记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

高端腕表市场或许真的迎来了好年份，连做相机的都要来分一杯羹。

2月8日，德国相机制造商徕卡（Leica）在官网发布了两款全新手动上链机芯腕表，该机芯由徕卡与专业团队花费多年时间自主研发。这也是徕卡相机150多年历史上首次推出高端机械腕表。

这两枚腕表目前已经在徕卡精选门店内上架，其中就有中国上海新天地徕卡精品店，售价分别为9500欧元（约合6.9万元）和1.35万欧元（约合9.81万元）。

根据徕卡介绍，这两枚腕表由品牌资深设计师Achim Heine负责设计与研发，Heine为徕卡设计了多款相机和其他精密机械产品。全新腕表“Leica L1”具备计时和日期显示功能，而另一枚腕表名为“Leica L2”，在计时和日期显示之外，还有第二时区时计和日夜指示功能。

这两枚腕表都可实现60小时动力储存，背部皆为透明表盖设计，用户可以清楚地看到内部结构和机芯。全新腕表搭载的自动上链机芯为德国制造，由徕卡与德国机械制造商Lehmann Präzision GmbH共同研发完成。这两枚腕表的大部分零部件和机芯开发生产都是在德国黑森林区的LehMann莱曼工厂完成的。

事实上，这并非徕卡相机首次涉足高端腕表市场。2014年，为庆祝徕卡相机问世100周年，徕卡就曾经与瑞士独立制表商Valbray合作，开发了一款限量腕表，以徕卡光圈为灵感制作的表盘，上面刻有Valbray品牌名字。

但此次不同于以往的是，徕卡不仅在设计上从经典相机产品上获得灵感，已表示对品牌历史的致敬，同时让新款腕表搭载了自主研发机芯。有利于相信这会对徕卡品牌忠实客户以外的消费人群，尤其是高端腕表发烧友形成吸引力。

全球腕表市场越发两极化的趋势或也是吸引徕卡进入腕表领域的原因之一。根据瑞士制表工业联合会数据，2021年12月瑞士腕表出口较2019年同期增长8.5%。其中，定价3000瑞郎以上的瑞士高端腕表出口额较2019年同期实现14.8%的增长，而定价在500瑞郎以下的低端腕表出口额呈现两位数的负增长。事实上，自2020年下半年开始，高端瑞士腕表出口表现一直十分强劲，整个市场呈现出“价格越贵，卖得越好”的局面。

这样的市场环境给了徕卡进入高端腕表市场以优势。值得提到的是，标榜“德国制造”的徕卡在相机和光学领域已经形成品牌优势，品牌形象也已经与奢侈品划上等号，这对于徕卡吸引高端腕表买家也有助力。

同样从制造业跨界奢侈品行业的品牌还有法拉利。尽管以生产和销售顶级跑车起价，法拉利如今在严格意义上已经不是一家单纯的汽车品牌了。在2018年，法拉利仅三成的年收入来自品牌旗下非汽车产品，包括法拉利品牌授权贴牌的各种消费品。

从2019年开始，法拉利调整战略，大举收回品牌授权的同时，让旗下的品牌多元化部门开始自主开发高端成衣和配饰。2021年6月，法拉利在意大利发布了品牌历史上首个奢侈品成衣系列，正式进军高级时装行业。