文｜开菠萝财经 梁丽爽

编辑 | 金玙璠

每年春节前，梁晓肖一定会带自家的贵宾犬去美容。按照东北的行情，洗澡一次30元，做“泰迪装”造型80元，春节期间价格还有所上浮。同样的服务在北京这样的一线城市，价格从百元到三百元不等。

价格不便宜，但在梁晓肖看来，狗子已经是家庭的一份子，该有的仪式感也不能少。

壬寅虎年春节，年味正浓，猫猫狗狗们不仅要像主人一样过年，甚至主人们还自发“卷”了起来。当人们把过年的心思都放在爱宠身上，宠物过年也就被玩出了新花样。

这个春节前，“南京女生给猫咪准备年夜饭春联”的话题上了微博热搜；抖音上，“宠物新春装”话题播放量高达6342.9万；知乎“春节你会给你的宠物买什么宠物用品作为「新年礼物」？”的提问下有近百位答主踊跃发言。

开菠萝财经发现，洗澡美容剪毛、拍新年照，早已经成为宠物过年的基础项。在部分宠物主看来，给宠物贴“狗肥家润，毛顺屎圆”的春联，穿喜庆拜年服、戴长命锁，包宠物饺子，才算是合格的主人。

给猫狗过年纵然费钱费力，但宠物主从不吝啬金钱和心意。有的愿意花费几百上千元给爱宠美容一次，有的花了一万元给宠物准备年货，有的光拆宠物的快递就花了半个小时。还有一类宠物主在猫狗过年这件事上费尽了心思，自学手缝宠物新年服、最终只花了十几元材料钱；单独给宠物包饺子，讲究原料健康、寓意喜庆；为自家毛孩子准备长命锁项链，锁虽然是镀金的，但胜在心意。

给宠物过年，富有富的花法，穷有穷的年味。

宠物过年的仪式感：美容三千、新年照近千

“我觉得它像个小孩，论辈分算是我弟弟。”这是梁晓肖的心声，她是一位3岁“铲龄”的宠物主。

每年春节，她都会带自家贵宾犬去美容，剪个“泰迪装”的造型，让狗狗脸型看起来更圆。80元一次，在当地不算贵，不过造型前的洗澡单价在春节期间上涨了10-20元。她虽然对价格敏感，但很快便接受了，因为其他家涨得更多。

据开菠萝财经观察，在北京这样的一线城市，猫狗美容则更精细，品种越稀有单价也越高。以某全国连锁宠物店的价格为例，普通小型犬美容洗护为179元，一只赛级长毛猫美容洗护为318元。春节期间，在一家位于百子湾的宠物店，西高地白梗犬拔毛（美容洗护中的一项）标价高达899元。

某宠物店洗护美容价格单截图

异宠的美容价格更高。上述百子湾宠物店中，羊驼美容洗护套餐要价接近3000元。商家在详情介绍页还特意强调了“此套餐不含特殊造型”。

花几百、上千元给宠物做了美容后，拍张新年照也是少不了的。近年来，宠物摄影等新型服务被更多宠物主接受。

开菠萝财经查看美团发现，宠物摄影工作室纷纷推出春节新年福照套餐，价格从9.9元到988元不等，有工作室外景拍摄的价格超2000元，还有工作室根据摄影师级别实行阶梯价格，一个总监级别的摄影师标价达到了4800元。

Leo家中猫狗双全，由于养宠物多年，平时喜欢给自家毛孩子拍照，看到狗友们喜欢，便和几个猫友狗友合开了间工作室，做起了宠物摄影的副业。

春节是一年中的旺季。今年春节，工作室已经从网络平台等各渠道，接了几十单“新年照”生意。因为只有周末开张，拍完这些单，团队要花3周时间。

Leo家的工作室新年照定价在行业中属于中等。“询过价的顾客基本不怎么砍价，成单率较高。”Leo家对开菠萝财经分析，大多数主人觉得给狗狗适当花钱是可以接受的，“如果服务和场景创意有提升的话，我个人是能接受价格浮动的，当然，要有限度”。

他发现，来拍照的主人更关注场景和服装，喜欢有创意的原创场景、丰富的道具。“绝大部分主人都选择了传统中式服装，再加上今年是虎年，虎头帽很受欢迎。”

新年照属于主题摄影，Leo家工作室的道具要全部换新，投入在3000元左右。最高的一项成本支出就是场景和道具。“场地费用则投入不多，一般是和场地方合作”。

Leo家介绍，今年工作室客单量是去年的两倍，年轻宠物主们越来越愿意为高品质的宠物服务买单。

艾瑞咨询的数据佐证了这一点：宠物美容和宠物摄影是2020年短视频增长率最高的两个宠物领域。天风证券预测，2024年宠物美容市场规模将达到400亿元。

贵在心意：缝新衣、贴春联、戴长命锁

春节期间，年味渐浓，主人们对自家宠物表达爱意的方式也不尽相同，有人不惜支付重金，也有人重在心意。

宠物春联是能体现主人心意的物件之一。有报道称，今年电商平台宠物春联的销量同比增长了一倍。这些春联中，既有“狗肥家润，毛顺屎圆”朴实无华的祝愿，也有“天增岁月喵增寿、粮满乾坤罐满门”美好的期待。

电商平台上被买爆的宠物春联，价格从5元到35元不等，有的十分简陋，仅仅只是红纸黑字；贵的则贵在人工用毛笔手写，用的是金墨和红色洒金宣纸。十几元一副的套装也很受欢迎，包含春联、福字和桃符等门贴，在一款商品下，有超1000个宠物主给出了好评。

宠物春联 来源 / 淘宝截图

给宠物穿在身上的拜年服，今年春节也异常火热。

某宠物用品头部品牌顺势推出了99元的发财帽和349元的礼盒两款，前者包含虎头帽，后者除了虎头帽，还有一件成人虎头帽、一个老虎刺绣收纳袋，发财帽款在春节前就已经卖到断货。

开菠萝财经在电商平台搜索“宠物拜年服”发现，月销3000+的商家比比皆是，款式不仅有红毛衣、红围脖、虎头帽，还有唐装、舞狮服，评论区俨然变成大型晒猫现场，猫片多到滑不到底。

宠物主昆仑偶然在B站看到了UP主发布的拜年服缝制教程。相比购买动辄百元的拜年服，她决定给自家金毛手工缝制一件拜年服。

“我家狗子属于穷养，我会有意识地缩减开支，减少不必要的花费。”但别人家狗子有的，昆仑也想让自家的金毛拥有。

由于没有缝纫经验，她搜罗了很多教程，还专门网购了一本《宠物服装版样制图200例》，慢慢地自己总结出一套流程。

第一步，软尺测量狗子的脖围、胸围、半身长。

第二步，筛选出一个靠谱的公式，填入自家狗子的三围数据。

第三步，在牛皮纸或硬壳纸上画出纸样，剪出纸样。

第四步，拿出提前准备的布料，根据纸样裁出布片。

第五步，缝合布片。

第六步，细节加工，缝上毛边、扣子、其他装饰品。

整个过程全部手缝，没有缝纫机也能完成，但得有耐心，光画图样就得半小时。材料可以在淘宝、拼多多买到，布料6元、毛边7元、扣子5元，总价不过20元。

这个假期，昆仑沉迷研究图样，打算以后多给狗子做几件衣服。

昆仑自己缝的拜年服、购买的宠物服装板样书

在梁晓肖的认知里，喜庆拜年服还只是基础项，她为自家毛孩子准备了一条红绳编的长命锁项链，不过锁是镀金的，只花了20元。

花费不多，但寓意珍贵。“我出生的时候奶奶也送过我长命锁，我觉得这是一种感情的寄托，希望小狗戴上之后能平平安安、无病无灾。”梁晓肖说。

过年怎么吃？自制饺子、零食礼包、还有盲盒

过年了，宠物怎么吃也是大事，宠物主们为此操碎了心。开菠萝财经总结为手工自制型、懒人套餐/零食型两大类。

最流行的手工自制宠物餐就属饺子了。往年梁晓肖和家人会单独给狗包饺子。宠物饺子和正常饺子外观没什么不同，唯一的区别就是宠物饺子的馅要少油少盐，这是因为狗的汗腺退化，食用过多油盐容易患皮肤病、增加肾脏负担。

社交平台上，有宠物主分享狗子的饺子餐做法，准备优质鸡胸肉和牛肉单独水煮、剁馅，饺子皮用正常面皮就行；还有主人做了酸奶土豆泥沙拉，打算让毛孩子放纵一把；猫咪的年夜饭则做成小鱼形状：鲈鱼蒸熟打成泥，放进小鱼模具压平脱模，表面撒上冻干末，一道“年年有鱼”就出炉了。

今年过年前，梁晓肖发现宠物年货一下多了起来，年夜饭有成品可买，就开始考虑宠物套餐、零食礼包。这是手残党主人的福音，没有技巧，花钱就行。

宠物年夜饭一般是各色宠物饺子、饭团的礼盒，均价50元左右，还有品牌推出了百元左右的福袋套餐，里面包含多彩元宝饺、汪鲜饺、汤圆、饭团、芝士麻花、曲奇、冻干多春鱼，还有一条平安挂件。

有网友晒出，外卖平台上还出现了猫咪年夜饭盲盒，内含吃喝玩用十件套，价格高达149元。

梁晓肖看得眼花缭乱，干脆给自家宠物一步到位，花了70元早早把年夜饭和元宵都购置齐全。

梁晓肖今年购买的年夜饭和元宵

猫狗零食在这个年货节也非常受宠。数据显示，61.6万人在京东买过宠物零食，狗狗零食榜成为热榜之一。某老牌宠物食品品牌推出了109元的狗狗零食大礼包，包含7种混合肉脯。

平时的狗粮，昆仑都是趁着搞活动买，后来在豆瓣狗组发现一些狗友会推荐低价活动商品，有时价格比双11还优惠，她觉得合适就“跟车”。今年春节前，她在组里“跟车”给狗子囤了罐头。

今年春节宠物市场，比往年更加热闹。根据《2021年中国宠物行业白皮书》，当代宠物主呈现学历高、收入高、年龄低、宠龄低的特征，他们为宠物赋予了不同的情感角色，愿意为宠物花钱。

人们给宠物花的钱，也越来越不花在实处。艾媒咨询分析师发现，近年来，宠物食品从主粮向冻干、罐头、零食等方向扩充，宠物用品也从日用品向宠物服饰、玩具等品类蔓延。

有报告显示，宠物消费的“恩格尔系数”在降低，宠物服饰及配件、宠物智能设备成为2021年宠物行业增速最快的品类。另外，医疗、寄养、美容、培训、婚丧、摄影等新兴宠物服务兴起，宠物消费多元化，也集中在春节市场中体现出来。

来源 / 阿里妈妈《宠物行业线上消费趋势洞察》

放大到宠物行业，艾瑞咨询数据显示，2020年宠物行业市场规模接近3000亿元，而到了2022年，这一数字预计将逼近5000亿元。

不少人把宠物经济称为“孤独经济”，背后本质还是精神消费。宠物年货的潮流，也体现出宠物主追求陪伴、快乐、健康，关注仪式感、参与感的观念。

不过，需要提醒的是，宠物主们希望为猫猫狗狗提供更好的生活环境无可厚非，但也要量入为出、理性消费。

应受访者要求，文中受访对象均为化名。