文|NBS新品略  吴文武

哈利·波特在中国已经上映20年，为何还有如此大的“魔力”？

01 哈利·波特中国上映20周年

1月26日，“哈利·波特中国上映20周年”的话题登上微博热搜。

20年前，也就是2002年1月26日，第一部电影《哈利·波特与魔法石》正式在中国内地影院上映，一晃眼，竟然已经20年过去了。

哈利·波特系列电影可以说是“承包”了无数人的童年，也是许多人在童年时萌生魔法梦的起点。

哈利·波特中国上映20周年的话题，引发了很多哈迷的怀旧热议，上演了一场满满的童年“回忆杀”。

20年过去了，当年的小哈利、赫敏和罗恩都已经长大，然而哈利·波特在全世界仍然有着极高的热度。

每一部哈利·波特电影都受到哈迷的追捧。从2001年至2011年期间，哈利·波特一共上映了8部电影，分别为《哈利·波特与魔法石、密室、阿兹卡班的囚徒、火焰杯、凤凰社、混血王子和死亡圣器上下两部》。

2020年8月，第一部《哈利·波特电影《哈利·波特与魔法石》的4K修复/3D版在中国内地院线上映，更是掀起了一阵哈迷热潮。

有网友发表评论称，霍格沃兹永不毕业。更有网友表示，希望哈利·波特电影全部3D重映。

哈利·波特凭借手持魔杖、大难不死的男孩的神奇故事征服全球，“魔力”持续整整超过20多年，至今依然有增无减。

02 价值322亿美元的魔法生意

1991年，英国作家J·K·罗琳在从曼彻斯特到伦敦的火车萌发出故事创作灵感，哈利·波特小说的创作就这样开始了。

1997年，“哈利·波特”的第一部小说《哈利·波特与魔法石》首次印刷出版，立刻引发全球轰动，一直到2007年，J·K·罗琳连续一共创作了7部小说。

统计数据显示，截至2013年5月，“哈利·波特”系列丛书已经被翻译成73种语言，共卖出了超过5亿本。

哈利·波特的成功不仅体现在小说上，还成为了全球最赚钱的IP之一，有超强的吸金能力。哈利·波特构建了一个以“小说+电影+N”的IP商业价值体系。

WikiMili根据上市公司财务数据、全球第三方权威数据统计平台汇总出了全球最赚钱的50个IP，“哈利·波特”以322亿美元位居第十。

2001年，时代华纳斥资1.25亿美元拍摄的第一部《哈利·波特与魔法石》电影，上映之后火遍全球，带领越来愈多的人真实走进遥远而神秘的魔法世界，票房高达9.78亿美元。

华纳共拍摄了8部哈利·波特系列电影，一共在全球录得了76.97亿美元的票房。

除了小说、电影之外，游戏也成为了哈利·波特IP的又一座商业金矿。

2018年华纳旗下手游《哈利波特：霍格沃茨的秘密》上线，在短短3个月时间内吸金5500万美元，约合人民币3.75亿元，平均月流水轻松过亿。

WikiMili的数据还显示，哈利·波特的衍生品收入金额为73.08亿美元，仅低于电影票房、图书销售的收入。

大概估算，票房收益、图书销售、衍生品销售、家庭娱乐、电子游戏，以及小部分的电视收入、舞台演出收入，共同组成了“哈利·波特”横跨二十余年、价值322亿美元的魔法生意。

03 哈利·波特的中国生意

哈利·波特在中国的生意也经营得风生水起。

2000年10月，人民文学出版社推出“哈利·波特”系列的前三部中文版：《哈利·波特与魔法石》、《哈利·波特与密室》、《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》。

此后，中文简体版基本上与英文版保持同步出版，从2001年到2007年，哈利·波特小说每一部简体中文版出版，在中国都能掀起了一阵魔法热潮。

统计数据显示，截至2017年， “哈利·波特”小说在中国销售超过2000万册。

哈利·波特系列的八部电影在中国市场累计超过了10亿元的票房，尽管数字上看起来并不是很夸张，但每一部《哈利·波特》电影，几乎都是当年国内引进片票房的前五名。

同样哈利·波特IP游戏也受到了玩家追捧。2021年，网易海神ZEN工作室打造的《哈利·波特：魔法觉醒》手游在上线当日iOS的流水就高达1744万元。

伽马数据显示，《哈利·波特：魔法觉醒》手游表现强劲，成为2021年第一款首月流水超10亿元新品，预计该游戏前12月的流水将达到50亿至60亿元。

2020年8月，电影《哈利·波特与魔法石》4K修复3D版重映，上映第四天票房就过亿，这反映出中国哈迷对哈利波依旧狂热。

除了图书、电影和游戏之外，哈利·波特在中国的“魔法”生意已经走进了现实。

2021年9月，期盼已久的北京环球影城正式开园，《哈利·波特》是园区的重磅主题乐园，人气爆棚。

电影同款魔杖349元/根；四大学院巫师袍849元/件；还有金色飞贼钥匙链等等小周边均价都在100-800元不等。虽然价格高昂，但销量颇为可观，甚至淘宝代购店都一度售罄。

除了大家早就熟悉的哈利·波特周边巧克力蛙等零食以外，中秋佳节还有哈利·波特和awfully chocolate的全球首款官方联名月饼。礼盒以霍格沃兹四学院为主题，并配有相应餐具。

可见哈利·波特在中国市场的魔法生意仍在一路狂奔。

04 哈利·波特IP成功之简思

哈利·波特为什么会火？而且还成为了一个经久不衰的现象级IP。

《哈利·波特》的作者J·K·罗琳曾在接受媒体采访时表示，“实际情况是，我写了这本书，是什么吸引了孩子们的关注，我不知道。”

哈利波特定位是魔法师文化，也就是巫师文化，是人类古老文化精神的一种体现，而哈利·波特从小说到电影，再到主题乐园走进现实，创造了一个魔法世界与现实世界交融的“宇宙”。

可以说，每一个哈迷心中都住着一个属于自己理想中的“哈利·波特”，从文化理念，到角色创造、情感联系，再到场景呈现，都能引发内心共鸣。

更重要的是，一个IP不能昙花一现，而是一个持续文化创造的过程，更是一个与时俱进的过程。

卓越的IP离不开系列化运作，哈利·波特就是一个经过系列化运作的成功经典案例，图书出版、IP授权，电影、游戏、主题乐园、周边商品，都将IP变成商业价值。

创造一个优秀的IP很不容易，要持续成功运作一个超级IP更不容易，需要脚踏实地，一步一个脚印，不能一蹴而就，运营一个IP不能只想着赚快钱。

但值得期待的是，越来越多的中国主题乐园和主题IP正在涌现，而且也有IP持续商业化运作的代表案例。

比如华强方特打造的熊出没IP，已经实现了全产业链运作，在动漫、电影等多方面的成绩都可圈可点，其合作的被授权商数量超过300家，被授权商品超过3000款，年销售额超过30亿元，已成为中国原创合家欢动画IP中的佼佼者。

坦白说，中国不缺优秀的IP和故事，关键就在于如何经营好一个IP，我们不妨多向哈利·波特的经营方多学习。

相信未来，一定会有中国版的“哈利·波特”诞生，不仅能影响国人，更能影响世界。