文|聚美丽 言 午

如虎添翼、虎虎生威、虎头虎脑......随着农历新年的临近，与“虎”相关的成语纷纷走红，虎头、虎纹、“小脑斧”等与老虎相关的图案也随处可见，把新年的氛围感拉满。

网友戏称，又到了一年一度大牌们折腾十二生肖的日子。确实，品牌们纷纷推出“虎”年限定，将各种“虎”元素五花八门设计在产品上，就有网友对此表示，“看完大牌的产品我不理解但我大为震撼”。

因此，本期特辑特意选取了10+国货品牌推出的新年限定新品，覆盖护肤、彩妆、香氛、口腔护理和个护多个品类。

从产品层面看，不少品牌在概念上玩出了新花样，有的大玩谐音梗，有的将新年祝福与桌游融入礼盒设计。同时，相对来说香薰品牌更能打破包装局限进行再设计。

另外，在虎年红包的玩法之外，也有品牌另辟蹊径，比如东边野兽推出以「偏向虎山行」为主题的限时展览、雏菊的天空携手艺术家@Art张文学共同创作了「奇虎逐林」限定年画，以更多形式进行共庆新年。

话不多说，一起来看看国货品牌对新年的演绎吧~

01 闻献推出虎抱香蜡

结合虎年主题，香氛品牌DOCUMENTS闻献以“憨虎抱春”为灵感，取虎代表“自然”推出虎抱蜡烛，该蜡烛形态源于陶瓷艺术家虎与人类相拥的雕塑作品，直截了当地呈现了人与自然相抱相拥、依恋依存的现实关系。

另外，品牌特选「HUG相拥之后」作为蜡烛香型，这也是品牌呼应顺应自然主张的第二个系列「人面兽心」中的香气。这款草木香调的前调以醛香、艾草和红橘展开，在白玉兰和紫罗兰的花香中调之后，是逐渐晕染开的松木和充满泥土感的香根草尾调气息。香蜡的售价为2250元。

上市时间：已上市

02 humble推出经典红香薰蜡烛

香氛品牌humble推出新年限定香薰蜡烛礼盒，产品包括独自在家–新年小屋「Home Alone New Year」和“角色”系列中的「旦」。礼盒售价为598元。

独自在家小屋是品牌的经典款香薰，采用了节日限定的红米配色，融入了搭积木的玩法，有麻将、小老虎、酒坛子等十分具有年味的摆件。

新年小屋的香型为果香美食调，在软糯细腻的大米、奶香四溢的牛奶布丁、清甜的椰子等主调之外，还点缀带有辛辣气息的生姜，仿佛描绘了一幅年三十饭桌上年夜饭热气腾腾的过年景象。

另一个产品「旦」的设计融合了京剧角色元素与现代设计语言，并采用了经典的中国红元素，营造新年氛围感。「旦」的香型为皮革美食调，在麂皮这一香调外，还加入了苦橙、红豆、肉桂等食物香气，以“皮革包裹红豆”这一意象指代刚柔并济的独立女性。

上市时间：已上市

03 观夏连推两款虎年限定礼盒

为庆祝农历新年，香氛品牌观夏推出招财虎限定礼盒和“围炉煮虎”新年香砖。

“心有猛虎，细嗅蔷薇”，观夏把这一诗句以东方视角转译为图画，特邀“开封木板年画”艺术家任鹤林创作招财虎形象的传统木版年画。观夏招财虎昆仑煮雪限定礼盒的封面便是从木版年画汲取灵感，品牌将传统民间艺术形式融入产品设计。

礼盒内含限定版招财虎蜡烛、限定版壬寅年招财虎香囊、红包等产品，香薰为经典香气昆仑煮雪，内含香柠檬精油、雪松精油、丝柏精油等成分，礼盒售价为728元。

观夏另一个新年香砖礼盒则同样以“虎”为灵感，推出多款不同形象的精油香砖，有小老虎、钱币、虎爪等设计。据悉，香砖的图案由匠人手作完成，比如小老虎的鼻子、眼睛、花纹都靠匠人一笔一划手绘。香砖主要有昆仑煮雪和踏云蔷薇两款香气，产品售价为398元。

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04 橘朵推出敦煌瑞兽虎年限定

彩妆品牌橘朵与敦煌博物馆再度合作，推出敦煌瑞兽系列联名彩妆2.0版——虎年限定新品「十色瑞虎综合盘」和「瑞兽点睛液体眼影」，将文化遗产与彩妆相结合。

这一虎年限定的新品配色灵感源于敦煌壁画色彩修复时常用的矿物颜料的颜色，特别是综合盘中像孔雀灰、瓦岗红、乳沙、岩金这些色号的配色与命名均经过敦煌壁画修复师严格考据。此外，液体眼影也是以三种敦煌色彩为灵感，并采用了大闪和偏光细闪两种质地。产品售价在59—128元之间。

此次合作,将延续橘朵和敦煌博物馆于今年9月共同发起的「橘朵色彩守护公益计划」,即每售出1件敦煌瑞兽系列联名彩妆产品,将捐赠1元人民币用于敦煌文物保护或色彩修复,让橘朵与敦煌源于色彩的渊源和基于守护的美好愿景源远流长。

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05 融入礼盒设计的各式游戏

在欢乐的假期时光，各式的桌游成了亲友聚会必不可少的环节。因此，也有不少品牌将游戏融入礼盒打造，致力于在提供新年惊喜的同时，为消费者的欢乐体验贡献自己的一份力量

护肤品牌Dr.Alva瑷尔博士推出冒险家乐园礼盒，在虎年限定水乳和菌宝盲盒之外，还在礼盒内设置了一份大富翁的游戏宝藏，邀请消费者一起参与大富翁挑战赛。

另一个护肤品牌C咖则是将自己的产品小罐膜设计成“棋子”，推出棋趣飞行棋礼盒。四款各具功效的小罐膜刚好具有不同辨识度的色彩，礼盒内还含有一个巨型骰子和游戏棋盘。

彩妆品牌艾遇以艾遇添虎，新年添福为主题推出新年限定礼盒。礼盒将虎纹图腾融入设计，内含底妆、眼妆、眼线胶笔、泥膜和液体眼影5款畅销单品。特别值得一提的是，礼盒内还含有一副印有品牌LOGO的虎年限定麻将，把中国人的新年消遣拿捏住了。

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06 东边野兽推出「偏向虎山行」礼盒

护肤品牌东边野兽以「偏向虎山行」为主题推出虎年礼盒，并同步在线下推出「偏向虎山行」艺术展。

礼盒的主要产品是灵芝修护精华油和修护面膜霜，礼盒的外包装图案由蓝色山脉与红色流水组成，这既是大自然鬼斧神工的迷人斑纹，又是虎纹的一种抽象化艺术形式。这一图案是东边野兽携手数字艺术家高阳Particle Gao共同创作，同时高阳也将为线下展览创作数字艺术作品。

据介绍，高阳常使用数字工具和视觉语言回溯曾经受教过的中国传统绘画经验。他表示，「偏向虎山行」这一设计中山的形体是虎的大概轮廓，山的肌理也是虎皮条纹的呈现，同时在颜色上混合了青绿山水与黄土高原的感觉。礼盒的定价为966元。

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07 野兽代码推虎年「生机」限定礼盒

为传达美好的新年寓意，护肤品牌野兽代码推出以「生机」为主题的新年限定礼盒。品牌创造性地将护肤喷雾和10个盆栽植物一同装入礼盒。

据介绍，护肤喷雾的核心成分是依克多因，而品牌选取的主要盆栽为仙人掌，仙人掌和依克多因都是来自沙漠并且是“生机”具象化的表现。另外，品牌选择植物的另一个巧思也是取依克多因的谐音“一棵多荫”，展现了品牌对春天无限生机的期盼与祝福。

08 effortless 推出虎年限定「塑造」礼盒

定制护发品牌effortless推出特别赠予给消费者的虎年限定「塑造」新年礼盒，礼盒内含品牌首款香氛周边「塑造」系列精油护手霜。

「塑造」一词与铝制管身能塑造不同纹理、褶皱、形态的护手霜相呼应，又蕴含着“塑造无限可能”的美好愿景，融入了品牌的新年祝福。

另外，礼盒内三款护手霜采用了品牌护发系列的同款原创植愈香型，分别是「草木御守」、「百果丰藏」、「木兰」。

三款香型均采用纯天然植物精油调香，比如「草木御守」的灵感源于寺庙中祈福的御守，以迷迭香、薰衣草、愈创木等 13 味草木精油为基底，而「木兰」的灵感则是来自于北朝民歌《木兰辞》中的主角一花木兰，以茉莉花精油为表，以丝柏木精油为骨，以外柔内刚的香调致敬独立平等的“木兰精神”。

09 栖溪推出「瑞虎香伴」限定礼盒

专注东方的香氛品牌栖溪以「心有瑞虎，身有余香」为主题推出新年限定礼盒。

礼盒的外包装设计灵感来源于虎身纹理与东方写意式的缕缕香气飘散，再将中国传统色中属于冬之色的鹤顶红着于纹理，呈现出极具东方特色的“瑞虎香伴”的视觉体验。

该礼盒包含了品牌的三款明星产品，分别是香水「桃花檀」、气泡香薰「雪浸山茶」及香薰蜡烛「茶室」，礼盒售价为399元。

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10 参半推出「暴发虎」限定新品

口腔护理品牌参半则是玩起了谐音梗，以「暴发虎」为主题推出了虎年设计礼盒，将产品换上了虎年限定的设计款新衣。

取“暴发户”的谐音，品牌的礼盒蕴含了满满的“虎到财来”的祝愿。该礼盒主要包含的产品有漱口水、纯露口喷、牙膏等，其中，纯露口喷分别印上了虎纹和“發”字的图案，具有“喷出好运”的象征意义。暴发虎新年礼盒的定价为199元，口喷套组的小礼盒定价为90元。

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11 气味图书馆推出新香「喜气」

香水品牌气味图书馆推出新年限定版新香「喜气」，外包装的设计灵感来自流行语“老虎不发威，你当我是Hello Kitty啊?”，通过穿上虎衣的Hello Kitty来庆祝虎年的喜庆。

酸甜花果香调的「喜气」香调融合了极具中国味儿的气味符号，比如前调是冰糖葫芦味的柑橘果香和新年的象征烟花爆竹组成，中调的米香和水仙花令整个香气渐渐回归温柔，后调则是焚香和中国五香压轴，由八角、花椒等香料组成的香气极具中国风味。

此外，品牌还有推出同款香气的沐浴露、身体乳、护手霜和无火香薰，香水礼盒的定价为325元，其他单品的定价在68-165元之间。

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12 Rever推出虎里虎气新年礼盒

Rever乐若的虎里虎气新年礼盒同样以虎为主题，在金条、炮弹等与新年相关的物件之外，还特别设计了虎屁股、虎爪、虎拳这几个与老虎相关的造型。礼盒共包含10款转转浴爆、按摩芭和身体霜等。

该系列的香氛灵感来源于香槟起泡感，由香柠檬、葡萄柚一起开启清新的前调，再转为玫瑰、香槟等组成的具有浪漫色彩的中调，而尾调的黑胡椒、欧刺柏和雪松木则一同渲染了深沉热烈的氛围。礼盒的售价为459元。

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