文｜视听圈

受原材料价格大幅波动、市场竞争愈加激烈、海外疫情持续影响出口业务等因素影响，国内的彩电企业承受了规模下降和利润下滑的双重挑战。

奥维云网（AVC）数据显示，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%；零售额规模为1296亿元，同比增长7.2%。就零售量规模而言，2021年是近12年来的最低点，从这个数据足以显示出当下彩电行业的低迷。

奥维云网认为，在原材料上涨、行业步入存量时代的背景下。彩电市场由“价格战”实现了向“价值战”的转变，而在这一轮市场转型升级中，彩电企业能否在高端大屏这个核心维度上有所突破将极为关键。

从目前技术的去向来看，激光、OLED、Mini LED、8K等新型显示产品正在成为高端市场的的新引擎。

据奥维云网(AVC)推总数据，2021年1-11月中国彩电市场新技术(激光、OLED、MiniLED、量子点)产品规模为162万台，对比同期增长29.7%。

此外，6000元以上高端市场占比来看，这几类显示技术也可谓是“旗鼓相当”。其中，激光电视零售量份额达到3.0%，OLED电视零售量份额达到6.1%，8K电视零售量份额达到1.3%，MiniLED电视零售量份额达到1.8%。

从这个数据也可以折射出一个事实：显示技术的升级是如今彩电产品进入存量市场阶段最为重要“选择”，这将驱动彩电企业纷纷打造属于的高端产品。

同时，也反映出在中国市场消费者对高端电视的选择上，显得更加的“多元化”，有一种“三者通吃”的意思。有喜欢的miniLED电视、也有人选择OLED电视、还有部分群体则青睐以大和健康著称的激光电视。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示，在消费需求个性化发展的市场环境中，多品类高端产品共存的格局将是今年彩电市场的“看点”所在。而今年OLED、miniLED、激光电视这三类带有高端属性产品的市场需求或将还会迎来持续增长，这将预示着这三者之间的在高端区间市场的“较量”更为激烈。

2022年国内彩电市场争夺“高端大屏”细分需求成了所有品牌的“唯一希望”。行业预计，这一高端市场卡位之战或将会“打满全年”。

《视听圈》认为：从目前各方数据机构预估数字上来看，不管是miniLED、还是OLED、甚至是激光电视，目前都已经进入一个市场初步认可阶段，同时也来到了分层竞争的拉锯关键阶段。

2022年彩电行业正在进入一个“技术引导升级”的新阶段，同时高端需求市场的“新技术产品还将大增，包括QD-OLED以及Micro LED等显示技术也将跟随“进场”，并在努力成为未来一段时间的“市场主角”。

独角戏不好看：只有miniLED、WOLED、激光电视、QD-OLED以及Micro LED一起“壮大”才是高端市场真正的机会——这几者在今年可能是“互补”“竞争”“分工”的多元关系，谁是主导依然存在未知；但是良性互动会推动整体高端大屏市场增量，是必然之果。