记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

在这个冬天打开朋友圈，你大概会发现很多朋友在了雪场上驰骋飞扬。即将开幕的北京冬奥会无疑是这股热潮背后的重要推手，“三亿人上冰雪”的目标直接带动了滑雪产业的发展。

从2020年雪季开始，小红书、微博等社交平台上开始涌现穿比基尼在雪场拍照的“盛况”。而到了这个雪季，身穿带有各种奢侈品牌Logo雪服和雪板的照片成为了新的流量密码。

实际上，奢侈品牌不仅在这个冬天前赴后继地推出滑雪系列，也挥洒了相当多的营销预算，致力于打造一种恰如其分的“氛围感”。

CHANEL香奈儿为COCO NEIGE2021/22滑雪系列专门邀请了韩国偶像艺人Jennie出镜拍摄广告片。PRADA普拉达把代言人李易峰身着滑雪服套装的视频和图片送上了多个数字媒体平台。以各种冰雪运动场景为灵感的PRADA ON ICE限时店还在北京、上海等地开放。

在国内热门滑雪胜地吉林长白山的万达滑雪场山顶，芬迪开了一家限时咖啡馆“FENDI CAFE”，将标志性虎纹元素融入咖啡店和餐具设计中。Burberry博柏利则是在吉林松花湖度假区张罗起了一间大帐篷式的限时精品店，还提供咖啡和棒冰等休闲小食。

无论是拍摄明星广告大片，还是远赴雪场搭建快闪店，这对奢侈品牌而言都是一笔不小的投入。毕竟，这也只是一个限定的胶囊系列而已。但奢侈品牌看中的是更大的回报机会——北京冬奥会。

自北京成功申办2022冬奥会后，中国滑雪市场发展提速。

中国国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》研究报告显示，2020年，中国冰雪产业总规模达到6000亿元，到2025年，相关产业总规模将突破1万亿元，参与冰雪运动的人数则将超过5000万。

而根据小红书发布的《2022生活趋势报告》，2021年全年小红书滑雪教程的搜索量同比增长一倍。此外，天猫2021双11的数据则显示，滑雪用品的销售额实现同比120%的增长。

许耀宗的“跨界”一定程度上能反映出滑雪浪潮的势不可挡。他的主业是独木舟俱乐部主理人，经营着自己的俱乐部“船Canoedock塢”。2020年的冬天，他又加入了一个滑雪俱乐部，着手运营滑雪装备租赁业务的间隙，也有机会直接上雪场磨练滑雪技巧。

按照许耀宗的经验，想要从头到脚置办一身性价比较高的滑雪装备，预算起码上万元。其中，滑雪板、固定器、雪鞋这些硬性装备大概就要5000元到7000元；雪服、速干衣等从里到外的服饰也至少需要5000元到6000元。如果要追求装备上的极致，预算没有上限可言。

时尚博主Snow雪小雪就在这个雪季一口气花了22万购买自己和孩子的滑雪装备。除了Descent迪桑特、Helly Hansen这样的专业品牌，她也购入了包括迪奥、普拉达、芬迪等奢侈品牌的滑雪产品。

她正是奢侈品牌想要抓住的客人。但她却不是典型的滑雪装备用户。

“我做时尚博主，选装备当然颜值是第一位，”Snow雪小雪告诉界面时尚，“但很多专业滑雪教练不一定会去买奢侈品大牌做的雪服，不是花不起这个钱，像Burton AK457这样一套衣服也要上万，他们会更考虑专业性。”

Burton AK457是美国单板滑雪品牌Burton与日本设计师藤原浩共同开发的支线系列。该系列一件外套的官网售价在六七千元左右，但因现货稀缺往往能在二手市场被炒到上万元的售价。

从小红书的各种装备攻略贴中可以看到，更多注重装备颜值的滑雪“小白”靠蓬勃兴起的租赁服务，只需要花上几百块就能穿上全套奢侈品牌的滑雪装备。而能提供奢侈品滑雪装备的租赁机构正随着需求井喷而越来越多。

“很多女孩，尤其是不会滑雪的，可能第一次去雪场要穿好看点拍照。我觉得这个需求是存在的。”滑雪服品牌奇奇道GEGEDO创始人郭漪萌告诉界面时尚。

她创办的另一个品牌“Rent-A-Suit”提供的就是高端雪服的租赁服务。原价一万多的奢侈羽绒品牌Moncler的全套滑雪服在她创办的租赁平台上一天只需要350元。

不止一位受访者告诉界面时尚，“实用性存疑”在他们看来，是很多滑雪爱好者，尤其是愿意花钱置办装备的专业人士，对于奢侈品牌跨界滑雪保持谨慎的主因。

而奢侈品牌正在努力从产品和营销这两个层面双向强化旗下滑雪系列专业和实用的形象。

许耀宗就曾被Louis Vuitton路易威登的广告所吸引。当看到专业滑手穿着路易威登的雪服在雪地上蹭了一下又飞起向前，他的第一反应是这件衣服不仅防寒防水，而且还耐用。

路易威登在2021年12月首度推出囊括全品类的滑雪系列LV SKI。在此之前的2020年秋冬系列中，路易威登推出了多款滑雪服造型。值得提到的是，LV SKI系列雪地靴采用了意大利著名滑雪品牌Tecnica的专业技术和工艺。

请专业运动员来拍摄广告确实能在无形中为产品功能做背书。而奢侈品牌和专业运动品牌联名可以切实地保障技术基础， 只需发挥其所擅长的产品设计即可。

迪奥在2021冬季男装系列中初试滑雪领域，联手专业运动品牌 Descente、AK Skies及POC，推出了男式滑雪胶囊系列。随后其滑雪系列在2021年9月又延伸至了女士产品领域，推出了女士滑雪运动限量系列DIORALPS。

普拉达在其滑雪系列Prada Linea Rossa 2021秋冬新系列中，与专业滑雪品牌Faction Skis就雪板和雪杖的制造展开合作，并与另一专业滑雪品牌ASPENX合作创新了滑雪服饰产品——其中一件滑雪夹克还使用了普拉达创新防水面料Extreme-Tex。

实际上，奢侈品对于运动领域的热情投入不仅限于滑雪，还有野奢、冲浪等新领域。

这两年，路易威登、普拉达、芬迪、古驰等品牌分别以各自的方式推出户外产品或露营商品；迪奥还将Dioriviera度假系列中的冲浪板、吊床带到了三亚进行发售；爱马仕则是巧用丝巾、小皮具等配饰产品打造了“HermèsFit”主题的健身活动。

随着2020年突如其来的疫情加速行业变革，消费者开始更注重健康的生活方式。与此同时，喜好多元化的年轻消费者也逐渐成为奢侈品牌的主力目标客群。奢侈品牌或被动或主动地纷纷开始跨界运动潮流领域。

这对于奢侈品牌的目标消费者来说是一件好事，意味着更多的产品选择。即使对于不关心奢侈品牌的运动爱好者，也是多了一种可能性。说到底，流行永远稍纵即逝，而奢侈品牌必须时刻跟上。