文|新声Pro 张一童

时间刚过十点，在公认的春晚黄金时段，王勉和大张伟一起上台了，他们的节目《快乐气氛组》是央视春晚舞台上第一个脱口秀类节目。

结束央视春晚录制的第二天，王勉再次出现在百花文联春晚的现场，和他一起站在舞台演唱的是时代少年团这样的新偶像代表。

这个春节，他的脱口秀同僚们和他一样忙碌。

在北京春晚和宋小宝、王鸥同台之后，徐志胜和他的「喜剧门神」搭档何广智一起出现在东方卫视春晚的舞台上。思文作为主持人参与央视网《集结吧！网晚开新局》的录制，庞博担任了《知乎奇妙夜》的开题嘉宾，孟川在央视频《YOUNG在春晚》直播间表演脱口秀。更早一些时候，1月25日上线的腾讯年夜Fun里，呼兰、何广智、徐志胜、周奇墨、豆豆和众多来自音乐、影视领域的艺人一起坐在了鹅厂「年夜饭」的饭桌上。

对于这个在很长一段时间里囿于线下，被描述为小众文化的艺术形式而言，这个春节里忙碌的演员们是对脱口秀大众化程度的肯定，也是其迈向国民内容的重要一步。从赵本山到沈腾、贾玲，对于喜剧而言，春晚依然是最能捧出人的造星舞台。

不过，这个对于脱口秀演员们而言异常忙碌的春节也依然只能算是一个切面。在刚刚过去的2021年中，他们已经去往不同城市，与形形色色的观众见面，和来自各行各业的人合作，又以不同身份出现在迥然不同的各种场合。

包括传统电视媒体在内，平台在寻找一种更贴近年轻人、更有新意的内容载体，也在寻找更稳定、效率更高的人的供应。

脱口秀正是那个共同的答案。

01 一个品类

「又燃又逗，那还得是音乐脱口秀。」尼格买提用两个词描述即将上演的节目，却对「音乐脱口秀」没再做任何阐释。

就算只把指针拨回到一年前，我们也很难想象，一场春晚上的脱口秀表演前无需进行连篇累牍的文化背景普及。毕竟，在几年前的线下演出里，主持人往往要用上一整个开场互动的时间来完成这件事。

作为青年文化中的一支，脱口秀无疑已经成为这个时代最受年轻人欢迎的内容形式之一。脱口秀领域最知名的公司笑果文化，2021年全年线下演出场次超过1500场，覆盖了超过40万观众。与此同时，不仅仅是在北上广等一线城市，大量的二三线城市甚至也开始有活跃的厂牌和丰富的线下演出。脱口秀已成为链接年轻人的生动方式。

这是为什么春晚愿意向脱口秀抛出橄榄枝的原因。2015年，央视开始对春晚进行年轻化改造，既包括播放渠道的互联网化和表演艺人的年轻化，也尝试在节目内容上不断推陈出新。

也是在这个时间点，互联网视频平台开始尝试自制综艺内容，并逐渐取代电视，成为年轻人文化审美的风向标。

脱口秀能够在不到五年时间里迅速摆脱小众文化的束缚走向广义的年轻人也是从综艺开始的。

综艺节目《脱口秀大会》真正意义上完成了脱口秀这个品类的推广和普及。从观众规模上来看，脱口秀已经具备了登陆春晚的基础。灯塔专业版数据显示，《脱口秀大会》第二季的累计播放量为9.12亿，第三季跃升到21.14亿，而截至10月18日，第四季的累计播放量已经达到29.11亿。

这种大众化不仅仅只是观看人数的增加，还包括内容外延的拓展。脱口秀曾经被认为是一种「冒犯的艺术」，也因为天然的吐槽属性受到年轻人的追捧。但随着越来越多来自不同行业、不同领域人的加入，作为一种载体，脱口秀的内容呈现出更丰富，也更本土化的一面。

对中国故事的呈现，为这个舶来的艺术形式在国内市场找到了新的支点。

它既可以成为新品牌和企业文化的个性宣讲方式，也可以和短视频平台共创，成为展现社会百态的新窗口。

2021年年末的《脱口秀跨年》上，除了专业的脱口秀演员，登台表演的人还包括获得东京奥运会首金的射击运动员杨倩、「百米飞人」苏炳添、中国首批航天员潘占春、国家反诈中心APP推广大使陈警官等，以脱口秀的形式回顾了过去一年的国家大事和社会热点。

内容的拓展不仅仅发生在题材的变化，也包括喜剧表演形式的不断创新。音乐脱口秀正是这种创新的代表之一，在不断摸索过程中，形式也从最初的吉他弹唱发展到更多音乐、表演元素的加入，最终有了春晚舞台上的呈现。

笑果文化在更宽泛的新喜剧领域同样耕耘数年，通过训练营、综艺、线下演出等方式不断为漫材、sketch等更多新喜剧内容和创作者提供平台。1月13日，笑果文化还发布了一条招募信息，为其与腾讯视频联手打造的节目，面向漫材、sketch、默剧、独幕剧、音乐喜剧等新喜剧，招募演员、编剧、导演。

02 一群人

如果必须按照参与的节目分配座位，徐志胜在腾讯年夜FUN的会场难免会有些「左右为难」。

他是《脱口秀大会》第四季的热门选手，是《哈哈哈哈哈》里的「鹿胜」，是《大伙之家》的社区客人。在爱奇艺的《一年一度喜剧大赛》里，徐志胜也作为嘉宾客串出演。

脱口秀演员似乎已经成了综艺和影视里的万能插件。王勉在《哈哈哈哈哈》里做邓超陈赫的导游，在《导演请指教》里跨界演戏，庞博成了《名侦探学院》里的高智商学长，豆豆和一众偶像一起出现在超新星运动会的赛场上，何广智也在《开拍吧！电影》里出演了小牛。

内容行业的迅速发展，暴露了人的短缺，平台和内容制作方对于「人」的稳定供应的探索已经持续了数年。

选秀节目曾经被视为人才供给和选拔的核心方式，但以唱跳为主的培训模式并不能真的契合平台的实际内容需求，而且整体空间受限。视频平台也制作过《认真的嘎嘎们》这样更垂直的节目进行选拔，但效果有限。

以喜剧为基底，但又有着极强个人风格和个人价值表达的脱口秀反而在其中异军突起，不断为更多内容提供人才支持的同时，也成为新人完成跳跃的重要平台。这其中有很多甚至并非出身脱口秀行业。

2020年，抖音网红李雪琴登上《脱口秀大会》第三季的舞台，一路闯进决赛。在过去一年，她先后出演《五十公里桃花坞》、《明日之子》等节目，并且和毛不易推出了年更综艺《毛雪汪》。

笑果文化对于喜剧供应链的布局，是这套机制能够持续运转的基础。通过「笑果训练营」，在脱口秀、漫材、sketch等新喜剧领域，笑果广泛招募新人，并提供专业化的指导，帮助他们在线下不断磨炼能力，又通过《脱口秀大会》等爆款综艺节目将新人推向更广阔的大众市场，同时供给于其他内容产品。

03 一类IP

人的价值不仅仅在于「插件」，脱口秀强烈的个人表达风格让脱口秀演员们自带IP属性，也成为内容本身。

2021年9月，颜怡、颜悦编剧的舞台剧《女女胞胎》在乌镇戏剧节进行了首演。杨笠则有了她的第一个个人综艺《仅一日可恋》，一季节目只围绕她的十五次相亲故事展开。

这种IP属性让他们不再被某种内容形式局限，甚至不一定要有内容才能呈现。

1月16日，福州路的全家便利店成了这天上海在小红书上最热门的打卡点。徐志胜、何广智作为特别店员开门营业，宣传笑果和全家便利店联名推出的新年福袋。红色的包装袋上印着徐志胜、何广智的卡通形象，背景里则是两人在《脱口秀大会》上留下的经典句子。

脱口秀正走进一个新的阶段，一个被更多人了解，也被更多人习惯的阶段。在这个异常忙碌的春节，它是登上春晚舞台的王勉，也是贴在全家便利店门上的「喜剧门神」。