文｜C2CC新传媒

受监管趋严、国货冲击、定位不清等因素影响，2021年有超过十个海外化妆品品牌败走中国市场，年末更是迎来了清仓闭店潮。这或许在一定程度上可以反映出中国市场过去对进口品牌的狂热追捧已悄然生变。但是，中国作为世界上第二大化妆品消费市场，依然吸引着一众海外美妆品牌蜂拥而至。

日前，海关总署公布2021年进出口主要商品数据。数据显示，2021年全年进口化妆品数量为473,839吨，同比增长5.2%，进口额为1582.93亿元人民币，同步增长23.1%。

在巨大的市场空间下，中国对化妆品行业的严监管将成为常态，但也为本土品牌提供了“转危为机”的空间和机会。

113批次化妆品未准入境，涉及多个国际大牌

1月21日，海关总署公布2021年12月全国海关在口岸监管环节检出安全卫生项目等不合格并未准入境食品化妆品名单。C2CC传媒&新妆资讯也在此基础上统计了海关总署发布的2021年1-12月未准入境化妆品名单数量，共计113批次，涉及洗护、面膜、彩妆、卸妆、精华、香水、儿童洗护、唇部等十余个品类。

其中，12月份未准入境的化妆品达到34批次，是全年之最。根据发布的信息，34批次中，德国维美黛公司生产的31批次均被检出标签不合格。宁波粤佳贸易有限公司为该批次产品的进口商。

此外，法国LA ROCHE POSAY LABORATOIRE DERMATOLOGIQUE生产的理肤泉三酸焕肤精华液也被检出标签不合格；汉高股份有限及两合公司生产的Fa洗手液（清洁型）、Fa洗手液（芦荟味）因未按要求提供证书或合格证明材料被列入未准入境名单。

11月共有13批次未准入境化妆品。其中，在宁波进境口岸，产自捷克的欧缇诗菠丹妮茉莉脸部精华油、欧缇诗菠丹妮死海泥手工皂椭圆形、欧缇诗菠丹妮橙花脸部精华油等3款产品均检出大麻籽油组分。在上海进境口岸，产自韩国的伊安秀玻尿酸水肌，不仅检出铜绿假单胞菌，而且霉菌及酵母菌超标。资生堂美国娜斯化妆品有限公司在意大利生产的NARS 唇膏水光41、NARS唇膏水光51则被检出感官检验不合格。

在9月份的名单中，LG生活健康股份有限公司生产的1批次精华液(免费赠送) 未按要求提供证书或合格证明材料。科蒂有限公司生产的的1批次粉底液（免费赠送）未按要求提供证书或合格证明材料。8月，韩国苏秘37°、日本花印等多个知名品牌的产品“上榜”。

在2021年上半年，中国台湾花王连续出现在3、4月份的名单中。其中，4批次花王洗发精标签不合格，5批次花王蜜妮净嫩沐浴乳标签不合格。在4月份的名单中，1批次植村秀哑光蜜粉M自然色在海口海关被检出铅超标。

根据统计，C2CC传媒&新妆资讯记者发现，因标签不合格而未准入境的批次占比最高，超42%，其次是未按要求提供证书或合格证明材料。此外，菌落总数超标、禁用成分、超保质期、感官检验不合格等问题也不在少数。所列未准入境化妆品均已在口岸依法做退运或销毁处理。

检查聚焦“标签标识”，进口品需求仍不小

作为全球第二大化妆品消费市场，中国一直以来是国际美妆品牌的必争之地。但随着2021年1月1日新《化妆品监督管理条例》（以下简称《新条例》）的施行,以及2021年6月3日《化妆品标签管理办法》（以下简称《标签办法》）的颁布，海外化妆品品牌进入中国市场需要做更多的准备。业内人士普遍认为，想进入中国市场，海外化妆品品牌需要花费更高的成本，一部分进口化妆品或将被淘汰。

即将于2022年5月1日起正式施行的《标签办法》规定了化妆品标签应当标注的内容以及各项内容标注的细化要求，对化妆品标签禁止标注的内容进行了规定。

监管部门在检查中发现问题也主要聚焦在标签标识方面。2022年开年，就有不少海外化妆品品牌在中国市场“吃罚单”。

例如，古驰(中国)贸易有限公司宁波第三分公司就因旗下一款香水产品没有标注中文标签而被累计罚款1.2万元；安热沙倍润旗下防晒啫喱亲肤型产品也因包装上无中文标签，相关责任人被罚款1万元。2021年8月，江苏京网网络科技有限公司因销售无标签进口化妆品而被罚款约100万元......

严管的同时，我国对进口化妆品仍保持着较高需求。并且，随着消费品降税和我国自贸协定“朋友圈”的不断扩围，进口消费品逐渐走进千家万户。1月19日，宁波海关发布数据显示，2021年宁波地区进口总额达4301.8亿元，与上年相比增长26.3%。

在2021年宁波地区消费品进口榜上，位居榜首的是化妆品，进口额达到81.8亿元。

具体来看，在年度进口消费榜“一哥”化妆品领域，进口额占比最大的是美容品或化妆品及护肤品，进口额为67.7亿元，约占化妆品总进口额的82.8%。其次是护发品，进口额为12.2亿元，同比增长35.3%，进口涨势明显。第三是香水及花露水，进口额为1.8亿元，同比微涨3.3%。

写在最后：

一方面，相关部门对进口化妆品开启了常态化的严管，另一方面，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的正式生效则在一定程度上推动着我国进出口化妆品市场的积极发展。帮助澳大利亚、新西兰等国的一些化妆品品牌继续扩大在中国的市场份额的同时，也将帮助本土化妆品品牌重塑品牌竞争力，打破劣币驱逐良币的怪圈。国货美妆将迎来更利好的发展机遇。