文|三易生活

尽管腾讯方面凭借着微信与QQ这两大国民级应用，多年来一直占据着国内互联网社交行业的头把交椅，但近年来诸多互联网公司频频进行的探索，也使得市场格局本已十分稳定的这一行业迎来越来越多的挑战者。自2019年初，多闪、聊天宝、马桶MT三款社交应用“围攻”微信未果后，包括字节跳动、阿里，乃至腾讯等互联网企业也开始明显加大了在互联网社交行业的投入。

但在互联网社交行业的细分市场中，无论是面对陌生人赛道里陌陌与探探，还是熟人赛道里微信与QQ的强势表现，其他社交平台几乎都暂时还尚未找到突破之道。并且近年来不断关停的社交平台，也展现了这一行业的残酷的现状，例如在去年5月，阿里旗下Real如我在亮相一年多后停服；同年12月则有消息显示，字节跳动旗下的飞聊产品团队解散、多闪APP并至抖音。

但在近日有消息显示，阿里方面已经上线“友啥”、字节跳动也推出新品“识区”，并且有传言称，这两款产品都是以兴趣驱动的社交平台，试图打造类似于圈子的互动平台。尽管阿里与字节跳动方面暂未对此进行回应，但同样围绕兴趣社交的这两个毫无疑问已经踏入了同一条赛道。而在这两家互联网巨头此前已经多次尝试失败后，为何会选择兴趣社交赛道再次作为切入点，也引发了外界的众多关注。

兴趣社交的不断演变，已经来到新的阶段

从目前已经曝光的相关功能及产品定位来来看，友啥与识区所瞄准的兴趣社交赛道，将不可避免的会与豆瓣、小红书等同类平台竞争。如今，小红书通过种草社区已经成功“杀出重围”，并成为了目前这一赛道的领跑者。根据此前Quest Mobile公布的相关数据显示，自2021年3月以来小红书的MAU和DAU持续上升，截至8月其月活跃用户数量已超过1.3亿、日活跃用户数则超过了4500万。

事实上，兴趣社交的兴起可以追溯到早期论坛还是主流社交平台的时期。当时诸如天涯等论坛就凭借着五花八门的主题版块，以及层出不穷的高质量帖子，也受到了诸多用户的青睐，并且成为了Web 1.0时代的代表之一。但随着移动互联网时代的来临，以微博及微信朋友在内的信息流内容展现形式，则使得兴趣社交步入了新的阶段。

早在2003年12月3日，百度贴吧正式上线，随后在2005年《超级女声》的粉丝拉票环节中作为主要平台，也使得其很快成为了百度产品体系中的重要成员。此后，例如豆瓣等平台的上线以及2013年上线的小红书，则在随后成为了兴趣社交领域中的佼佼者。

尽管只是互联网社交行业中的一个细分领域，但兴趣社交依旧具备的流量聚集优势，也使得其俨然成为了切入社交行业的一个捷径。并且兴趣社交与电商行业的天然契合，或许也正是如今阿里与字节跳动选择从这一赛道切入的原因。

来源已久的兴趣社交，对于电商行业的吸引力大增

尽管此前在2021年1月，QQ兴趣部落曾宣布于当年2月26日停运，展现其即便是背靠数亿级用户量级的QQ依旧未能避免倒下的命运。但QQ兴趣部落所对标的对象百度贴吧如今同样也已“落寞”，再加上几乎同一时期的豆瓣，也早已不再占据这条赛道的头部地位了。

尽管即便腾讯陆续停运了QQ兴趣部落、关闭了微信圈子，但其在兴趣社交方面并未停止探索，例如在去年6月推出“看点小区”，也成为在这条赛道上新的布局。在许多业内人士看来，一众头部互联网企业之所以并未放弃探索兴趣社交领域，一方面或是因为“人以群分”的特性使得这一赛道具备天然的引流特性，其二则是可能是这样一个个聚合而成的“圈子”，也能够为同样的爱好或兴趣进行引流。

根据目前的相关信息显示，友啥的种草链接已经打通了阿里旗下的电商业务，而“识区”则链接了来自今日头条的内容。除此之外，在阿里作为核心以及字节跳动正在发力的电商业务上，兴趣社区一旦成长起来，显然也将为其带来更多的流量。特别是在如今电商行业用户规模增长速度逐步放缓、获客成本不断攀升的情况下，通过兴趣社交进行流量池方面的布局无疑也成为了必选项。

兴趣社交仍有不少挑战，新入局者仍待观望

对于本质上是陌生人社交细分领域的兴趣社交来说，在市场竞争中除了需要直面Soul、陌陌及探探这些头部平台外，腾讯、百度、网易等互联网大厂也早已纷纷落子。而按照用户的转化路径，本身陌生人社交平台的用户最终就有很大概率会投向微信与QQ这类熟人社交平台，因此对所有兴趣社交的参与者来说，如何吸引到更多的用户、并增强用户粘性也都面临着不小的挑战。

其中无论友啥还是识区，两者在发展初期能否吸引用户，内容质量显然同样将会成为核心因素之一。不仅如此，在此前就已有内容平台拓展兴趣社交赛道的尝试并未成功的前提下，以及小红书在自营电商业务转化上还不那么成熟的市场表现，新入局者也只能通过探索来找寻适合自己的道路。

如今，腾讯在已经稳坐互联网社交行业头把交椅的同时，依旧还不断地在细分领域进行尝试，显然也是在为未来在打基础。而对于新的入局者来说，在前期启动阶段如何快速积累流量，怎样实现稳步增长避免成为“月抛”应用，无疑都是需要进行更多思考的问题。