文｜闻旅 X 姐

新冠疫情这样的“黑天鹅”事件给予了旅游业沉痛一击，甚至一度被按下暂停键，在旅游业各细分领域回血过程中，尽管主题公园的营收同样没有逃脱疫情的影响，但其表现依旧相对抢眼，不论是从整体业态的发展进程，亦或是客群回流的状况都可圈可点。

主题公园是我国文旅融合发展的标志性行业，也是反映本地居民和外来游客在疫情常态化过程中进行文旅消费的晴雨表。随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提升以及闲暇时间的增多，主题公园已经成为人们休闲娱乐的首选。

《2021中国主题公园竞争力评价报告》显示，中国主题公园正在进入高速发展期。从增长数字看，2020年大型和特大型主题公园为50家，而2021年增长到了64家，这也意味着诸多国际主题公园巨头看好中国市场。

随着北京环球影城的盛大开园，隐隐与上海迪士尼乐园形成一南一北两大鼎立之势，乐高乐园分别在四川、上海、深圳连布三子，至此，三大主题公园将齐聚中国，加剧了国际主题乐园在中国的竞争，而方特、长隆、海昌海洋公园这样的本土主题公园正迅速崛起，就连靠盲盒起家的泡泡玛特也将切入主题公园赛道。如今，遍地开花的主题公园也为将来群雄逐鹿的场面埋下了伏笔。

闻旅以大事件的形式回顾2021年中国主题公园的发展轨迹。

北京环球影城开园即“顶流”

2021年9月20日，继洛杉矶、奥兰多、大阪、新加坡之后，全球第五个环球影城——北京环球度假区赶在国庆黄金周前盛大开园，一经启幕，就成为当之无愧的“流量C位”，不仅霸榜各大短视频和社交平台，还成功登上中秋全国最热门景区榜首，甚至以一己之力带火了主题乐园经济。

这座筹备了二十年之久的环球影城已超越了传统意义的主题公园，目前开园的一期包括北京环球影城主题公园、北京环球城市大道以及两家度假酒店，包含一系列经典电影IP，不同年龄段的游客都能在其中找到熟悉的场景。

公开信息显示，北京环球影城主题公园日均可接待游客1.5万人，周末的游客量达到3万人左右。正式开园后，其周边的酒店以及各种餐饮企业等也迅速被带火。

同时，对北京旅游市场的溢出效应也极为显著。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云指出，作为世界性的休闲度假娱乐项目，环球影城对于北京乃至周边京津冀地区来说，吸引力都是巨大的，它作为一个新的爆点，对于带动北京市的旅游产品升级，完善文旅业态结构将有非常大的帮助。

此外，北京环球度假区将成为北京城市副中心乃至北京经济发展的新引擎。据预测，开园后带动了周边上下游70多个门类、百余行业直接或间接受益，为周边提供数万个就业岗位，形成一条功能完备的文旅全产业链条。

玲娜贝儿掌握流量密码

2021年9月29日，上海迪士尼乐园的“川沙妲己”玲娜贝儿接棒星黛露，一登场被冠以常驻热搜上的“顶流女明星”之称。

作为达菲家族的新成员，玲娜贝儿的角色设定是一只粉色小狐狸，“聪慧、敏锐、充满好奇心、热爱思考”是迪士尼官方给她贴上的个性标签。同家族内其他IP一样，尽管玲娜贝儿并没有丰富的故事背景和作品支撑，但她仍旧凭借可爱迷人的高颜值外表、活泼灵动的行为举止，不仅摘夺“新晋顶流女明星”的桂冠，还成为上海迪士尼握在手内的流量密码。

开售当日，上海迪士尼园区消费者排队数个小时，只为了购买玲娜贝儿的各种周边，导致玲娜贝儿周边在短时间之内便被抢购一空；各大社交网络从首发之时起便频繁出现玲娜贝儿的各种表情包和互动视频，更夸张的是，有人定了闹钟都抢不到玲娜贝儿。对此，上海迪士尼度假区称，作为常规款商品之一，常规款玲娜贝儿毛绒玩具将会陆续不断补货，“目前已经加大补货数量，尽快让更多游客购买到心仪的商品”。

实际上，玲娜贝儿的大火并非无的放矢，她同时具备了两大文化势能，一种是迪士尼IP宇宙+达菲家族新晋明星的国际文化势能；另一种则是中国传统文化共识+上海在地亲近感的本土文化势能。

中国主题公园研究院院长林焕杰认为，由于过往的成功案例较多，大众对“迪士尼出品”往往会持信任态度，再加上迪士尼公司在打造IP上的专业度和高投入，配合饥饿营销等手段，同样能确保新IP在市场上获得成功。

乐高乐园“连下三城”

2021年的默林娱乐集团一改此前的低调作风，在华连布三子，选址分别位于四川、上海以及深圳。

闻旅梳理了三地乐高乐园的相关信息：

“

四川乐高乐园是落户中国的首座乐高主题乐园，位于眉山天府新区，已于2019年开工建设，预计2023年建成营业正式对游客开放，在保留了乐高主题的同时，还融入了很多中国传统文化和四川特色文化，并且首期还开放了两个乐高主题酒店，总共500间客房，满足游客的住宿需求；

上海乐高乐园度假区项目落户金山区枫泾镇，主体项目用地于2021年9月17日由上海乐高乐园有限公司顺利摘牌，并成功签订国有建设用地使用权出让合同，11月开工，预计2024年开业，总投资5.5亿美元，将融合中国文化、上海特色和江南意蕴的独特元素，打造带有故事性的沉浸式主题乐园；

深圳乐高乐园度假区花落大鹏新区，土地面积533411.12平方米，建筑面积267000平方米，是全球最大的乐高乐园，2021年9月已正式动工，项目包括乐高主题乐园、乐高水上乐园、乐高探索乐园3个片区，不仅是全球最大的，还是功能最齐全、创新要素最多、中国特色和深圳元素突出的乐高乐园。

”

中国市场庞大的人口基数在外国主题公园巨头眼中无疑是一块香饽饽，默林娱乐集团想要通过乐高乐园打开中国市场分一杯羹的想法也不足为奇。

值得注意的是，四川乐高乐园度假区在官宣时特意强调，该乐园是专门为2—12岁儿童和他们的家人设计的乐高主题，在国内属于专业的儿童类乐园。乐高各种类型的积木深受中国少年儿童的喜爱，既有开发智力的功效，也具备一定情怀，这是其最大的优势。然而，乐高乐园的游客群体集中在2—12岁，属于被动消费群体，他们既没有经济实力，也没有自己出行的能力，还因为处于上学阶段，游玩时间受限，因此乐高乐园受众的广度与迪士尼、环球影城相比还不够高。

实际上，默林娱乐集团一口气在华连落三子且不排除后续将在中国建设更多乐高乐园，除了破釜沉舟的决心外，更多的还是雄厚的底气。据悉，默林娱乐是英国当地知名的优质家庭娱乐景点运营公司，也是全球第二大旅游景点运营公司，其规模超越环球片场，仅次于迪士尼，拥有众多旅游设施，旗下除杜莎夫人蜡像馆外，还有伦敦眼等，实力雄厚。

此外，中国主题公园研究院院长林焕杰认为，最关键的是默林娱乐集团在华布局属于轻资产投入，即他们带着品牌、IP、设计理念而来，“默林娱乐集团的确看好中国市场，但不会丧失理智一股脑投入。轻资产投入会大大降低其投资风险，同时在现有布局下，他们也不会疯狂扩张，而是捕捉市场的准确度，再选择进军策略。”林焕杰说。

“半路杀出”的泡泡玛特

靠盲盒赚得盆满钵满的泡泡玛特不再满足于盲盒赛道，瞅准了主题公园市场。2021年8月，泡泡玛特注册成立北京泡泡玛特乐园管理有限公司，注册资本1000万元，业务涵盖游乐园、游艺娱乐活动等。更早之前，其创始人王宁就曾公开透露，计划逐步发展主题公园以及内容业务。

作为“盲盒第一股”的泡泡玛特在2021年上半年时还靠盲盒经济交出一份漂亮的半年报，然而，好景不长，到了下半年，泡泡玛特较上市之初，其市值已蒸发276亿港元。在业界看来，泡泡玛特跨界主题公园，除受主题公园在中国市场潜力较大外，也是其目前正在拓展的新增长曲线。当然，也有业内人士认为，泡泡玛特选择现阶段切入主题公园赛道，也是希望在资本市场博得亮点，重塑资本信心。

尽管泡泡玛特手握大量原创IP，但打造主题公园并不容易。再加上，泡泡玛特旗下各IP销售情况并不稳定且潮玩品牌极易受市场敏感度影响，更何况在瞬息万变的潮流玩具市场中，天天都有推陈出新的新概念、新IP诞生。同时，关于泡泡玛特质量的质疑声一直此起彼伏，出厂品控差、售后服务差、甚至甲醛超标的投诉不绝于耳，在黑猫投诉平台上，泡泡玛特有超4500起投诉。

实际上，将IP转为实景娱乐不仅需要还原整个场景，还要对故事线进行梳理、对娱乐模式进行反复推演、调研等，或许泡泡玛特主题公园这个概念可以给予玩家、市场一定信心，但目前泡泡玛特的IP也未有高科技作为依托，没有“护城河”，一旦市场上出现更新、更好的IP，很容易被替代。

此外，在景鉴智库创始人周鸣岐看来，泡泡玛特没有故事，缺少情怀，因此其IP显得相对薄弱，想要保持长久的生命力并不容易，这也或将是扼住泡泡玛特发展的命脉问题。

本土主题公园相继崛起

当国际主题乐园品牌疯狂掘金中国市场时，国内本土主题公园也相继崛起，围绕差异化建设持续发力。

中国主题公园研究院发布的《2021中国主题公园竞争力评价报告》显示，2021年度综合实力位列全国前十名的主题公园，除上海迪士尼乐园外，珠海长隆海洋王国、常州中华恐龙园、广州长隆欢乐世界、郑州方特欢乐世界、上海海昌海洋公园等本土主题乐园赫然在列。

不少本土主题公园选择以原创IP故事为切入点，以上海海昌海洋公园为例，其园区以海洋文化为主题，缔造五大分主题区域和一座度假酒店，集动物展示、主题娱乐、文化休闲、科普教育、现场表演等功能于一体，在内容设置上与大型国际主题公园形成鲜明差异，甚至在部分延伸功能上形成互补。据了解，目前，上海海昌海洋公园已打造“七萌团”、水母精灵“玫朵”和美人鱼“艾米”三大原创主题IP。

在差异化构建方面，华强方特不乏惊喜。随着方特主题公园在国内十多个城市落地，依托国民IP“熊出没”，华强方特主题公园成为最受国内游客欢迎的主题公园之一。目前，其高科技主题公园数量为全国第一，游客接待量位于全球前五。

除了知名动画IP，以中国传统文化和民俗为主题的乐园对游客也有着不小的吸引力。2021年“十一”黄金周期间，深圳锦绣中华·民俗村国庆主题活动“民族探秘记”推出沉浸式、全景式藏族文化视觉盛宴《扎西德勒秀》并举办陕北十月丰收节、红色记忆主题演出等活动，吸引了亲子游、周边游等类型游客的关注和参与。

此外，赣州方特东方欲晓主题公园、扬州华侨城梦幻之城、淮安西游乐园等本土主题公园均于2021年陆续开园，随着本土文旅企业逐渐意识到IP及其运营的重要性，并积极作出新的尝试，本土主题公园转型发展或将迎来新机遇。同时，游客的选择越来越多、越来越丰富，进一步加剧了国内主题公园的市场竞争。

回顾2021年主题公园市场，国际巨头纷纷抢滩登陆中国，本土主题公园遍地花开，这也意味着我国主题公园产业进入高速发展期，同时，国际主题公园与本土主题公园的竞争也将愈加激烈，群雄逐鹿的时代或将到来，究竟谁能占据上峰，且交给2022年的市场。