文|家电圈 杨嘉

对于2022年家电行业的整体走势，相信没有人敢给出明确的判断，触底反弹还是适度恢复，或是继续低迷。但是，对于2022年家电市场的一些亮点和热点，却可以讨论、预测和盘点。

2022年的家电市场大盘，到底是继续全行业下行的走势，还是部分品类和局部市场的触底反弹，或者还会出现新的变数和方向？相信，这是春节前后众多厂商最关注，又是最说不清楚的一道经营课题。

面对这个“唯一不变的就是变”时代，对于众多家电厂商而言，最好的选择显然是“走一步、看一步”。但是，多位业内人士在与家电圈沟通时，尽管没有对行业大势给出清晰判断，但对于部分品类，以及局部市场的发展，仍然寄予期待和厚望。

具体来看，已经超跌2、3年的电视机、空调器等品类，会出现一轮意外的走势，正在谋求结构升级的冰箱和洗衣机，还会保持着一定的惯性和周期；亟待突破的厨电，短期来看不会有意外，可能局面还会进一步分化和恶化；总是昙花一现、个别品类爆红的小家电，还会继续保持这种节奏不变，但小家电新品类和智商类产品的存活期会缩短。

黑马两匹：电视机和空调器

过去20多年，曾经风光无限的空调器与电视机，在中国家电市场都走出一轮令人意想不到低迷的局面。其中，彩电市场出货规模屡创新低，而空调器市场更是一步步下行，犹如“温水煮青蛙”。

空调与彩电的问题，都是老赛道下市场规模增长的天花板“见顶了”，同时受到原材料价格上涨的打压，原有的低价格刺激出货手段乏力，此外则是需求的多样化以及类电视、空调的产品相继出现。

那么2022年这两个品类，为何会成为家电业的黑马呢？一是，彩电的核心部件液晶面板持续降价，同时超大屏和品质化消费的加速，还有2021年市场低迷压抑的消费释放，多股力量之下会让彩电借助大屏化收获一轮结构性增长机会，而面板降价也会让彩电企业的利润空间恢复，从而有更多机会和资源经营用户。

二是，空调的增长放缓主要还是需求的低迷，以及产品持续多年来的同质化，虽然这两年新风、净化等健康需求释放，也是远水难救近火。但面对今年市场环境，家用中央空调成为很多企业打造差异化需求的突破口，而从空调到空气的跨越也会带来更多的空间和力量。此外，难以把握的天气也可能会为空调市场引爆踢出“临门一脚”。

最终，对于空调和电视机来说，还有一股力量，就是过去几年市场低迷的空间，在“以旧换新”政策拉动下，以及消费需求的迭代下，会于2022年拥有一个恢复性增长的小空间。

一个不变，小家电昙花多现

铁打的家电业、流水的小家电。从2020年的空气炸锅、绞肉机，到2021年的洗地机、地宝，小家电市场在中国家庭的发展周期规律，就是“昙花多现”。一个品类可以在火了半年后时隔几年，再火一把。有的品类火了一年后，突然就消失了，再也进不了主流的消费圈。

可以预见，从当年净水机、果蔬净化机，到后来空气炸锅、蒸烤一体机，这2年又迎来扫地机器人、洗地机、拖地机、垃圾处理器，每隔1、2年市场都会出现一些“类智商税”产品和，也出现了能真正引爆消费升级的新产品，在一线市场上走红变火。那么2022年小家电的市场走势，在缺乏技术变革、模式创新下，必然会继续呈现“少数品类火爆、多数品类常态”的分化局面。

走势难测：厨电仍扑朔迷离

厨电一度被认为是家电业的“贵族”：单价高、市场竞争不激烈，外资企业基本没作为。但是，最近几年随着房地产市场的调控，以及多个行业企业的跨界，综合性家电企业的“重兵压境”，导致厨电市场呈现“四分五裂”格局加剧，两极分化被持续放大，专业厨电企业不进则退、不强则弱。

如今，在集成化浪潮之下，集成灶与集成烹饪中心正面竞争，而原有的主力军烟灶消市场份额收缩，洗碗机、微蒸烤等新品类涨势阴晴不定，同时低端市场的价格乱战，而高端市场更是从蓝海进入红海的泥坑之中。

在房地产市场缺乏明显改善，以及市场竞争全面白热化，厨电将会出现两轮战役：一是企业间的多品类争抢激烈，但单一企业的新旧品类协同增长很难快速建立；二是，集成化、高端化、嵌入式、套系化等各种潮流对阵，没有最终答案，只有满足不同用户需求的个性化方案。所以，厨电市场在2022年很难走出一轮独立行情。