文|家电网

冬奥会正如火如荼地进行，凭借这次冬奥会，许多创新措施纷纷上马，其中就有8K。据悉，冬奥纪实8K超高清试验频道日前正式开播。今后，观众不仅可以通过有线电视、IPTV等渠道收看8K超高清电视节目，还可以下载北京广播电视台全新研发的8K-APP，在移动端同步观看8K内容。

想要观看8K超高清北京冬奥赛事，家里的电视自然要换成8K电视。不少彩电厂商已经提前嗅到商机，提前开始了赛事营销。连对岸的日本家电大卖场也展开了4K电视商战，打得不亦乐乎。

冬奥成彩电企业关键一战

近日，东京大田松下的 Panasonic 三晃大森町店内展示着各种尺寸段的OLED电视。该店店长金塚俊朗店长表示，正在加强以最高端机型为中心的大板电视销售提案，并通过开展让利销售增强4K高清数字电视的销量。

据称，去年年底，该店曾创下三天销售8台OLED电视的纪录。“今年或许能够打破纪录”，对于冬奥会特需商机充满期待金塚俊朗店长充满信心地说。

而在中国，2022（第十二届）全国年货购物节组委会，向全体授权指定单位发出倡议，建议加强开展高清大屏电视推广活动，并建议电视专区开辟“换大屏，迎冬奥”年货节专场，让“家人一起看电视，家家户户看冬奥”成为今年春节的新风尚。除运动盛会外，冬奥已经成为促进消费、拉动内需的一个重要“催化剂”。

通常来说，大型体育赛事和春节期间是开电视的高峰期，而由于北京冬奥会将正式拉开帷幕，多家彩电厂商已经开始了赛事营销。

据四川长虹相关负责人介绍，以往长虹通常用签约球队的方式参与到赛事传播中，但考虑到品牌本身有国家羽毛球队IP，所以这次选择走另一条路线，即在各大视频平台的滑雪综艺中选择了芒果TV的《跟着冠军去滑雪》，通过综艺节目IP借势此次赛事深度植入“长虹8k大魔王”，展现长虹8k电视的各种观赛优势。

海信则是直接参与了此次赛事的技术支持，不只为国产首台雪蜡车研制了“显示方案”，还联合总台共同开发8K超高清专业监视器。“8K显示只有大尺寸产品上才能完美展现它的画质效果，而激光电视正是8K电视的最佳显示技术载体”，海信相关负责人表示。

创维则是另辟蹊径，1月19日其在投资者互动平台上表示，在国家重点研发计划2022年北京“科技冬奥”重点专项“冰雪项目交互式多维度观赛体验技术与系统”的课题“VR交互式智能终端与系统”中，创维数字负责VR头盔技术的攻关，包括8K实时编码器、VR视频自适应传输系统、8K机顶盒和超短焦VR眼镜等创新产品和系统，支持北京冬奥会8K VR比赛的直播，助力科技冬奥冰雪项目的精彩呈现及沉浸式体验。

彩电企业如此看重冬奥，背后的理由有些凄凉：在刚刚过去的2021年，中国彩电零售量创下近12年最低的纪录。奥维云网(AVC)数据显示，2021年我国彩电零售量为3835万台，同比下降13.8%;零售额为1296亿元，同比增长7.2%;行业利润率约为1.8%。高度饱和的市场，让彩电企业压力陡生：2013年，我国彩电百户拥有量超过115台/百户，2021年更是达到121.8台/百户。

除了高度饱和的市场，新冠肺炎疫情造成的经济影响令消费者的采购意愿回撤，对电视产品的购买力不足，以及面板价格高位运行，造成终端价格上涨，加上年轻一代消费者时间碎片化、彩电人机交互体验不如手机等原因，为已经严峻的市场状况“火上浇油”，最终导致彩电零售量新低的局面。

面对种种压力，企业只能抓住每个可能的机会进行宣传和营销，希望能拉动消费者在彩电市场的消费。北京的冬季奥运会，正是彩电企业急需的“及时雨”。

冬奥会消费前景可期

实际上，历届奥运会都对市场经济起到重要的润滑作用。例如1984年的第23届洛杉矶奥运会，美国商界奇才尤伯罗斯通过大量的广告，出售转播权，吸引了许多企业品牌赞助，盈利数亿美元，而且带动当地的旅游、交通、购物、餐饮等诸多行业的繁荣。不少城市像伦敦（1948）、罗马（1960）、东京（1964）凭借一次奥运，成功地宣布自己的国家从二战的废墟和阴影中摆脱出来，日本也曾因举办第18届奥运会享受到了奥运经济红利。

作为转播奥运会的重要媒介，奥运会对电视行业的促进也是有目共睹。去年的东京夏季奥运会举办前，TrendForce集邦咨询发布了全球彩电销售报告，数据显示2021年上半年全球电视出货量同比上涨10%，达到了9845万台。虽然相较最初的预期，出货量仍少了5.8%，但也已经创下了五年来的历史新高。

而本次冬奥会，国家也有针对彩电方面做出一些利好政策。例如此次赛事将采用8K直播，有望刺激8K、大屏用户爆发性增长。行业人士认为，首次采用8K直播，对于8K优势的宣传、8K电视的零售、8K内容的生产储备以及8K应用软件等全产业链都将起到积极的作用，并将有效获得用户的认知和认可，以及拉动电视品牌在这方面的资源倾斜和市场占位；从收看体育节目的体验方面，消费者更倾向于大尺寸、高刷新率、高清晰度、高动态对比度，尤其拥有更多的赛事内容播放能力的彩电。

此外，1月25日北京朝阳区举办“8K进社区”活动，提供的75英寸、110英寸的两种超大尺寸8K电视，为观众提供更清晰的画质、更宽阔的观看视角、更丰富的画面信息量、更强大的色彩表现力，让市民零距离感受冬奥赛事的精彩，同时也促进更多消费者对8K电视的认同感，增加其购买欲望。

不过，也有业内人士对今年的彩电行业发展持观望态度。“冬奥会预计对彩电业会有一定推动作用，但是中国电视市场刚性需求持续减弱且受跨品类产品的影响，整体需求依然疲软。”群智咨询TV事业部研究总监张虹表示，目前8K电视产业链依然不够成熟，且定位高端、售价过高，市场规模有限。2021年中国市场8K电视出货量10万台，预计2022年达18万台，同比大增80%，但渗透率仍处低位。

8K的不成熟是现在彩电行业迈向复苏的一个难关，冬奥虽然会将从内容、产品、营销等方面给8K电视市场带来利好，但很难带动井喷效应，原因在于8K功能的应用体验目前并没有完全达到消费者预期的水平。厂商需加大8K面板供应、降低成本，并完善包括芯片在内的硬件产业链；其次需要在用户心智方面，提高8K和更大尺寸屏幕的接受度，降低购买的心理障碍；最后，按照《超高清视频产业发展行动计划》，丰富8K内容，同时积极开发在文教娱乐、安防监控、医疗健康、智能交通、工业制造等领域8K视频的规模化应用。

在Panasonic 的平和电机船入总店，社长船入增广开展了针对购买过等离子电视的客户提出更换建议。据说，去年夏天东京奥运会期间电视销售因为疫情原因并没有掀起销售小高峰。对于北京冬奥会，船入增广表示：“我不知道电视市场会不会因为这个赛事而火爆，所以我还在观望。但是，得做好充分的准备，也许今年会不一样呢？”