记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

纽约时间1月26日，标普道琼斯指数公司宣布美国服饰品牌Gap的母公司盖璞集团将退出标普500指数，将来将进入标普中盘400指数来进行统计。

标普500指数是反映美国股市和经济兴衰的重要衡量指标，由500家在纽约证券交易所和纳斯达克上市的大型公司组成，至今已有超过50年的历史。而标普中盘400指数观察的则是400家在美国发行中型股的公司。

这意味着，盖璞集团在市场中的地位下降，近年营收增长乏力是主要原因。但对大部分投资者而言，这次调整实际上为盖璞集团找到了合适的定位。消息发布后第二天，盖璞集团每股股价上涨2.9%至18.07美元。

尽管盖璞集团当下仍然是美国最大的服饰零售商之一，但它的黄金时代已经过去。

在2021年第三季度，Gap的营收较2019年下跌10%，至今仍未完全恢复到疫情前水平。Banana Republic的表现更令人担忧，销售额跌幅达到18%。Old Navy如今也开始放缓增速，季度内的销售增幅较疫情前只有8%

唯有运动品牌Athleta持续录得强劲增长，在第三季度的收入和疫情前相比增加了48%。但作为盖璞集团2008年才收购来的品牌，Athleta在规模上仍然无法于Gap和Old Navy相提并论，一直到2021年9月才开出北美之外的第一家门店。

而作为竞争对手的Zara和优衣库，在2020年下半年疫情形势逐渐平稳后，便已经逐步恢复到了2019年的水平。其中根据Zara母公司Inditex集团发布的2021年第三季度业绩财报，在截至10月31日的前九个月内的营业收入为193.25亿欧元，较2020年和2019年增长21%及10%。

在一众快时尚大型零售商中， 唯有H&M集团的处境和盖璞集团相近。在截至11月30日的第四季度内，H&M集团销售收入 568.13亿瑞典克朗，低于2019年同期的617.04亿瑞典克朗。但盖璞集团的特殊性在于，它比其它大型快时尚公司更依赖美国市场。

界面时尚曾报道，Gap在嬉皮年代后期凭借经典的美式风格成名，简洁白衬衫和牛仔裤的搭配深刻影响了时尚行业。但进入2000年后，消费者对Gap的风格感到厌倦。频繁变动高层和不持续的转型策略，不仅浪费了时间，还进一步拉大了Gap和消费者之间的距离。

由于Gap的美式风格太过于鲜明，它在全球市场扩张时，也难免会碰到水土不服。在经历了一系列业务上的挫折后，Gap和姊妹品牌近年接连收缩亚洲和欧洲市场。Old Navy已经退出中国，Gap将意大利的门店交由第三方进行代理运营。

从疫情爆发后整个时尚行业的表现来看，美国市场复苏较为滞后，若过度依赖，反而会对品牌的运营产生极大影响。根据财报，截至2021年第三季度，Gap在北美仍然有将近190家门店处于关闭状态。

作为应对，盖璞集团正在加码线上业务，当前电商销售额在总业绩中的占比达到38%。而在形象上，Gap和歌手Kanye West签订十年长约合作Yeezy Gap系列，最近的动作是要和巴黎世家推出三方联名系列。

和巴黎世家的联名预计在2022年6月上市。而在此之前，Yeezy Gap已经为Gap和盖璞集团带来了大量曝光，其中的一件联名卫衣成为自Gap创立以来单日线上销售额最高的产品。