文|野马财经 姚悦

编辑|缪凌云

“电视剧第一股”华策影视迎来“二代”总裁，同时开始抢滩元宇宙。华策影视会迎来什么样的变革，又能否成功打造新的内容变现方式？

近日，“老牌影视公司”华策影视动作频频。

先是“二代”傅斌星上任集团总裁。华策影视发布公告：经董事会会议审议通过，由傅斌星担任华策影视集团总裁，公司实控人傅梅城将卸任董事长，华策影视集团创始人、原总裁赵依芳经选举成为集团董事长。

与此同时，华策影视还进行了组织架构调整。其中，最为引人注意的是，成立专门元宇宙新业务部门，称要抢抓数字化时代新发展机遇。

1月10日开盘，华策影视一度高开超5%，不过随后数天整体小幅下跌，截至1月14日，报6.81元/股，市值129亿元，4天下跌约2%。

2005年，华策影视由傅梅城、赵依芳夫妇创立，并于2010年10月在深交所创业板上市，成为国内“电视剧第一股”，傅斌星则是赵依芳、傅梅城之女。如今，华策影视的影视剧年产量、全网播出量、市场占有率、海外出口额稳居全国第一，是全国影视行业龙头企业。

“二代”傅斌星背景如何，又会带领华策影视向什么方向开进？华策影视为什么要探索元宇宙，又会以什么方式开启元宇宙？

“二代”傅斌星

华策影视公告称，傅斌星上任总裁是为进一步促进核心领导力量的年轻化、专业化、国际化，推动组织升级发展。

傅斌星的背景是否能撑起公司的期待呢？

傅斌星于1984年出生，在英国布里斯托大学取得会计与管理专业学士学位，之后又在伦敦城市大学卡斯商学院取得电影商业专业硕士学位。2007年，海外学成归来后，傅斌星进入华策影视，在项目一线历练。

经历了国际发行、电视剧制作等一线岗位的历练后，傅斌星从零开始拓展华策北京业务。目前，在华策的电视剧业务中，北京事业群主打现实主义的青春领域，目标是争取将年轻观众群体吸引到现实题材剧作中。

傅斌星还主导电视剧、电影、艺人经纪、音乐、动漫等多元业务，促进华策影视“影视全产业链”业务整合。

2014年，华策成立100%控股的子公司华策影业，专注电影业务，傅斌星担任董事长。在电影项目上从参投转为主控、押中一系列成功案例。其中，傅斌星全程参与的《刺杀小说家》创下超10亿元的票房。

2015年起，傅斌星担任华策影视副总裁，参与公司整体决策。华策影视在官网发布的文章中表示，“此次，傅斌星在华策影视核心领导团队中担负更大的责任，将为华策影视的发展带来更加国际化、年轻化的战略视野，将为华策的发展注入源源不断的活力与创造力，并与公司董事长赵依芳一道，持续推进华策影视的战略、组织和内容升级，持续深化创意化、数字化、工业化的内容赋能平台建设。”

目前，傅斌星主导制作过《外交风云》《我们的新时代》《我和我的祖国》等主旋律巨制，《八零九零》《创业时代》《下一站是幸福》《以家人之名》等青春题材热播剧，《名侦探柯南剧场版》《刺客聂隐娘》《地球最后的夜晚》《刺杀小说家》《我的少女时代》等电影。

近几年，傅斌星在不同身份间切换：总监制、制片人、出品人、总策划、项目负责人、行政统筹，可以说，接任总裁前，傅斌星早已被精心培养多年。

如何开启元宇宙?

华策影视公告显示，公司将进行组织架构调整，将杭州事业群调整为杭州剧集中心，专注于电视剧业务发展，并且与大剧研发中心合并，进一步落实头部内容战略；北京事业群、上海事业群、杭州剧集中心共同发展电视剧主营业务。

在业务发展上，华策影视确定电影、版权、国际、元宇宙新业务四大新业务创新发展板块：将影院事业部与华策影业电影制作、投资、宣发业务整合，形成电影事业部；将佳韵社、橄榄、剧盟等版权业务整合为版权创业公司，建设高科技数字化影视娱乐素材运营平台；成立专门元宇宙新业务部门，抢抓数字化时代新发展机遇。

其中，成立专门元宇宙新业务部门最受外界关注。

此前，互动易平台上，华策影视曾表示，公司积极关注VR/AR技术及科技进步对影视剧制播方式、应用场景可能带来的变革，并已有所布局。公司战略参股了部分VR企业，但对公司业绩影响极低。

华策影视进军元宇宙很大底气还来自前文提到的《刺杀小说家》。为了构建出独特的小说异世界，电影采用“面部捕捉”和“虚拟拍摄”的方式，这也是首部大规模使用“虚拟拍摄”的中国影片，填补了国内动态虚拟化拍摄系统的空白。

2021年，文娱行业也面临挑战，当年9月，中宣部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》（下称“《通知》”），要求进一步强化行业管理。加大对违法失德艺人的惩处，禁止劣迹艺人转移阵地复出。规范明星广告代言。提高准入门槛，规范艺人经纪。

值得注意的是，艺人经纪也是华策影视收入的来源，也就意味着，华策影视也同时面临着艺人风险。

未发行的影视剧中，一旦艺人出现问题，通常不得不进行重拍或者AI换脸。但换脸技术后，播出效果很难令观众买账，而且两种方式不仅会耗时耗力，还需追加更多的成本。

投资者就此提出，公司刺杀小说家里的虚实结合拍摄技术，是否可以为贵公司提供工业流水化的电影，下饺子一样可以大规模打造出标致性cg人物也就是虚拟角色人物，从而通过这些标致性人物从现实玩偶衍生品，手办，人物形象授权，和电影本身，衍生剧，虚拟授权，内容授权，元宇宙平台内容填充等获得超额利润。

多家机构认为，虚拟人具备生命周期长、行为可控、多线程持久工作、思维和计算能力强、可塑性好等优势。虚拟人是元宇宙的重要基础设施，将随元宇宙的开拓不断演进发展，作为虚拟和现实空间的智能机器人，降低服务成本、提高服务效率，虚拟人赛道的成长空间值得期待。

业绩经历波动

近几年，伴随着影视行业的动荡，华策的业绩也不断出现波动。

2018年，华策影视归母净利润同比降幅达66.71%；2019年，华策影视更是经历上市以来首次亏损：实现营收26.31亿元，同比下降54.62%，净亏损达14.67亿元，同比下降达794.55%。

华策影视解释称，公司计提商誉减值准备8.4亿元、长期股权投资减值准备1.8亿元、存货减值准备1.3亿元，三者合计约11.5亿元，从而造成全年利润亏损。

此外，影视行业的动荡也是很重要的因素。2018年，“阴阳合同”“天价片酬”“税务风波”等现象引发行业持续震荡，影视股出现大崩盘。

招商证券研报认为，2018年下半年开始，受行业政策影响，影视剧销售价格明显下滑，平均降幅在30%以上，鉴于电视剧制作和销售周期，相关项目的成本已经投入，高位成本和低位价格的时间错配，使得一些项目盈利能力变差甚至亏损。

2020年，华策影视的业绩有所回暖，营收为37.32亿元，同比增长41.88%；归属于上市公司股东的净利润为3.99亿元，相较上年扭亏为盈，变动幅度达127.21%。但同比 2019 年，影视板块营业收入下降 24.67%，归母净利润下降 31.87%，行业及上市公司仍处于后疫情下的恢复期。

不过，在2021年影视行业经历又一轮震荡，华策影视表现相对稳定。2021年前三季度，华策影视营收为29.68亿元，同比增长56.74%；归母净利润为3.24亿元，同比增长59.74%。

2021年前三季度，华策共有 16 部剧连播，相较2020年同期，播出部数多6部，集数多165集。

同期，9部剧集占据播出平台播放表现 Top 10，头部率 56.25%，《有翡》（55亿点击量）、 《锦心似玉》（50亿点击量）、《长歌行》（33亿点击量）等。

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