文|C2CC新传媒

一直以来，春节既是传统的佳节，更是消费的旺季。

今年，虽年末受到疫情影响，春节假期的客流量较疫情前（2019年）下降6成，全国国内旅游出游也仅为疫情前（2019年）的71.5%，但整体来看，消费市场仍然向暖，展现出了极强的活力和韧性，并展现出了全新的消费风尚。

本文也将从各方数据出发，来观察今年春节的具体情况，消费主战场在何处，有何消费特征，各省市又分别呈现怎样的态势。

春节经济活力足，数字化助推升温

后疫情时代，戴着口罩回家过年似乎已经成为“常态”，春节的消费市场也逐渐回暖，进一步示释放消费潜力，在这个格外冰冷的冬季表现出了火热的态势。

据央行2月7日发布的数据显示，春节期间（1月31日-2月6日）全国非现金支付业务量为208.4亿笔、金额14.9亿元，较去年同期分别增长10.0%和16.2%。分地区来看，中国银联数据显示，上海、广东等地春节期间消费交易量增长态势明显，其中，上海地区春节期间消费金额较2021年春节假期同比增长37.4%。

而在春节的各种数据之中，我们可以看到更加明显地感受到近年来中国消费市场的改变。一方面是得益于数字技术的快速发展，另一方面出于防疫的需要，中国的消费市场催生出了诸多新消费趋势，而春节也是与数字化进行了充分融合。

网上赶大集购年货、年货全球买全球卖、网购年货送亲朋好友......数字化在春节中的含量越来越高，淘系、京东、拼多多、抖音快手等举办的多场年货节为春节消费力释放提供了极好的渠道，“宅经济”“云消费”等消费热词是其生动的写照。

根据京东小时购、京东到家春节消费数据发现，随着80后、90后等互联网原住民成长为消费主力，其年货采购阵地已经开始从线下转移至线上，随要随买、小时达等便捷快速的方式，正成为当代消费者买年货的主流选择，美妆等品类年货保持热销，香水彩妆更是同比增长2.7倍。值得注意的是，男士消费在春节有所爆发，男士眼部保养品、男士美容护理液、男士唇部保养品，销售额均有同比3倍以上增长。而在淘系平台，美妆品类也是位列直播间年货节品类成交额TOP 5。

当然，线下作为传统春节的主流渠道，其实力仍是不可小觑。春节假期，购物、逛街是必不可少的环节，实体商家也是开辟出了网红店、特色店等新型促销方式拉动经济增长，甚至涌现出了一种网上购物、线下享受服务的新增长点。

例如，江苏省南京市，全市春节期间举办的各类消费促进活动超200场，重点监测的43家百货企业合计实现销售额12.6亿元；重点监测的150余家商贸流通企业在假期7天合计实现销售额27.7亿元，同比增长8.4%。

各省春节消费稳定增长，海南免税店表现亮眼

2月7日，在全国人民的春节迎来结束之际，全国各省市的春节消费数据也逐步新鲜出炉。据中国百货商业协会报道，春节期间，尽管部分地区受疫情影响，消费市场总体呈现稳中有进、稳中向好态势，各地商务局重点企业监测数据显示，大部分呈现购销两旺，继续保持增长。

据目前披露数据显示，一线城市中，上海市全市春节线下消费支付金额371亿元，同比2019年农历同期增长28.6%。其中，化妆品品类消费同比2021年增长达到1.9倍，同比2019年增长2.2倍。北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额51.7亿元，全市52个重点商圈客流量超2230.6万人次。

而今年年前爆发一波疫情的浙江省，在年末杭州疫情突袭、低温雨雪天气等大环境下，虽生产了一定冲击，但随着发放消费劵、过年红包地政策的拉动，全省受监测的115家超市共实现销售额115125.05万元。尤为特别的是，在经济的目标拉动之外，嘉兴市为切实保障消费者的用妆安全，特意在春节期间聚焦婴幼儿护肤安全、化妆品注册备案、化妆品线上经营三个重点组织开展节前化妆品质量安全专项检查。

同时，江苏省、四川省、河南省、河北省、湖南省、重庆省、贵州省等在春节假期期间重点监测企业或主要商圈销售额分别达到了137.5亿、24.9亿、23.1亿、17.46亿、19亿、299.5亿、1.05亿，分别实现了6-12%的增长，山东省、宁夏自治区、陕西省则是稍显弱势，销售额分别达到88.4亿、4.84亿、14.37亿，分别保持1.8%增长、1.58％增长和持平。

此外，作为免税店的集合大省海南，其消费市场极为活跃。据海南省商务厅统计数据显示，1月30日至2月5日，海南省10家离岛免税店总销售额19.83亿元，同比增长144%。其中，免税销售额18.2亿元，同比增长153%；免税购物人数27.78万人，同比增长128%；购买免税品件数165.17万件，同比增长143%。

据了解，今年为进一步丰富春节期间的购物体验，中免集团联合诸多品牌，在以“贺岁店”、“灯光秀”等活动烘托新春气氛的同时，更大力引进了虎年限定新品，如，在三亚国际免税城内，化妆品品类中雅诗兰黛、SK-II等品牌的虎年限定成为了爆款。

不可避免，春节期间，中免集团旗下三亚国际免税城、海口日月广场免税店、三亚凤凰机场免税店、海口美兰机场免税店以及琼海博鳌免税店等也是推出了系列折扣优惠、满额赠礼、免税套组等系列活动。其中，海口美兰机场免税店，不仅推出了限时年货闪购5折起，海量香化产品3件8折，更与美兰机场梦幻联动开展大“Buy”年活动。新年气氛之下，加持价格优惠、虎年新品，海南省春节假期消费市场的崛起也是不难意料了。

写在最后：

在春节假日展销、各省分发消费券刺激，以及数字化技术的云逛街赋能等各种利好要素碰撞之下，我国春节期间的消费市场克服了疫情挑战，仍是迸发出了强劲的消费实力，在常态化的疫情突袭中，给这个冬季带来了全新的消费热情和经济拉动。