文|闻旅 郭鸿云

又是一年春节，临近假期选择是否回家过年再次成为困扰“打工人”的难题，不断出现的疫情反弹现象，也让各地的防控力度再次升级。

以北京来说，相关统计数据显示，1月15日至1月25日16时，北京累计报告本土新冠肺炎病毒感染者67例，有高风险地区1个、中风险地区6个。且本轮疫情涉及了奥密克戎变异株与德尔塔变异株两条传播链，疫情防控压力增大。

尽管国家疫情防控策略的实施上要求不搞一刀切，但基于这样的疫情变化，结合自身流动性安全考虑，仍有不少人选择放弃回家，改为就地过年。提前准备娱乐消遣计划，寻找周边出游的新去处，成为了当下“屯年货”的新趋势。而从各平台预定数据来看，看电影、脱口秀、泡温泉、滑雪成为这个春节的主流活动，包个民宿小院享受亲子家庭时光，带着家人朋友来一场本地周边深度游也成为新选择。

01就地过年进阶3.0版本，本地深度游需求骤增

自2019年末疫情爆发以来，已经影响了国人的三个春节假期，而大家也似乎在被迫慢慢适应不能回家与家人团聚的就地过年安排。在不能远距离流动的情况下，如何满足消费者周边游、短途游的出游需求，成为旅游行业以及企业面临的新任务。

“早在距离春节假期还有10天的时候，携程平台上的本省旅游度假产品搜索量就在快速增长，订单量更是比平常增长了65%，可以看出，越来越多的用户喜欢提前囤春节旅游产品。”携程平台相关负责人对闻旅表示。

而在携程虎年开年上线的“超级周边游”活动中，上海、北京、杭州、深圳等全国14个一线、新一线城市的本地周边度假产品预订出现显著增长。这也印证了留在本地过年的消费者越来越多，根据商务部初步摸排，2022年全国36个大中城市，就地过年人数比往年增加了4800多万。以往过年就“空城”的一二线城市，今年的春节也会变得更加热闹。

对此，作为“北京榜样”、金牌导游，携程平台当地向导之一的房博感受明显，他是土生土长的北京人，如何过年也是在职业之外发生在他身边的真实经历。

“这两年的明显趋势就是，大家都不出远门了，特别是到了年根底下，因为疫情的影响，都会在周边预订娱乐休闲活动。从旅游的视角来看，疫情前都是以接待外地游客为主，这两年可以感觉到，本地游客的占比提升明显，而且以家庭亲子，小包团需求为主，虽然疫情影响下市场整体热闹程度不足，但精致化趋势显著。” 房博这样讲道。

根据他的介绍，这个春节初二、初三已经有游客预订了故宫讲解服务，为了能让自己的讲解变得更生动有趣，扮演好游客当地向导的角色，他购买了大量专业书籍，并坚持每天看书一小时，明清时期的原始史料、中国明清史学者的作品、甚至外国汉学家的作品，都在他涉猎范围之内。作为导游讲解之余，他还运营自己的视频号，专门讲解一些故宫文化与冷知识。

而在携程当地向导平台，与房博一样的优质向导不在少数。在就地过年的背景下，预约当地向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等服务需求增长明显，且呈现年轻化趋势。根据携程方面的介绍，在当地向导平台咨询的消费者中，大多是对于本地过年的小众玩法、向导的私藏美食、所在城市的深度文化体验颇感兴趣，而已选择春节报名当地向导的用户中，有三成为90后，25岁以下的用户占比同比增长70%。

另据在线旅游平台途牛数据，从春节游客行程天数分布看，行程在1-3天的游客占出游总人次的28%，行程为4-6天的游客占出游总人次的33%，行程在6天以上的游客占比达4成左右。广东、上海、江苏、海南、浙江、北京、安徽、云南、四川、湖北等省市是春节期间最受游客欢迎的周边游目的地。除传统的古镇游、乡村游、海岛游以外，冰雪游、主题公园游、夜游纷纷跻身2022年春节周边游热选。

02酒店、民宿过年仍受追捧，冬奥会带火大众冰雪热情

疫情影响下，除休闲娱乐方式发生改变外，走出家门过除夕也成为一种新趋势。酒店年夜饭，整租民宿小院过节的消费者不断增多。

根据途家网数据显示，春节整租小院订单同比2021年上涨逾五成，平均入住时长延长到2-3天，客单价破万元，已售罄的院子里，近四成的院子每晚价格超过8000元；而在预订时间上，也是早作打算，今年大部分整租院子提前一个月就被订光了。

根据途家相关负责人介绍，已经预定的民宿房源，很多是用于家庭过除夕的，因此在住的需求以外，还延伸出许多相关的服务。“出来过年，年味儿最重的就是这顿年夜饭。现在民宿除了提供农家乐餐饮外，还和知名餐饮联合，邀请大厨上门帮做年夜饭。”

而选择在酒店过年的消费者，则更看重星级与服务。以飞猪平台预订数据来说，其推出的酒店春节连住“第二晚半价”活动，只要酒店带有相关标识，就可享受第二晚半价的优惠。参与酒店涵盖了北京华尔道夫酒店、广州香格里拉大酒店、三亚中心皇冠假日酒店、上海园林格兰云天大酒店、南京玄武湖假日酒店、深圳龙岗珠江皇冠假日酒店等诸多高星级品牌，很受欢迎。

不仅如此，“酒店+”套餐也备受喜爱，多家酒店推出如“酒店+年夜饭”、“酒店+景点玩乐门票”、“酒店+SPA”等组合套餐产品，利用基本住宿功能之外的酒店服务获取更多的本地及周边客源，也满足了消费品质化、个性化的春节出游玩乐需求。

此外值得关注的是，北京冬奥会开幕在即，今年过节产品中，冰雪游相关产品的热度也居高不下。携程春节数据显示，截至1月26日，虎年新春最火爆的省内滑雪目的地是北京、成都、杭州、广州、重庆、黄冈、安吉、六盘水、神农架和无锡。其中北京南山滑雪场、成都西岭雪山、广州融创雪世界、杭州大明山万松岭滑雪场等景区节前报名火爆。

作为中国一年之中最为看重的节日之一，春节对于国人的意义不言而喻。延续三年的疫情，改变的不仅仅是大家的日常生活，也包括延续千年的节日习惯。为了鼓励大众就地过年，除了市场努力，作为政府，也在积极推出各种政策活跃本地市场，推动过节氛围。

1月25日民政部2022年第一季度例行新闻发布会上消息，为保障春节期间受疫情灾情影响困难群众基本生活，民政部门将加大临时救助力度，对因疫情原因无法返乡、就地过年的生活困难群众，由当地直接实施临时救助，鼓励有条件的地区为就地过年的困难群众发放临时生活补助或实物，保障大众安心过年。

据了解，目前广东、安徽、浙江、福建、江苏等地已经出台就地过年补贴保障政策，发放“留岗红包”，而佛山、杭州、绍兴等城市在“留岗红包”外，还以发放消费券、景区免门票、免费停车等方式为留在当地过年的人员提供便利。

03疫情阴霾之下行业复苏压力大，2022年旅游市场仍需“熬”

就在不久前，文化和旅游部官网发布2021年度国内旅游数据相关情况。根据国内旅游抽样调查统计结果，2021年，国内旅游总人次32.46亿，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%，与疫情前相比，恢复到2019年的54.0%。

而从消费力恢复情况来看，2021年国内旅游收入为2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿元，增长31.0%，与疫情前相比恢复到2019年的51.0%。

整体而言，市场总体向好发展，但疫情影响目前而言仍难言尽头，想要恢复至疫情前水平，还有很长的路要走。不过，值得关注的是，国务院于近日发布了关于印发《“十四五”旅游业发展规划》的通知，从大方向上为旅游行业该如何更快恢复提供了指引。

根据《规划》提出的内容，到2025年，旅游业发展水平要不断提升，现代旅游业体系要更加健全，旅游有效供给、优质供给、弹性供给要更为丰富，大众旅游消费需求要得到更好满足。发展国内游的同时，出入境旅游也要有序推进，旅游业国际影响力、竞争力要明显增强，做到旅游强国建设取得重大进展。

同程研究院分析指出，《规划》在总体发展目标方面的一些提法回应了行业目前存在的问题。比如长期以来，我国旅游业一直是“供给驱动”，供给端存在的结构性问题一直是抑制旅游消费增长的关键因素，早期是规模约束，当前是质量约束，缺少精品，弹性供给的提法则针对的是供给端长期存在的灵活性不足问题。

另有机构人士表示，政策助力之下，旅游、出行客流有望持续回升，旅游业及相关子行业如免税、酒店、餐饮、出境游等整体复苏有望呈加速趋势，旅游业“修复”投资主线预计将贯穿2022年全年，在《规划》的引领下，预计人均旅游频次和花费均有增长空间。

从国际市场来看，世界卫生组织对于何时能重开国门恢复旅游的态度也发生了转变，于近日建议各国取消或放宽现有的与 COVID-19 相关的旅行限制，称这可能会加剧与大流行相关的经济和社会压力。

而对于中国何时会重开国门，早在2021年金砖国家旅游部长视频会议上，文化和旅游部副部长张旭曾表示，中方将根据全球疫情发展形势，适时研究入出境旅游开放方案。并表示中国国内疫苗接种已全面铺开，免疫屏障加速构建，居民旅游意愿和消费信心逐步提升。中方将根据全球疫情发展形势，与各方探讨建立基于核酸检测结果、以国际通行二维码为形式的健康码国际互认机制，为疫情之下旅游恢复探索可行之路。

而对于2022年，有预判认为中国国内疫情或将得到更有效控制，即使仍有小范围反复，在2021年积累防控经验的基础上，可以做到更精准化管理，尽可能降低对于基于疫情给市场带来的不利影响。2022年多地疫情反弹下的春节旅游市场，就是对于精准防控的再一次实验，尽管流动性受影响，出游距离收缩，但更精品、高端的服务，以及不搞一刀切的管理措施，都将为2022年旅游市场的恢复，带来新希望。