记者 樊旭

2022年春节假期正式收官，综合多方数据来看，虽然春节假期消费强度较低，但呈现结构性分化，冰雪、餐饮等领域较热，购房、电影等市场较冷。

旅游收入仍不及人次

根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

相比上一个7天长假——2021年国庆假期，春节假期旅游人次恢复程度较好，但旅游收入恢复程度较差。2021年国庆假期国内出游人次按可比口径恢复至2019年同期的70.1%， 国内旅游收入恢复至2019年同期的59.9%。

另外，虽然旅游成绩较弱，但在“就地过年”效应较去年减弱的背景下，居民返乡规模较大。据交通运输部数据，截止到2月5日，今年春运累计发送旅客4.9万亿人次，同比增长44.6%。

中金公司认为，这可能对中西部地区、低能级城市的消费形成一定支撑。以电影票房为例，今年受到影片档期的影响，初一至初五的票房收入较去年同期下滑21.5%，但一线城市下滑约29.9%，二线城市下滑25.2%，而三、四、五线城市，下滑幅度则在20%左右，明显好于一二线城市表现。

直观上看，“就地过年”、局部新冠疫情爆发等均是春节假期旅游状况未明显改善的影响因素。但深层次看，新冠疫情对收入和消费带来的影响仍然存在。

据国家统计局公布的数据，2021年，全国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长9.1%，扣除价格因素后，两年平均实际增长5.1%；这一数据明显低于2019年同期的5.8%和2018年的6.5%。

另据中国人民银行数据，2021年第四季度，虽然城镇储户倾向于“更多消费”的居民比上季增加0.6个百分点，但倾向于“更多储蓄”的居民比上季增加1个百分点。

冰雪、餐饮“吸金”较多

从旅游方式上看，短途游、本地游依然是主流选择。携程数据显示，春节期间本省景区门票订单量占比高达82%；去哪儿数据显示，短途游、近郊游游客比重达七成以上。

在冬奥会背景下，冰雪旅游及相关消费是这个春节的一大亮点。北京市文化和旅游局统计数据显示，春节前四天147家旅游景区累计接待游客394.1万人次，较2021年同比减少2.6%，但冰雪旅游景区订单同比上涨68%。

京东平台数据显示，春节期间，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中，滑雪面罩成交额同比增长达15倍。冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%，其中，花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。

餐饮消费在这个春节也较为突出，多个地区都表示增长明显。

四川省商务厅披露，春节七天，全省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售额（营业额）24.9亿元，同比增长7.3%，较2019年同期增长15.8%。

上海全市餐饮业线下消费支付金额39.2亿元，同比2021年增长8.7%，同比2019年增长9.7%。江苏省限额以上餐饮服务单位超7成营业，餐饮业销售额超百亿元，较2021年同比增长10%左右。

另外，海南在气候优势下成为旅游热门目的地。美兰机场除夕至正月初六整体运送旅客数同比增长61%。海南省商务厅数据显示，1月30日至2月5日，海南全省10家离岛免税店总销售额19.83亿元，其中免税销售额18.2亿元；相比2021年2月11日至17日（除夕至初六、共7天），离岛免税店总销售额增长约32%，免税销售额增长约30%。

购房、电影热度较低

尽管这个春节返乡人数上升，但没有带动返乡置业的热度。

“相比一二线城市的稳定，2022年的三四线城市返乡置业潮继续相对冷清，整体看，相比疫情前正常年份，2022年春节返乡置业成交量锐减3成以上。”中原地产首席分析师张大伟表示。

另据安居客调研，今年春节返乡置业的意愿较疫情前明显下滑。在所有受访者中选择返乡置业（包含在老家及所在省会城市买房）的人群占比为41.2%，而2020年春节前的同项调研显示这一比例高达68.6%。

电影市场同样表现较弱。虽然票价上涨，但观影人次走低。灯塔专业版数据显示，2022年春节档电影票均价为52.8元/张，同比上涨8%，与疫情前的2019年相比涨幅达18%。中金公司认为，重点档期、重点影片的提价对档期票房带来一定保证，但过高的票价也对档期观影人次带来冲击，且可能对观众假期观影习惯的形成和巩固带来负面影响。

据猫眼专业版数据，2月6日19时47分，2022春节档新片总票房（含点映）突破60亿，相比于2021年春节档缩水18.4亿元。