文|壹娱观察 大娱乐家

或许这就是内卷社会摆脱不了的命运，原本大家看看视频无非只是为了打发时间或者获得娱乐消遣，然而如今放眼望去，几乎所有视频平台都在高举”泛知识“的大旗，并且不分长中短，力推泛知识内容终于在2021年成为了各平台难得一见的共识。

轻知计划、萌知计划、新知播、泛知识达人……对于泛知识内容与视频创作者，过去一年里平台的各类扶持计划可谓是层出不穷，甚至除了B站、西瓜视频、抖音、快手以及爱奇艺和腾讯视频覆盖了各种时长的视频平台之外，知乎与百度同样来势汹汹，一改之前深耕图文信息流的姿态，试图通过泛知识内容抢下视频红海里仅存的一点点份额。

“快手新知”推出的系列活动

然而一年多时间过去，不论各家力争的泛知识还是横空出世的中视频，似乎并没有为视频行业带来任何新变化。出圈的泛知识视频创作者数来数去依然还是那么几个，而他们最活跃的舞台始终还是B站，中视频则除了定义与不断燃的经费之外，什么也没有留下。

在被”泛知识“支配了整个2021年之后，审美疲劳的观众还会为越来越多半罐水响叮当的念稿视频博主买单吗？更重要的是，毕竟这个社会上最需要知识的人群都已经开始”双减“了，或许更不应该太高估各类视频用户的学习积极性吧。

大同小异之下，越陷越深的概念陷阱

2021年，无疑是泛知识视频高歌猛进的一年，无论是长、中、短定义的平台，都没有放过对这块的“说教”。

这一年，频繁登上热搜的何同学，让泛知识这把火烧得更猛，他的一条视频更是迎来了“救活一家上市公司”的调侃，火速出圈的他，正在触动每个创作者和平台方悸动的心。

何同学B站主页

即使各方扶持计划层出不穷，仍旧逃脱不了大同小异的窠臼。“千万流量、百万现金”的宣传语喊得越来越响，教授、律师、博士等大批专业人士不断被“登门拜访”，更有诚意者，拿出了“星素结合”的大型直播活动、OGV内容等精心策划意图找到“寓教于乐”的真谛......

然而，辛苦忙碌一年下来，要靠泛知识武装自身的一批短视频、中视频平台，却依旧没有实现真正的名声大振，摆在它们面前的问题也是高度一致。

第一，无法诞生新的、破圈的泛知识内容创作者。

如今外界熟知的泛知识视频博主，无非就是罗翔、何同学、李永乐老师、半佛仙人这么几位。其中只有李永乐老师是从2018年开始通过西瓜视频被人们所熟知的，中途他一度也将视频分发到了B站，之后又重新被西瓜视频独家签约。

然而这之后西瓜视频几乎没有再贡献出任何类似的创作者，除非要把王刚或李子柒，甚至各种赶海博主也算作泛知识博主，过去两年最知名的大概只剩下从B站重金挖来的巫师财经。

巫师财经西瓜视频主页

不少平台在泛知识方面大张旗鼓招募了一年，不仅没有出现任何出圈的泛知识内容创作者，其实平台其实连知识专区也没有开设。

第二，具体的创作者变现问题，其增量在哪里。

即使各家推出的扶持计划使出了各种华丽包装辞藻，但是对于创作者来说，核心的变现方法还是流量变现，如果说娱乐性内容，能靠“量剪”制造话题、堆积流量，从而去挂链接、卖课的话，那对于现在愈演愈烈的流量大战，真的能靠枯燥无味、语调缓缓、画面单一的知识讲解能轻易突出重围，享受红利吗？

另外，对于好不容易攒起流量的创作者来说，虽然几家平台方都声称可以通过接取商业合作来实现流量变现，但基于用户圈层和平台调性的内容变现，几乎很难给到这批没有多少圈层活跃度、特色又平平的创作者。

还有人说，泛知识对于人设的塑造是直接的，但不要忘记，大多数泛知识都被戴上制造焦虑的帽子，这顶帽子下的人设在如今是好被买单的吗？

第三，则是如今的泛知识内容高度同质化。

根据艾媒咨询数据显示，51.9%用户认为知识付费平台广告和无效信息推送过多，有49.5%用户认为平台专业度不高、实用性不强。另外，据中国青年报社社会调查中心调查显示，63.9%的受访者认为内容同质化是泛知识类短视频存在的最大问题，还有四成受访者指出泛知识类短视频的侵权问题严重。

直观的例子便是，普法UP主罗翔火了之后，大量的“网红律师”开始出现在抖音、快手等短视频平台上，但这些“网红律师”有部分甚至根本没有专业资质、或是缺乏实践经验。

大量“网红律师”迅速用上了短视频上“引流+带货”的财富密码，生产的作品通常有一个猎奇的标题，视频内容也主要以讲述骇人听闻的案件、辅以零碎的知识点解读为主。

军事或时事话题更是内卷重灾区，比如好看视频的月度红人榜里，就有两位名字类似的时事军事内容博主，简介写的都是主打第一人称出镜，区别只在于一位是“妙谈国际关系”另一位直接成了“戏说国际关系”。并且面对这么多宏大和复杂的话题，两人还能做到一天三到四次更新，但内容质量存在一定参差。

好看视频某军事内容博主

对于每个互联网平台而言，砸钱砸资源很容易得到短暂的增长高潮，然而就如今的互联网行业来说，高潮来得快去得更快，不信去看看“图文泛知识”的热潮才过去几年，当年的"知识付费“洪流与今天又能有多大区别。

如今，知乎甚至开发了站内工具，希望创作者一键将图文内容转化视频，但内容形态的简单改造就能创造出新的需求吗？

答案应该是显而易见的，真正的知识很难通过一两个视频传播，而泛知识到头来更像是如今越发泛化的娱乐产业的子集，利用的则是大量用户对终日耗费大量时间在网络上的一丝不甘心。

平台想要贴身肉搏，但PUGC之路道阻且长

就目前的效果来看，对于很多平台而言，泛知识更像是一种不得不跟进的无奈，但其实做的内容依然是泛娱乐而已。

这些概念则对观众来说毫无意义，尤其是现在平台上大部分的泛知识内容对于普通观众而言，其实并不能够称得上“知识”，充其量只是大量同类型信息的搬运工，而真正的知识在意其实是规范化的术语与体系化的学习。

由于体量和深度的原因，泛知识类视频其实已经普遍要比很多短视频内容时长更长，甚至维持在十分钟左右。

一旦知识类视频过于晦涩难懂，就很难吸引流量，所以绝大多数该类型的创作者是在极力寻找观众喜闻乐见的话题，这也是最终这些内容无法摆脱同质化的关键。

真正的专业人士在任何行业都屈指可数，也不可能持续保持用视频的形态进行科普工作。

像罗翔或是李永乐这些人，他们首先并不是全职的视频创作者，两者都是教授相关专业知识的固定工作，这也保证了他们既有专业背景同时还能结合相关实践。

换句话说，绝大多数的专职泛知识内容创作者，本身就已经很难保证其能够在专业方面保证持续输出。

如果仔细研究各大平台较为出圈的泛知识视频的话，不难发现，这些视频在内容的呈现形式上都延续着短视频的流行风格，复杂的行业术语用浅显直白的语言表达，同时必须杂糅时下最流行的梗以及快速跟进热点新闻话题。

即便是泛知识视频领域的标杆B站，其知识区的口号也是“来这里，看知识多有趣”，以及开屏slogan“你感兴趣的视频都在B站”也恰好迎合了有趣的定位，而有趣要求其实泛娱乐化，在一定程度上把知识的严肃性也消解了。

例如硬核的半佛仙人视频中经常会出现诙谐打趣表情包，罗翔的法学小课堂很多时候也更像是过去风靡一时的《今日说法》，提供的是光怪陆离的离奇案例。

罗翔视频截图

B站尚且如此，并不必提更具娱乐化的快手、抖音，短视频本身的平台调性更是加剧了“知识-娱乐”的对立感。这也是为什么短视频平台更多还是在用综艺这类娱乐节目的形式去包装泛知识内容，但问题是被算法引导去看这些内容的观众，真的还是为了知识而来吗？

从跳出B站的泛知识视频博主的现状其实也不难看出，社区文化与平台调性对于这类PUGC内容的重要性。

被西瓜视频重金挖来的巫师财经，播放量从曾经的千万级别骤降至数十万不过就是几个月时间，或许是播放量下滑导致的商业合作减少，其更新频率在过去一年内也大幅下降，从之前在B站的一个月三期直接变成了一月一更。

B站能够成为国内PUGC内容平台的集大成者，其逻辑就是通过大量各色内容营造了一个适合年轻人的内容社区，同时更有创作能力的年轻人也能够自发的生产内容反哺给平台，并不断吸引更多的用户进入。而这不仅仅只是与泛知识有关，就如前文所说，泛知识仅仅只是如今泛娱乐内容的一个子集。

而过于强调“泛知识+中视频”这样的结合体，从现在来看，只是在概念深化上的苦苦支撑。

很早之前B站CEO陈睿在财报会上就对中视频这一概念提出了质疑：“我一直不明白为什么有‘中视频’这个提法，难道是比短视频长，比长视频短吗？”

陈睿对于“中视频”的质疑引发网友讨论

B站自己虽然也对OGV内容有一些莫名的执念，但陈睿这番话倒也证明了B站在PUGC层面依然保持着足够的清醒，对于内容行业而言，优质内容永远是唯一的核心要素，只要是优质的内容，并不在乎所谓的“长”或“短”。

中视频本质上只是为PUGC视频套上了一层新糖衣，包括所谓的泛知识也是同样如此。因为大多数平台提供的泛知识内容从本质上来看跟知识已经没什么关系，更像是用视频的形式娱乐化的讲故事。

显然，不论是所谓泛知识内容还是PUGC赛道，截至目前在国内市场，B站依然保持着绝对的领先地位，尽管它也有其他各种问题亟待解决，但即便这波突如其来的热潮最后又无疾而终，B站也依然还有保持着各种不同类型内容的多元存在，光是在这一点上，就足够其他竞争对手羡慕的了。

泛知识这阵子风，猛吹一年后，平台也该务实务实地盘算成果，以及制定“后路”了。