文|张书乐

元宇宙被认为是下一代互联网雏形，各行业和大公司是不会缺席的。

前不久，微软首席执行官萨提亚在谈到该公司的元宇宙平台时表示：“今天我们展示的只是开端，现在元宇宙这个新平台、新应用程序，与我们在20世纪90年代初谈论网络和网站时无异。”

日前，零售巨头沃尔玛（Walmart）似乎正准备进军“元宇宙”领域，并计划创建自己的加密货币和NFT（非同质化代币）。

零售元宇宙，会是怎样一种体验，委实难以想象。

事实上，目前所有的元宇宙参与者，都不知道元宇宙将变成什么样。

就和当年互联网的第一代原住民一样，无法想象现在的互联网一样。

事实上，现在的互联网大佬与普通网民，也想不到10年后的互联网又会如何。

据报道，这家大型零售商上月底申请了几个新商标，表明其有意制造和销售虚拟商品，包括电子产品、家居装饰、玩具、体育用品和个人护理产品。

在另一份文件中，该公司表示，它将向用户提供虚拟货币和NFT。

由是观之，沃尔玛更像是一个在蹭热点的大孩子。

但更多的互联网科技巨头，则都在进击。

此外，不少有关部门也在表达“心动”。

1月11日，中国移动通信联合会元宇宙产业委员会公布了首批成员接纳名单；近期上海、北京、杭州、武汉等地先后把元宇宙写入政府发展规划，这是我国地方政府对元宇宙相关产业发展的一次集中表态。

在元宇宙这波浪潮中，Meta、英伟达、微软、Roblox是当之无愧的前浪代表。其中，已更名为Meta的Facebook是全面拥抱元宇宙的代表。

早在2014年，Meta就以20亿美元收购VR公司Oculus并持续在VR领域发力，并于2021年9月宣布成立XR计划和研究基金以探索建立元宇宙生态规则。

英伟达则凭借其在GPU、AI（人工智能）等领域的深厚积累，通过软硬件形成的良性互动为其元宇宙体系提供强大的软硬件基础，比如在2020年GTC大会上推出的三维仿真和协作平台Omniverse，2021年又发布了可以生成逼真交互式AI数字形象的Omniverse Avatar。

在2021年的全球合作伙伴大会上，微软提出了“企业元宇宙”方案，从微软擅长的办公应用场景出发，推出了Mesh for Teams和365连接空间两款软件，用于线上会议和企业数据管理；微软还将通过Xbox平台，开发完全沉浸式的元宇宙游戏系列。

苹果公司虽然一直不提“元宇宙”概念，但在频繁布局AR/VR技术。

在国内，百度、腾讯、阿里巴巴、字节跳动等都在用不同的形式切入元宇宙赛道，最典型的案例就是字节跳动在2021年投资了元宇宙概念公司代码乾坤后，又花费90多亿元巨资收购VR创业公司Pico。

2021年9月，阿里巴巴注册“阿里元宇宙”“淘宝元宇宙”等商标；10月，阿里巴巴又成立XR实验室，主要做基于AR、VR、元宇宙相关的技术研究，并将元宇宙的应用范畴扩展到电商、支付、游戏等多个领域。

腾讯被认为是国内元宇宙产业布局的先锋，其在固守“社交+游戏”两大支柱的基础上，开启自己的元宇宙项目，投资了包括Roblox在内的多家游戏公司，申请注册了近百条元宇宙相关商标以及多项元宇宙领域的公开专利申请。最新消息是，腾讯拟收购游戏手机公司黑鲨科技，这被视为腾讯布局元宇宙的试水。

近年来大打AI牌的百度，于2021年12月正式定向内测首个国产元宇宙产品“希壤”App，作为第一个主打元宇宙的App，希壤备受业内关注。

巨头们的进击，尤其是国内互联网科技巨头的进击，会在2022年赛马出怎样的结果？

对此，《中国经营报》记者李玉洋和书乐进行了一番交流，贫道以为：

元宇宙的准确形态，就是个主题公园，提供的主题不同，供人消费的场景也不同，这就是建筑商、运营商和使用工具构建自己的主题小世界的一种超多元组合。

某种意义上，确实和当年互联网开荒一样，任何互联网的最初搭建者和参与者都想象不到现在互联网的摸样。

元宇宙目前都在赛道铺设阶段，百度、腾讯、阿里和字节等，其实都有不同的形式进入。

如百度已经展示了雏形，但距离使用还需要设备的普及，其更偏内容属性而非游戏属性。

腾讯则通过投资Roblox，在某种意义上成为全球元宇宙热背后的隐藏大佬。

但整体来说，元宇宙的进击方向都还在摸索中，完全走基础设施建设的必须要有大厂实力才能支撑，其他互联网公司则将是以提供内部设施（将自己产品融入到各种元宇宙中，走开店模式）。

不过，目前而言选择游戏作为切入点，是大多数大佬们的共同选择。

游戏产业能乘元宇宙热而首先起势。

以Roblox为例，其尽管是一个游戏，但里面提供了大量的工具，开发者（即玩家）可以使用工具在游戏里构建自己的游戏（类似游乐场里承包地皮，放置自己的游乐设施）。

在游戏厂商眼里，元宇宙就是一个特大号的游戏卡带，一个玩家（开发者）参与构建，圆自己梦想和让他人逐梦，开发到极致甚至可以说变成一个满足任何类型玩家需求的虚拟世界。真正的价值也就在于此。

或者说，游戏是元宇宙初始体验，谈不上起飞，其主要目的将一些或全部玩家搬家到元宇宙里。

在大厂的眼中，这个看似科幻的元宇宙，恰恰是他们未来制霸整个游戏产业的关键一步，远比云游戏、功能游戏这些类型要强大许多。

而这种模拟城市的经营类游戏，显然将在不同的建筑师、运营者手中，变得无比真实和不再游戏。