文｜蓝媒汇财经 齐秋实

编辑｜魏晓

北京冬奥会的开幕，催生出了一个新晋“顶流”——冬奥吉祥物“冰墩墩”。

线上，据悉有超100万人涌入天猫奥林匹克官方旗舰店，使得冰墩墩的许多周边产品瞬间被秒空；线下，有人提前一天就搬着马扎、带着棉被去了北京的工美大厦东奥店，只为能够在2月7日排队抢购到冰墩墩。

面对这样的“盛况”，有网友幽默地表示：应尽快解决日益增长的冰墩墩需求同落后的冰墩墩生产力之间的差距，落实“一户一墩”。

之所以会出现“一墩难求”的情景，一方面是由于需求端处于旺盛阶段；另一方面也是因为供给端处于短缺阶段，北京冬奥组委会官方也就此问题作出了回应“春节假期工厂工人回家休假，在瞬间爆发的这种热度面前，正在加大协调相关方面，加大对冰墩墩的供应”。

爆红的冰墩墩利好了身处供给端的数家A股上市公司，虎年的第一个交易日，元隆雅图（002878.SZ）、文投控股（600715.SH）“一”字涨停，万事利（301066.SZ）、菜百股份（605599.SH）等个股纷纷跟涨。

对于上述在2月7日迎来股价涨停“开门红”的股票，已经有人冠以“冰墩墩概念股”的称呼。在看起来憨态可掬的冰墩墩背后，事实上都是一笔笔生意。

“一墩难求”

2月4日晚上8点，北京冬奥会开幕式拉开序幕，这一次全世界的目光再次聚焦北京，在开幕式现场出现的憨态可掬的吉祥物冰墩墩也刷遍了国人的社交圈。

随着北京冬奥会的正式开启，冰墩墩也在天猫上的奥林匹克旗舰店上架了，不过这堪称一个拼手速和网速的时刻，很多人止步于选购阶段，刚想付款看到网页已刷新：提示系统无货。

根据阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，2月4日当天有超过百万人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，关于冰墩墩的周边产品，如钥匙扣和纪念徽章等都是被瞬间秒空。

线上“一墩难求”的情景持续到了现在，点进相关的商品页面，均处于预售中，没有现货。为了避免出现有人囤货的情形，奥林匹克天猫官方旗舰店还对购买冰墩墩钥匙扣做出规定：每个ID限购2个。但大量消费者的购物热情高涨，如今店铺内关于冰墩墩的冬奥会开幕式纪念章销量已破8万，冰墩墩徽章纪念品和钥匙扣销量也分别有5万+和3万+。

没有线下购买条件、又对冰墩墩痴狂的消费者开始在网上遍寻能够获得冰墩墩的各路渠道，如在罗森便利店里买15瓶可乐、进永辉超市买20箱牛奶、通过参加联通APP上的冬奥会活动……

线上获得冰墩墩显得殊为不易，线下购买冰墩墩同样充满“挑战”。

作为此次冬奥会举办城市之一的北京，整座城市里有30多处线下门店售卖冰墩墩，位于王府井工美大厦的冬奥店是这些门店里的售卖商品品类最多的一家。但东西多也挡不住买的人更多，有人早早赶到工美大厦，只为买到一个冰墩墩馈赠给亲友，但到了之后才发现有人来的更早。等好不容易排到自己的时候，进店发现已经没有冰墩墩了。

冰墩墩毛绒玩具原价198元，有黄牛敢叫出超过1000元的价格，这足见目前的冰墩墩有多火爆，只是对于普通消费者而言，如此高的价差让现在的冰墩墩显得有些可望而不可即。

股价大涨

对于消费者而言，一墩难求多少属于利空，但对于冰墩墩背后所涉及到的上市公司和生产厂商来说，这却属于利好。

其中作为冰墩墩、雪容融相关玩具和手办特许生产与零售商之一的元隆雅图，近期开始备受资本市场的关注。有网友在元隆雅图的股吧里留言道，“恭贺元隆雅图成为冬奥会最大赢家”。

事实上，进入2022年，元隆雅图的股价一直处于震荡下行的势头，直到北京冬奥会开幕，冰墩墩成为紧俏商品，元隆雅图也开始收获到了涨停。很重要的一点，是因为官方规定：冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委的认可批准，而元隆雅图拿到了宝贵的“门票”。

据了解，北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商总计58家。北京冬奥组委在全国范围内开设了特许零售店190多家，先后开发了16类、共5000余款特许产品。

这些产品涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币（钞）等。

除了元隆雅图，文投控股也是属于在虎年的第一个工作日就收获股价涨停、近期备受瞩目的一家上市公司。因为文投控股也是北京冬奥组委特许生产商及销售商，具有贵金属、工艺品和陶瓷三大品类的冬奥衍生产品特许生产权，同时拥有冬奥全品类衍生产品的特许零售权，获得了官方的盖戳认证。

此外，股价跟涨的菜百股份属于北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会特许零售商，目前在售的冬奥产品有各类徽章和纪念币等；万事利可在授权范围内生产和销售相关丝绸产品。

冬奥会正处于举办期间，由于赛事而带动的相关热潮可能至少会持续到2022年2月20日冬奥会结束。山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期。

财富“密码”

除了元隆雅图、文投控股和菜百股份，还有一些与冰墩墩发生关联的公司。

如华瓷股份（001216.SZ）的子公司红官窑是北京冬奥会的特许零售商；王府井（600859.SH）是北京2022年冬奥会和冬残奥会特许零售商，并获准在指定门店销售北京2022年冬奥会和冬残奥会特许商品；中体产业（600158.SH）获得了北京、天津地区2022年冬奥会和冬残奥会特许产品经营权。

正如山西证券的分析，得益于冬奥会的特许商品生产或者销售权，相关公司的业绩有望收获一波不俗的表现。

作为国内礼赠品细分行业的龙头企业，元隆雅图多次因为特许纪念品的销售而迎来收入增长。其往年的财报显示，2019年公司特许纪念品业务收入同比增长幅度高达30倍，成为当年增长最快的业务板块。

根据元隆雅图最新的财报，公司在2021年前三季度共实现营业收入近15亿元；与上年同期相比，新媒体营销、北京冬奥会特许纪念品业务大幅增长，北京冬奥会特许纪念品收入同比大增141.57%。相关资料更是显示，北京冬奥会特许商品“开幕纪念金银条”自2022年1月4日在官方特许渠道首发以来，元隆雅图凭借此单品所斩获的销售收入就已过亿元。

此前，元隆雅图曾在投资者互动平台上表示，公司贵金属纪念品的销售有两大途径，一是通过特许零售商的门店渠道，二是通过中国银行的网点渠道。前者是以批发价格向零售商供货，元隆雅图的利润是批发价与成本的差；而对于后者，利润则为零售价与产品成本的差价再扣除银行渠道费。

元隆雅图有望借助冬奥会的“春风”赚得盆满钵满，文投控股自然也能从中分一杯羹，虽然文投控股并未披露此次冬奥会所带来的直接受益，但根据其发布的业绩预告：预计2021年度实现归属于上市公司股东的净利润-5亿元到-4.2亿元，这一数字较2020年同期34.63亿元的亏损额是要大幅减少的。如果业绩明显转好，冬奥会和冰墩墩应该功不可没。

不过冬奥会引发的热潮再汹涌，终归只是一段时间的狂欢。可以预见的是，当2022年2月20日冬奥会结束时，人们的热情会逐渐退去，周边的衍生品市场也会随之降温。

在资本市场上，借由冬奥会的举办和冰墩墩的热销，一些公司股价的上涨相当程度上可能源自市场短期情绪的带动，受益的上市公司是否真正具有持续的成长性，显然是需要更多维度的评判和时间加以考验的。