文｜新旅界

截至1月5日，全国已有至少16个省（市、自治区）公布了当地的元旦假期文化和旅游市场情况。在这些省份当中，江苏、广东、河南均接待了逾千万人次游客。江苏、上海、广东、辽宁、广西、贵州、河南等7个省份旅游收入超40亿元，而旅游收入突破百亿大关的仅有江苏和上海两地。其中，江苏以1341.66万人次、154.37亿元的数据分别暂时领跑全国各省份游客接待榜和旅游收入榜。

（图源：新旅界制图）

值得一提的是，在疫情防控常态化下，今年不少省份元旦假期的游客量和旅游收入出现了不同幅度的下降。如重庆、江苏、广西等地游客接待量出现了15%以上的降幅；广东、江苏和广西等省份的旅游收入同比也略微下降。相比之下，元旦假期北京文旅市场的数据增幅则显得一枝独秀，游客接待量同比增长72.4%，旅游收入更是成倍增长。

在出游特点方面，多方数据显示，今年元旦假期，全国旅游市场仍以短途游、城市周边游为主要出游方向。随着雪季的深入和北京冬奥会的临近，冰雪旅游产品持续升温。同时，为使“淡季不淡”，各地持续推出众多优惠措施和营销活动刺激旅游消费。

短途游、城市周边游仍是主流

“疫情之下，‘不走远，周边玩’的主动防疫意识令许多游客选择在周边休闲度假。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示。根据该院发布的2022年元旦假期出行数据报告，新年的第一个假期，在国内疫情常态化防控下，短途周边游依然是用户出行的主流选择，省内游订单占比近六成。而2020年元旦期间该数值为近五成。此外，驴妈妈旅游网发布的《2022元旦小长假出游总结报告》亦显示，本地游、省内游、周边游成为疫情常态化防控下的主流出行方式，占比超过八成。

这一点在全国各省市区披露的元旦假期文化和旅游市场数据中也得到了印证。

受疫情及假期时长影响，湖北省内、市内短途近郊乡村体验游成为了元旦假期大多数游客的选择。赏乡村美景、品摘农家菜、亲子游乐体验等活动带动当地特色旅游民宿、高星级农家乐接待量不断攀升。武汉市短途游、近郊游成为热点；自驾游、散客游占据主流；家庭短途游成为主体。武汉市内游客占比达61.5%；短途游、近郊游游客比重达到72.8%；全市重点监测的旅游民宿入住率超过80%，其中江夏区海洋村和黄陂区木兰花乡旅游民宿入住率100%。

四川地区游客假期期间出行方式则以家庭组合或朋友组合的自驾自助游为主，名城古镇、近郊景区成为首选地。邓小平故里旅游区、成都国色天香乐园、建川博物馆聚落等景区吸引众多周边地区游客前往游览。三星堆博物馆、成都大熊猫繁育研究基地接待游客人次分别较去年同期增长156.19%、401.43%。此外，乡村旅游和短途自驾在北京也备受青睐，延庆、密云和怀柔位列乡村旅游接待量前三名。

江苏省内城市游、近郊游、乡村游、自驾游等热度较高，旅游民宿、度假酒店、乡村农庄等住宿新业态广受青睐；文博场馆、主题公园、文化街区等成为旅游新热点。湖南周边游、乡村旅游、短途自驾游成为主流。其中，长沙市的岳麓山—橘子洲景区、世界之窗、新华联铜官窑、华谊兄弟电影小镇等市内景区是市民假期出行的首选，上述景区累计接待游客超10.2万人次，占长沙市游客接待总量的53.7%。而广西旅游市场则以“本地人游本地”的短途乡村游、亲子游、自驾游等品质化微旅游为主。

冬游冰雪产品持续升温

距离2022年冬奥会开幕仅剩1个月，冬季的冰雪旅游成为元旦最火的出游主题。同程旅行大数据显示，元旦期间冰雪旅游相关的酒店、景区均有大幅增长。其中，滑雪场周边酒店预订量环比增长140%，滑雪场门票预订量环比增长110%，冰雪世界类景区门票预订量环比增长220%。冰雪世界和滑雪，都进入了元旦假期期间景区热门出游主题的TOP5。

另外，驴妈妈发布的元旦出游报告也显示，2022年元旦小长假，滑雪景区门票预订量相比2019年同期增长75%。长三角地区的桐庐生仙里国际滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场；北京万科石京龙滑雪场、天津蓟洲国际滑雪场；成都周边的西岭雪山、瓦屋山、毕棚沟等景区都迎来了客流高峰。

据悉，元旦假期，即将举办冬奥会的北京掀起了全民冰雪运动的热潮，北京市属公园4处雪场7处冰场总面积近60万平方米，为市民和外来游客提供包括冰雪活动、科普宣传等内在的25项冰雪活动，不少市民走进滑雪场、滑冰场，庆元旦，上冰雪，迎冬奥，冰雪主题游不断升温。

河南云台山推出第二届冰雪狂欢节，打造超万平的户外滑雪场，开展冰雪奇缘、萌宠巡游等精彩的滑雪互动体验与表演，长达2000余米的云台山冰瀑群，让游客在云台山里体验冰雪运动。白云山元旦冰雪宠粉节、龙潭大峡谷冰雪节、伏牛山滑雪场梦幻冰雪节、芒砀山冰雪峡谷嘉年华、尧山冰雪温泉季、王屋山冰雪节、八里沟冰雪文化节、宝泉冰雪狂欢节、伏羲山冰雪节等精彩纷呈。银基国际旅游度假区推出梦幻童话节吸引众多游客。

四川则围绕迎冬奥开展滑雪、赏雪、玩雪活动，推出雪地自行车、雪地摩托、冰雪射箭等娱乐项目，丰富了冰雪旅游产品形态、为游客增添更多乐趣，峨眉山、西岭雪山、瓦屋山、毕棚沟、四姑娘山等景区游客爆满。此外，湖北省举办的第八届全国大众冰雪季也带热神农架冰雪旅游，元旦三天共接待冰雪游客4万人次左右，同比增长30%。

在贵州，六盘水成为了该省冬季旅游最大“热门地”。梅花山滑雪场和玉舍滑雪场累计接待游客18640人次，同比增长21.50%。同时，当地还依托丰富的地热资源，创新产品体系，让广大游客更好享受滑完雪泡温泉——“冰火两重天”的体验。6个温泉共接待游客20011人次，同比增长439%，实现了2022年“开门红”。

激发冬春文旅消费潜力

元旦假期恰逢国内传统的旅游淡季，趁着小长假的热度，各地在做好疫情防控以及丰富假日旅游产品供给之余，还不遗余力地通过打折优惠、发放文旅消费券、开展节庆营销活动等措施刺激文旅消费。

其中，甘肃面向全国游客实行冬春季A级旅游景区“免费游”“半价游”政策，发行《丝绸之路自驾游护照》、兰州市文旅年卡、张掖文旅年卡、定西文旅惠民卡、“崆通天下旅游护照”；甘南州内A级旅游景区冬春季实行全域免门票政策；全省22个滑雪场推出“迎冬奥、观冰雕、玩滑雪、逛灯会、赏民俗、泡温泉、品美酒、过大年”“温泉+酒店+餐饮”等一站式特价优惠套餐服务措施；全省880家旅行社围绕疫情防控和游客招揽、组织接待等各个环节，推出“组团价格特惠、免费升级接送、优质服务承诺”等情系游客的惠民服务措施。全省涉旅企业纷纷推出文旅消费券等大幅度优惠政策，不断激发冬春季文化和旅游消费潜力。

江西全省各级文旅部门和景区推出系列营销活动，吸引游客消费热情，激发旅游消费“源”动力，如省文旅厅持续推出云游江西免费学子卡、旅游年卡等优惠活动；赣州市出台游客凭赣深高铁车票进入全市4A级以上旅游景区享受门票5折优惠政策；婺源全县4A级以上景区面向全国游客实行门票全免；上饶市三清山景区推出江西省居民凭二代身份证原件或江西省本地居住证明可享三清山主景区门票全免政策，助推元旦假期文旅市场供需两旺。

进入冬季以来，广西各地文化旅游企业纷纷出台面向区内外游客的优惠措施，开展丰富多彩的旅游文化活动吸引游客。如河池环江木论喀斯特生态旅游景区、南丹歌娅思谷景区等推出了免费送门票活动，北海海丝首港、海底世界、金海湾红树林门票打折优惠。此外，四川在全省冬季旅游营销推广活动带动下，阿坝州、甘孜州、凉山州和攀枝花市“三州一市”冬季旅游人数明显增加，辖区131家A级旅游景区累计接待游客46.78万人次、实现门票收入300.80万元，较2021年同口径分别增长9.52%、17.64%。

在海南，免税企业众多的免税优惠活动持续刺激旅游购物消费。海口海关4日发布数据称，假期三天共监管离岛免税购物金额6亿元(人民币，下同)，同比增长9.7%；购物件数73.9万件，同比增长9.74%；人均消费9740元，同比增长12%。贵州则通过“多彩宝APP”向社会发放总价为1100万元的多彩贵州冬季文旅消费券，进一步激发群众出游热情。

一元复始，万象更新。中国旅游研究院院长戴斌日前在2021年旅游经济运行分析与2022年展望中预计，2022年国内旅游人数39.80亿人次，国内旅游收入3.81万亿元，同比分别增长19%和27%，分别恢复至2019年同期水平近七成。从目前已公布的各省份元旦期间的旅游相关数据看来，无论是旅游人数还是旅游收入，整体在增速上与全年预期显然还存在一定的差距。但随着时间的推移，旅游市场会不会如世界旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利所预测，在2022年第二季度或第三季度出现报复性反弹，从而拉高增幅呢？我们拭目以待。