记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

2022年刚开始，一部分奢侈品牌已完成又一轮调价。

瑞士腕表品牌劳力士（Rolex）、法国奢侈品牌爱马仕（Hermes）目前已经上调了部分商品的价格。不仅如此，各大社交媒体充斥着关于其它品牌调价在即的爆料：迪奥（Dior）和思琳（Celine） 等奢侈品牌也会在1月中旬对旗下部分商品进行提价。

就劳力士而言，这是其在2020年新冠疫情爆发之后首次对腕表商品进行调价。根据WatchPro综合分析，劳力士这次对旗下部分表款进行不同程度调价，钢款专业制表价格的涨幅相对更大，涨幅在10%上下。

例如，在美国市场，钢款潜航者蚝式恒动型腕表的价格已经上涨了13.3%。这个价格是与2020年推出的40毫米表盘的旧款相比。而钢款迪通拿系列腕表的价格涨幅为10.6%。

不过，大部分采用贵金属材质的劳力士表款在这一轮的价格涨幅都仅在3%左右。例如，白金款迪通拿腕表含税价格涨幅仅为2.7%，游艇名仕型金款腕表（Yacht Master）价格涨幅也仅有2.8%。

爱马仕则在2022年来临前更新了欧洲和中国官网部分商品的价格。可以看到，从配饰到包袋商品的价格都有不同程度的上浮，涨幅在3%到10%之间。

以包袋商品为例，爱马仕迷你Evelyne官方售价从13750元涨至14550元，涨幅为5.82%；迷你Lindy公价从46500元涨至48700元，涨幅为4.73%；爱马仕“菜篮子”Pitcoin 18和22两个型号的包袋涨幅分别为5.26%和5.27%。

2021年底，法国高级时装屋Chanel香奈儿也完成了最新一轮调价，对于香奈儿部分包袋而言，这已经是它们两年之内的第四次涨价。

这轮调价过后，小号香奈儿Classic Flap手袋价格涨至7300欧元（约合人民币53979元），与九月底相比涨幅达到16%，中号手袋的价格则达到7800欧元（约合人民币57676元）。

香奈儿Classic Flap手袋当前定价已经超过爱马仕Kelly包在欧洲7000欧元（约合人民币51760元）的定价，跟爱马仕30小牛皮Birkin铂金包的价差也只有100欧元。

另一款涨幅较大的包袋为搭配黄金链条的香奈儿2.55手袋，官网显示当前价格为7800欧元，与2020年同期的6050欧元相比，涨幅达到将近30%。

疫情以来全球经济下行，奢侈品牌逆势涨价看似行为大胆，但背后却符合商业逻辑。界面时尚此前曾报道，涨价背后一部分原因跟这些奢侈品的原材料价格上涨、物流成本上涨有关。

以香奈儿为例，不论是此前接受界面时尚专访，还是近期对海外媒体的表态，香奈儿官方对“频繁涨价”的解释都是应对生产成本上涨、汇率变化，以及保证该品牌已经实行多年的全球平价策略。

此外，奢侈品牌在经济下行期更加频繁涨价，还有品牌营销的考量——为了进一步加强产品稀缺性，并巩固品牌高端的定位。

汇丰银行全球消费和零售研究总裁Erwan Rambourg告诉彭博新闻，香奈儿涨价行为是为了品牌定位，而非竞争。“这表明他们相信品牌资产，以及对（产品）无处不在感到紧张。” Rambourg表示，香奈儿“不希望人人都拿同一款手袋，因为这样包袋就没价值了。”

奢侈品牌在2008年金融危机后获得的经验提示：虽然中间市场的消费者在经济下行期会变得精打细算，对价格更加敏感，但在这个期间进一步巩固财富的高净值人群对奢侈品出手会更加大方。

路易威登（LV）、香奈儿、爱马仕等头部奢侈品牌通过不断提高商品正价，巩固品牌高端的形象。这会让顶级富豪们更加兴奋。

这些奢侈品牌在二手市场的火爆也在一定程度上证明了这一策略的有效性。2021年初，美国二手奢侈品电商theRealReal发布在线二手奢侈品销售报告称，2020年路易威登、香奈儿、爱马仕、劳力士在该平台上的销售额排名进入前十榜单。

其中，劳力士是该二手奢侈品电商在2020年销售表现最好的名表品牌。在该平台同比销售增长排名前十的二手腕表中，有五款均来自劳力士。

而奢侈品腕表电商平台Chrono24数据显示，2021年该平台最受欢迎的五款腕表当中，就有劳力士迪通拿和潜航者系列腕表。