈，他们在部分电商平台的非官方店铺买到了芙清清痘舒缓精华液的假货。

C2CC传媒&新妆资讯记者了解到，相比于此前护肤品行业在产品卖爆后很长时间市场上才会出现假货流通的现象，此次芙清自10月15日发布新品后，12月份就出现关于假货的投诉，甚至造假方还为假货做好配套的查询二维码及小程序，意图复刻正品查询流程来欺骗消费者。

这种快速造假产品并配备对应查询系统的行为，证明了当下针对护肤品行业的造假行为愈发猖獗，这种现象对每一个优秀的国货品牌而言，都是潜在风险。

据悉，此次被假冒的芙清清痘舒缓精华液（清清瓶）上市后备受用户欢迎，双十一活动清清瓶上架一小时售出10000+件，上架一周爆卖130000+支。芙清清痘舒缓精华液（清清瓶）还荣获ELLE Beauty Star年度美妆之星-荣耀新国潮-净透养肤焕颜奖 。

这款产品之所以能够火速出圈，与芙清品牌的专业度息息相关。作为功效性护肤品牌，芙清在推出一款新品时，都需要经过研发、测试，并经过专业机构检测后拿到相应报告，才会推动新品上市。

面对此次被假冒事件，芙清作为被侵权品牌方，选择及时搜集取证，通过官方账号发布辨别产品真假的文章。一方面帮助消费者明确官方售卖渠道，免于受骗；另一方面则为消费者维权提供指导参考，助力已经购买到假货的消费者正确维权。

针对造假行为对整个行业带来的损害，也为进一步避免消费者受到损伤，芙清品牌也正在运用法律武器展开维权，并表示对造假行为绝不手软。

国货美妆频频被“山寨”，堵住化妆品造假源头需社会合力

FulQun芙清是安德普泰集团旗下专注痘肌的功效性祛痘品牌，于2014年正式面世。作为功效性祛痘品牌，专业性是芙清的重要标签之一。芙清的每一款产品在上市前，均会经历多道皮肤测试和科学权威的临床检验。这也让品牌依靠着实有效的产品力与用户口碑强势出圈，在品牌不曾自主做营销推广的前提下，用户自发在小红书种草，笔记已经高达数万篇。

近几年，芙清品牌也在高速发展，不仅连续三年位居伤口敷料类目TOP3，成为GenZ、小镇青年们在医药保健类产品中喜爱的新锐品牌，在2021年天猫双十一大促，芙清上榜天猫旗舰店类目榜TOP3，爆品面膜卖出5.7w件。

芙清品牌的快速增长，也反映出当下国货品牌崛起的大环境。与国际护肤品牌发展路径相同，国货新锐品牌在成长过程中，也不可避免遭遇被抄袭仿冒的境况。此前完美日记、花西子两大品牌的个别爆款在电商平台上就出现不少山寨货，品牌方也曾出面发声维权。而2020年走红的COLORKEY珂拉琪唇釉，在部分平台也能找到高仿款。

不仅产品会有仿冒现象，品牌特有包装设计也可能会陷入抄袭困境。就在2021年底，丹姿集团旗下彩妆品牌色彩地带的原创设计小飞碟系列的产品外观也因与美国知名女歌手“A妹”Ariana Grande 的个人美妆品牌r.e.m.beauty产品外包装相似而产生争议，目前品牌方也已通过官方渠道正式发声。

对于国货化妆品被假冒/抄袭的现状，有从业人员也表示，假货大肆上架售卖，会给品牌带来利益损失，不仅仅是经济、包装设计等可见利益层面受损，更有仿冒产品导致产品口碑参差不齐、消费者信任缺失带来的品牌名誉、品牌形象受损。于行业而言，仿冒品通过对品牌、消费者带来严重伤害的形式为自己牟取不当利益，也对整个国货护肤品行业坚持原创、致力研发的优良风气造成了负面影响。

的确如此，不过这也从侧面印证了国货的日渐崛起。过去，充斥的几乎是“打假国货抄袭国外大牌”的声音，而现在，国外品牌反回来抄袭中国的品牌，这也说明国货品牌在产品创意、产品研发的巨大进步和领先性。

写在最后

2020年，中国化妆品市场规模达到3400亿元，2021年1-11月市场规模达3678亿元，增速达15.3%。巨大的市场规模以及利益驱使，行业内难免泥沙俱下。

即使面临违法的风险，许多“小作坊”依然铤而走险，导致化妆品的假冒产品层出不穷，打假形势十分严峻。这是全行业共同面临的问题。同时，这对于相关法律法规的完善也不断作出了新要求，行业成长逐渐告别粗制滥造的野蛮生长模式，保护好产品研发技术，保护好消费者的个人权益，成为当下紧迫课题。