文|化妆品观察

名称也不能打擦边球了。

“以后没有氨基酸洁面一说了。”

日前，博然堂市场营销总监张小恩在朋友圈发文透露，公司一款洁面产品因名称含有“氨基酸”备案被驳回，理由是“产品名称中有氨基酸，配方中为氨基酸表面活性剂”，所以需要“修改产品名称”。

受访者供图

某品牌负责人表示，针对氨基酸洁面洗护产品的整顿很早就开始了，但由于各个药监备案审核部门对法规的解读程度不一，有的地区暂时还没有卡备案，“但是这种卡（整顿）肯定会成为主要趋势”。

张小恩也表示，“未来不只是氨基酸洗护，很多因为添加量、功效宣称和名称宣称不一致的产品，都有被打回、不能备案的风险”。

而随着《化妆品标签管理办法》将于5月1日正式落地实施，不少业内人士感叹，“一大波化妆品要改名了”。

“未来可能没有氨基酸类洁面了”

“目前市场上的氨基酸分为两种，一种是氨基酸表活，另一种是氨基酸，但前者本身并不是氨基酸，它只是氨基酸型的表面活性剂。”上述品牌负责人表示。

据悉，表面活性剂是洗护产品中不可或缺的发泡和清洁成分，相较于皂基类和硫酸盐体系，氨基酸表面活性剂具有安全、亲肤、环保等特点，因此作为清洁剂，被广泛运用于洗面奶、洗发水、沐浴露等产品中。

针对上述案例中备案被驳回的情况，某业内资深法规人士解释说，“产品名与配方成分不一致，肯定通不过备案”。

截自广州市监局《普通化妆品备案问答（十一）》

广州市监局在普通化妆品备案问答（十一）中明确指出，根据《化妆品标签管理办法》规定：“使用具体原料名称或者表明原料类别的词汇的，应当与产品配方成分相符，且该原料在产品中产生的功效作用应当与产品功效宣称相符”。

因此，若配方中只含有氨基酸表活，如椰油酰甘氨酸钠、月桂酰谷氨酸二钠、月桂酰肌氨酸钠等，不能宣称“氨基酸”。

“以往用到氨基酸类表活的洁面、洗护产品，产品名称可主打‘氨基酸’，现在行不通了。”张小恩表示。

那若产品成分中同时含有氨基酸表面活性剂、氨基酸，名称是否可以宣称“氨基酸”？

张小恩进一步解释道，洁面、洗护属于清洁类产品，即使配方中添加类似精氨酸、谷氨酸、甘氨酸之类的氨基酸，也不能起到清洁的作用，“所以未来，可能就没有氨基酸类洁面、洗护产品了”。

产品名虚假宣传乱象有望遏制

近年来，由于环保、亲肤、安全、抗菌、无刺激等特点，“氨基酸”相关洁面、洗护产品受到消费者的热捧。

化妆品观察在小红书上搜索关键词“氨基酸”，相关笔记已有51万+篇，相关词条几乎全为“氨基酸洗面奶”、“氨基酸洗发水”等洁面、洗护产品。

搜索化妆品监管APP发现，含有“氨基酸”产品备案数近千条，也大多为洁面、洗护产品。溪木源、瑷尔博士、植观等国货品牌，以及科颜氏、SK-II 、芙丽芳丝等国际品牌，都推出了“氨基酸”洁面产品，不少产品在品牌天猫旗舰店销量火爆。

以“瑷尔博士氨基酸精研净透洁颜蜜”为例，其排名前列的主要成分为椰油酰甘氨酸钾、椰油酰基谷氨酸TEA盐这两种氨基酸表活，天猫旗舰店月销超8万，天猫累计爆卖182万+瓶，跻身“天猫榜单·深层清洁洁面奶年货节热卖榜TOP2”。

随着这一概念火热，市场上甚至存在虚假宣传的“氨基酸”洁面、洗护产品。“氨基酸表面活性剂虽然具有诸多优势，但由于成本等原因，一些企业直接在皂基类、硫酸盐类产品中加入微量的氨基酸成分，便宣传是氨基酸产品。”某ODM企业负责人表示。

国货品牌雪玲妃就曾于去年7月，因爆款产品“百合高保湿洁面乳”将皂基配方的洁面乳宣传为氨基酸洗面奶，并宣称适用于敏感肌，而遭到美妆博主“乐乐团长”质疑，引发舆论关注。

此次备案被拒，意味着相关监管趋严，这一乱象也有望得到遏制。

“一大波化妆品要改名了”

这次事件也拉开了化妆品改名的序幕，有人预测，“一大波化妆品要改名了”。

“产品名称或者功效宣称跟其配方成分不一致的，都有备案被打回的风险”，大麦星球副总经理李彬举例，“比如玻尿酸保湿乳，实际上配方成分是透明质酸钠，这个就需要改名，而类似这种情况还有很多”。

“化妆品命名需保持两个一致性：产品名中的原料，要跟配方里的成分一致；产品名中原料的功效，要跟产品宣称的功效一致”，上述品牌负责人也表示，有悖于这两条原则的产品，都将面临改名。

但他也指出，具体实施会遇到很多问题，“因为很多原料有多种功效，很多产品也有很多功效”，譬如烟酰胺、生育酚以及不久前引起争议的红没药醇，都有多种功效，“有待药监局进一步出台相关细则”。

这与珀莱雅化妆品股份有限公司首席技术官蒋丽刚的观点不谋而合，他指出，“从现在起到2022年5月1日前，化妆品企业都应忙于补充功效宣称依据或修改标签标识中功效宣称，希望法不责众，也希望药监局尽快明确政策，让企业吃上定心丸”。

李彬则建议，由于药监还未明确功效报告资料要求以及审核标准，企业找文献的话最好找一些相关性比较大的文件，以免文献资料不符合要求。

此外，“老系统的产品转入新系统，需要补录相关资料以及功效报告，转入新系统后，原有的配方是否支持产品名称及文案的功效宣称？”在张小恩看来，目前品牌对自己的老产品都面临自纠自查的问题。接下来品牌或许会精简掉一些老产品，同时开发新品也会更慎重。